中国互联网的商业地理

标签: 网民 山东 浙江 江苏 广东 | 发表时间:2011-08-23 05:30 | 作者:赵鑫 Leo
出处:http://content.businessvalue.com.cn

互联网向来都是发展变化最快的行业,但是它在各地区的发展并不同步。如何攫取各地域的最大利益,就需要了解中国互联网的地理布局。

中国互联网信息中心(CNNIC)2011年1月第27次调查报告显示,截至2010年12月31日,中国网民规模达到4.57亿人,普及率达到34.3%,超过全球平均水平。在网民规模与结构突破的同时,互联网行业应用服务在规模化的影响下,也发生了巨变。网民年龄结构跨度的变化,导致了网民使用互联网习惯的变化,直接引起了网游增速的减缓与社交的兴起。网络传输与终端硬件的改善,导致了视频的普及。人们消费习惯的转变,直接使得电子商务的发展进入了快车道。同时,即将实现的1.5亿3G用户,也让移动互联网变得炙手可热起来。

正如DCCI对中国互联网广告规模的预测,搜索引擎依然持续增长,门户网站则不再被看好,而网络社区和视频网站未来将成为互联网服务中的最大亮点。互联网的变化不仅在于应用方面,与人们认为的不同,各应用在地域上的发展也并不均衡。如何攫取各地域的最大利益,就要把握住各地区人们对各应用的接受能力如何。

我们对目前互联网几大服务的网民在地理上的分布加以分析,得出以下一些特点:

网民的整体分布和人口分布基本吻合。据网宿科技报告数据显示,2011年第一季度,整体网民的访问分布比例排在前5位的分别是广东、浙江、江苏、山东和河北等几个人口大省,分别占到了12.49%、7.64%、7.07%、6.70% 和5.20%。它们基本集中在华东南这个人口密集区域,其中,广东、浙江、江苏三省网民访问数量占据整体网民数量近30%。

SNS成为2010年度互联网最具影响,也是最应当把握的服务。例如新浪自推出微博后,包括微博域名的数据,新浪每日浏览的人次增至约1.11亿。CNNIC 的资料显示,截止到2010 年,逾50%的网民使用社交网站。

SNS网民的分布与整体网民分布大相径庭,基本上与网民的文化素质水平相关。目前,SNS 社交网络网民访问数量最多的是北京(13.33%)、江苏(11.04%)、山东(8.26%)、上海(7.42%)和浙江(7.32%)。广东虽然整体网民数量最多,但访问SNS 社交网络的网民比例仅排在第7位。由此可见,社交网络在学校和企事业单位较为集中的区域相对发达,与网民总数及经济发达程度关系不大。

2010年是电子商务井喷的一年,例如淘宝商城的日访问量由年初的1700 万人增至4月份的2200 万人。整体市场规模达4万亿元,企业数量升至2.5万家。

从地理分布来看,电子商务的发展则取决于地区经济实力的带动,以及物流配送体系的完善。电子商务网民访问比例中,占据比例最高的前5位是广东(15.96%)、上海(7.71%)、北京(7.21%)、江苏(6.87%)和浙江(6.40%),均是中国经济与物流最发达地区。另外,从东部沿海地区( 江苏、浙江、山东) 的网民访问电子商务的数量较其他内陆城市访问电子商务的网民数量多,也能看出经济与物流对电子商务的影响,居于绝对地位。

视频网站网民访问分布与整体网民的访问分布接近。视频网站网民访问比例前5位的是广东、浙江、江苏、山东和河南,访问比例分别是17.06%、7.51%、7.05%、6.53%和4.80%。其中仅广东、浙江、江苏3省的网民访问比例占整体访问比例的31.62%。其分布与整体网民访问接近,也说明网络视频在整体网民中的渗透率较高,开始成为网民访问的主流应用。对此便不必考虑地域性限制。

对于游戏的访问情况,我们可以看出其更多的是受人口结构的影响。在游戏下载网民和网页游戏网民访问分布比例情况中,广东(13.12%,11.70%)、浙江(7.13%,6.39%)、山东(6.69%,8.75%)、河南(5.87%,6.39%)、河北(6.32%,6.48%)5省的访问比例较高,主要集中在中、东部地区,均属25岁以下人口较多的地区。而北京、上海的网民对游戏的热衷度较其他地区网民明显偏低,主要是由于老龄化程度较高及生活节奏较快所致。

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