手机使用人群观察分析报告:看看你属于哪类手机人物?

标签: 推荐阅读 资料 手机用户研究 用户研究 | 发表时间:2011-01-05 19:54 | 作者:P迪 没剑
出处:http://www.alibuybuy.com

本期主题-对号入座,看看你属于哪类手机人物?

一、前言


各位好,《手机使用人群观察分析报告》第二季(以下简称“《报告》”)终于跟大家见面了。从今年5月份开始,博主在上下班的路上留心观察周围使用手机的人群,到今天已经整整过去7个多月了。在这7个月间,博主记录1-200号手机人物花了近5个月的时间(2010年5月-10月),而记录201-400号人物却只花费了2个月(2010年10月-12月),貌似博主的效率提高了不少,呵呵。大家通过本《报告》可以看到,在这两个月里博主观察到的手机品牌和应用比之前第一季报告发生了何种变化以及手机操作系统与应用存在何种关联,在报告的最后博主将对观察到的6类人物角色进行具体的肖像化描述,以方便大家能够更加直观地理解。大家也可以对号入座,看看自己属于哪类手机人物,很有意思吧?下面就让我来跟大家一起分享答案吧!

二、手机品牌的趋势变化分析


下边的饼图是此次观察到的200个手机人物使用手机品牌的占比情况。通过与之前第一季的报告对比后,我们发现排名前五的手机品牌几乎没有变化,说明近期手机市场并无大的变化。值得一提的是,本期使用摩托罗拉手机的人数比上期增加了5人。据我观察,在总共8个摩托罗拉手机的使用中,有4个摩托罗拉手机采用了Android系统,而且都是20-30岁的男子使用。可见,摩托罗拉借助Android这个东风及自身的品牌效应,开始重夺手机市场,这点非常值得关注。

手机使用人群观察分析报告(第二季)

三、手机操作系统的分析

在本期观察的200个手机人物里,博主新增了一项观察点,那就是手机的操作系统。以下就是博主本次观察到的200个手机操作系统的分布情况。诺基亚的S60v3、v5占比还是很高的,达到了34%, iPhone OS和Android紧随其后,而其他的操作系统还都是浮云。
目前,市场覆盖率较高的通用客户端开发战略基本上都是S60v3\v5、Java版本先行占地盘,然后是iPhone版本抢高端,Android版本拼未来,短期内行情应该不会有太大的变化。后期随着WP7、MeGoo等操作系统的加入,市场可能会发生变化。博主本人长期看衰S60v3/v5,看好Android。

手机使用人群观察分析报告(第二季)

四、手机应用趋势变化分析


通过下图看出,在本期报告里除了短信应用占比比上期报告增加较多以外,其余应用的排名变化不大,移动应用市场并无较大变动。另外博主将手机上的移动互联网应用归纳为三类:
1、沟通类应用(如短信、即时通讯、社交网站、电子邮件等);
2、娱乐类应用(如小说、游戏、音乐、视频等);
3、资讯类应用(如手机报、网络新闻、搜索、炒股、微博等)。
目前沟通类应用还是占据了主要的地位,但伴随着以iPhone、Android为首的新一代操作系统的流行,娱乐类、资讯类应用的发展前景将更加广泛,报告后面还会讲到手机操作系统与应用的关联分析,可以更加深刻地阐述这一观点。

手机使用人群观察分析报告(第二季)

五、手机操作系统与应用的关联分析


接下来,我们来分析使用不同手机操作系统的人群在手机应用方面是否也有所不同。在手机操作系统维度,我选择了非智能机、S60v3、S60v5、iPhone OS、Android这5种目前市场占比最高的类型。而在手机应用维度,我选择了排名前8的应用,包括短信、小说、即时通讯、手机报、游戏、音乐、网络新闻及社交网站。通过分析,我们可以将手机操作系统和应用划分为三个发展阶段:
1、逐渐被淘汰的非智能机:
应用最多的是短信这种传统的沟通类应用,未来将逐渐走向没落。
2、目前主流的S60系列智能机:
S60v3应用最多的是即时通讯,S60v5应用最多的是小说,说明手机应用正在向互联网沟通和娱乐方向转变。
3、代表未来发展方向的iPhone、Android智能机:
iPhone OS上应用最多的是游戏,Android则偏重资讯获取,预示着未来手机应用将逐步从沟通类应用向娱乐类、资讯类应用转变。

手机使用人群观察分析报告(第二季)

六、人物角色肖像


在第一季的报告里,博主曾按照年龄、性别、职业、手机品牌及应用等要素,将观察到的人物归为六类主要用户角色,并进行了简要的描述。但很多同学反映人物分类的表现力不够,希望能够看到更加直观的用户肖像。在这里,我就满足各位同学的要求,将6类用户进行更加形象化的肖像描述。大家有兴趣的话,也可以看看自己属于哪类手机人物:

手机使用人群观察分析报告(第二季)

手机使用人群观察分析报告(第二季)

手机使用人群观察分析报告(第二季)

手机使用人群观察分析报告(第二季)

手机使用人群观察分析报告(第二季)

手机使用人群观察分析报告(第二季)

手机使用人群观察分析报告(第二季)

七、后记
通过这份报告可以看出,在短短两个月的时间里,不论是手机品牌还是手机应用,并未发生太大的变化。不过,这份报告最大的价值是—博主为大家更加形象化地描述了各类手机人物角色,帮助大家更好地理解各类用户的需求和手机应用场景。另外,通过手机操作系统与应用的关联分析,我们也可以看得出未来手机应用的发展趋势和走向。最后,希望这份报告能够对大家有所帮助,后期请继续关注酷拉皮卡的手机人物志。您可以通过新浪微博 @酷拉皮卡 找到我,随时关注最新的手机人物观察结果。

附录
1、本报告的数据源均来自博主本人在北京、天津两地的地铁、公交、火车站等公共场所的观察所得,并且会实时将每次观察结果发到新浪微博。您可以在新浪微博上关注@酷拉皮卡,即可实时收到最新的手机人物志。也可以登录“产品经理酷拉皮卡的博客” http://blog.sina.com.cn/kulapikasf 查看最新的《手机使用人群观察分析报告》。
2、点击这里可下载本报告的PDF完整版本。
3、感谢新浪微博上的@田园公主elan @育炜 @高小三 @伊婷evatingcn @市场观察员 @段公子DMN @农民工小刘 @ dai0 @我在愚人码头 等各位好友对本报告提出的诸多建议。

(文:酷拉皮卡,更多文章详见“产品经理酷拉皮卡的博客”http://blog.sina.com.cn/kulapikasf


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