【电商微博指数】淘宝、拍拍 vs 独立电商

标签: 评论 电商 微博 | 发表时间:2011-10-05 06:17 | 作者:guest MooM
出处:http://www.36kr.com

编者按:本文来自@阿力克狮的投稿,阿力克狮是做啥网的联合创始人。

几天前发布电商微博指数分析之后,有人问为什么没有淘宝?这里对电商平台淘宝,拍拍和独立电商之间进行一些量化研究,了解他们影响力的相对大小。在新浪微博上,淘宝一家独大,拍拍基本消失,独立电商微博总和约占30%。在腾讯微博上,淘宝和拍拍平分秋色,共占90%。

指数里没有包含淘宝的原因是:淘宝不是独立电商,而是电商平台,或电商商城。它上面有千千万万个独立电商。从另一个角度来看,淘宝作为千万个迷你电商的集合体,作为最重要的网购目的地,也许有意义来研究一下淘宝和独立电商之间的相对微博指数。淘宝的竞争对手,第二大电商平台腾讯拍拍,也被纳入研究范围。

方法

我们使用独立电商中的前三十名和淘宝进行比较。在新浪上,独立电商的前十名单独列出,其他11至30名的微博总和列入“其他”。在腾讯上,独立电商的前四名单独列出,其他5至30名的微博总和相对较小,被列入“其他”。

分析

在新浪微博上,淘宝一家独大。与淘宝有关的微博量约占70%,大大超过其他独立电商。最大的独立电商京东的微博量约是淘宝的9%。这说明即使考虑淘宝有个别较大的独立电商,占其9%的可能没有。京东仍然可能是中国互联网上最大的独立电商。淘宝是多个电商的组合,其中最大的是哪些?也许可以进行一些比较。不少独立电商也会在淘宝开店,统计中可能有重复的地方。

淘宝 vs 拍拍

提到淘宝,就不能不提到腾讯的拍拍。他们是数一数二的电商平台。

在新浪微博上拍拍的有关微博很少,基本可以忽略。@腾讯拍拍网官方微博 在新浪上只有2百多个粉丝,上一次更新是8月17。相比之下,淘宝官方新浪微博@淘宝 有13万粉丝,每天都在更新。除此之外,淘宝有几十个分类官方微博认证账户,如@淘宝全球购 有50多万粉丝。拍拍完全没有利用新浪微博这个平台。

在腾讯微博上,拍拍和淘宝的各自总量基本相同,占电商微博总量的90%。拍拍网和腾讯微博有了深度绑定,很多信息来自于:拍拍网,拍拍充值中心,拍拍社区等等。相对来说,有关淘宝的消息来源更加广泛,而且目前淘宝网和腾讯微博的没有技术上的信息关联,比如分享按键。在有关微博总量相同的情况下,信息来源较广泛的品牌影响力更强大。

拍拍的腾讯微博官方账户有近百万粉丝,且有多个细分官方微博认证账户。淘宝也有多个认证账户,但是粉丝数量较少。在官方影响力微弱的情况下,淘宝仍然和拍拍的微博量相同,也说明淘宝在民间的影响力巨大。

总结

1.淘宝是最大的购物平台。相对其他独立电商的新浪微博总量的比例是7:3。淘宝是新浪微博的最大受益者。
2.从新浪和腾讯的微博量总和进行比较,淘宝是拍拍的5倍。
3.京东是最大的独立电商,约等于淘宝微博总量的十分之一。
4.淘宝网还没有和腾讯微博及新浪微博进行绑定。如果增加分享按键后,其微博量可能还会飙升。
5.从Amazon和eBay的比较来看,独立电商的发展空间比电商平台还要大。所以,谁会是中国的Amazon,我们拭目以待。
6.上述比较结果具有时效性,会随时间而变。仅作为参考

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