竞立媒体: 三屏研究解析互联网传播趋势

中国手机用户已经突破9亿人次，占中国人口总数的三分之二。消费者使用手机上网的比例节节攀升，移动互联网已经成为不可阻挡的趋势。

竞立消费者洞察团队（MediaCom Insight）在特定品类的媒介使用习惯研究中，对22个城市15-55岁的消费者进行了同源“三屏”使用时间分配的调查，发现同一个消费者在手机、电视、电脑三块屏幕上的时间分配，正在发生意味深长的变化。

研究发现一: 工作日，消费者三屏使用时间区隔明显；周末，电脑和手机的使用比例正不断蚕食电视时间。

工作日，“三屏”割据使用时间段的现象非常明显。早上6点到8点，中午12点，下午5点到6点这类碎片休息时间，是活跃的手机使用时间段；白天9点到傍晚6点的工作时间段是电脑上网时区；电视依然占据晚上7点到11点的夜间休闲时间。

周末，晚上6点之前，电脑和手机的使用比例正不断蚕食“看电视”的时间。 即使是晚上6点到10点这个传统的电视黄金时间段，电脑和手机的使用比例也不低。

研究发现二：作为PC 互联网的一个延伸，手机互联网已经成为互联网传播的流行趋势。

工作日，消费者利用上下班在交通工具上的碎片时间，通过手机上网、发微博、看电子书、玩网络游戏等，这些使用习惯都与PC互联网大相径庭。

周末，手机和电脑的使用时间增加，代表消费者在社交、休闲时间段对互联网和手机的依赖性逐渐增加。

这种“互联网 + 移动互联网”的数码使用模式在一线城市表现得尤其明显。据竞立的Encounters媒介研究表明，数码媒介对品牌塑造和产品销售的影响力呈稳定增长态势。因此，我们建议品牌主密切关注“互联网 + 移动互联网”的组合传播方案。

研究发现三 ：假期电视档对女性消费者“魅力不减”。

节假日期间丰富的电视节目让女性依然停留在电视机前，而男性继续应酬社交，成为移动互联网和互联网的主要用户。因此，在各类女性产品的假期宣传推广中，建议采取电视、互联网和移动互联网的组合方案。

竞立消费者洞察团队（MediaCom Insight）负责人傅莎珈表示：“在当下愈发碎片化的媒体环境中，消费者接触的‘屏幕’越来越多，媒介不能仅仅‘混个脸熟’，必须强化‘形象’经营，通过定制内容或者新颖的互动形式，在消费者生活中扮演一个无法替代的媒介。同时，渠道和内容之间的界限越来越模糊，即将激起新一轮媒介经营的话题。”

研究方法

此次研究主要针对 18-55岁的消费者，样本量4200。
覆盖范围：包括北京、上海、广州在内的21座一、二线城市。

关于竞立媒体
竞立媒体是全球领先的专业媒介传播机构，在全球89个国家拥有116个办公室，年度媒介承揽额约250亿美元（数据来源：2010 RECMA）。竞立旗下拥有MediaCom Interaction，负责互动营销；MediaCom Business Science，负责商业分析和咨询；MediaCom Insight，负责研究市场和消费者行为心理；MediaCom ESP，为客户提供特殊节目合作的整合方案和评估。这些专职部门都是各领域的领先。竞立媒体隶属于群邑集团，群邑是世界领先的营销服务传播机构WPP旗下的媒介管理集团。

来源：http://www.damndigital.com/archives/33182

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