CCTV曝光百度的背后

标签: cctv 曝光 百度 | 发表时间:2011-08-18 23:36 | 作者:月光 (williamlong) geek2live
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  今天,CCTV继续在二套节目中抨击百度,至今已经连续四天了,但是节目的内容却越让人看越不是味道。从今年央视曝光淘宝假货、新浪微博平台虚假信息,再到对百度下手,这种有目的有策略的报道背后的动机不得不让人猜疑。

  谷歌退出中国的后遗症

  CCTV指控百度的问题,的确大部分都是存在的,但是中国搜索市场的问题,根本就不是搞一两次活动,曝光一两个负面就可以解决的,而是制度上的问题,当年谷歌搜索引擎那么好用,为什么央视要炮制“高也事件”以及“儿子事件”,无端将谷歌赶走,人为造成百度现在的垄断局面,这是谷歌退出中国后的必然结果,解决问题的关键还是制度。CCTV少瞎搅合,让谷歌和百度自由充分竞争,市场这个看不见的手会自动解决这些问题,网民会选择体验最好的搜索引擎,那些搜索体验不好的产品会被市场淘汰。

  而CCTV在节目中,全盘否定搜索引擎的关键字广告商业模式,其采访的“专家”不是建议通过法律禁止竞价排名,就是要求网络服务商审查所有的发布信息。在他们眼里,这些民办网络公司本身就是公益组织,他们必须免费提供优质、准确的搜索服务给网民,并且不能有任何商业盈利,可能这些“专家”相信这是可行的,反正我是不信。

  关键字广告的商业模式

CCTV曝光百度的背后

  百度的推广链接,和Google所使用的关键字广告(AdWords),都是一种成功的商业模式。传统上企业发布和刊登广告是件挺麻烦的事情,因为很难让需要这些产品的末端消费者看到相关的广告,通过电视、报纸、杂志这样的媒体发布广告,面对的是所有用户,传播效果稍纵即逝,信息的储存性差,记录不便也难以查询,同时广告成本非常高。

  然而,随着互联网时代的到来,搜索引擎成为一个普遍的工具,关键字广告也就成为非常普遍而有效的网络推广方式。

  关键字广告的基本模式是:当用户使用某一关键字在搜索引擎中进行搜索时,在出现的搜索结果页面会出现和该关键字相关的文本广告链接,以“广告”或“推广链接”显示,以区别于自然搜索结果。用户点击广告链接,进入广告客户的网站,广告客户就为此付费。

  关键字竞价广告也为搜索引擎带来源源不断的收入,解决了搜索引擎的商业模式问题。让搜索引擎公司能够得到足够的收入,有能力为用户提供快速而优质的搜索服务。和传统的网络广告相比,关键词广告具有多方面独特的优势,如:1)广告定位性强,用户主动检索某一关键词的情况下才出现的相关的广告,2)按点击效果付费,广告被点击才付费,不点击不付费;3)价格相对低廉,按点击付费(CPC)价格相当低廉(个别热门关键词除外),使得网络广告投放费用大大降低。

  当然,关键字广告的发展还存在很多问题,包括恶意点击加大广告成本、无效点击、点击率低等等,都需要在发展过程中慢慢解决,但是如果像CCTV这样,仅仅因为关键字广告存在的一点问题,就全盘否定搜索引擎的商业模式,那么CCTV对中国的互联网经济发展的作用就不是推动,而是阻碍。

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