新浪:把自己给做小了

标签: 经营管理 微博 TMT乱弹 21世纪经济报道 | 发表时间:2011-04-08 10:48 | 作者:魏武挥 openboy
出处:http://weiwuhui.com

近日有消息说,新浪微博决定启用weibo.com这个顶级独立域名,来替代之前的t.sina.com.cn这样一个二级域名。从域名上看,新浪微博试图摆脱新浪整站的某个微博频道定位,而是奔着独立网站而去。有评论人士甚至认为,这是新浪微博分拆上市的前兆。事实上,新浪微博背后有一个独立的公司早已不是什么秘密,一应管理人员也持有该公司股权来体现他们对新浪微博的利益,上市,自然是他们所希望的一个长期目标。

不过,就weibo.com这个域名而言,我以为,却不是什么好域名。需要承认的是,微博是时下国内互联网最炙手可热的概念之一,但要说这个概念能持续多久却依然不好说。Weibo.com这个域名的风险在于,一旦这个概念落伍,域名背后的网站就很难再转型。其实一个很好的例子就是blog.com(唔,这里有一个笔误,是blogger.com),博客概念作为一个商业力量的弃儿,说今天已经成了google的鸡肋也不算过分夸张。

细观互联网江湖,巨头公司们都是将自己的网站名变成一种服务的代名词,比如“百度一下”或者“上淘宝”或者“看新浪”,分别指代着搜索、购物以及新闻,而反过来把某种服务变成自己的网站名,几乎没有。

把一项服务或一种概念变成自己的网站名,其实是有问题的。我们假想一下,如果过去淘宝的域名是www.c2c.com,那么,它今天大搞淘宝商城怎么办?好吧,都是电子商务,转型不大,那就拿新浪自己做例子好了,如果它当年的域名是www.news.com.cn,今天这个微博就很有点白手起家无所依靠的感觉了。

也许有读者会提到,那么gmail和hotmail呢?难道它们不是独立的网站域名?于是,这就涉及到该项服务是否能成为一个独立的商业形态了。事实上,无论是gmail还是hotmail,都不是独立的商业力量,它们对各自的主品牌谷歌和微软都有着重要的支撑作用——是通行证战略的核心——但它们本身,并非赚钱利器。

Weibo.com能成为一个好域名的唯一倚仗在于:微博能够成为独立的商业形态。如果这一步完成,新浪微博自然不用太过担心过几年微博过时了怎么办——能自己来钱的业务很难一下子就过时了。但一直到今天,没有丝毫迹象表明,新浪微博的运营团队已经找到了商业形态,哪怕只是雏形。这个微博平台至今依然是喧闹不已,但却没有什么钱路。

有很多人宣称自己是微博控(包括我在内),但这种控面临两个问题。其一、微博控到底有多少?这个数字肯定不会达到亿的规模,千万当量级都很难讲,故而用户规模还是不足;其二、这种控有否可替代性?轻易回答说用户从此就离不开微博了,这种断言下得太早。因为说到底,大部分微博用户上微博不是来save time的,而是kill time的。这话的意思是:用户是来消遣时间的,而不是把它当实用工具的。消遣时间的东西嘛,可替代物就一定会没有?至于说微博会取代IM(即时聊天),那可真就有点危言耸听了。

当年校内改名人人,差不多就是这个道理。做成中国最大的学生群体SNS,这个其实在整个互联网疆域里很小,故而陈一舟就非得把网站改名叫“人人”,疆域一下子扩大了,而且似乎做什么都可以,只要那玩意儿对网站确有商业帮助。而新浪这一次把它的微博域名改成weibo.com而不是用它同样拥有的t.cn,可能是为了不再向twitter“致敬”,但在我看来,着实是把自己给做小了。试问,做成中国微博老大又如何呢?万一在赚钱套路还没形成之前,又有一项互联网新玩意儿出现,weibo.com,将如何自处?

故而,新浪微博使用这么个域名是个馊主意,至于上市,那可能是管理层很期盼的事,但对于微博平台而言,现在上市未必讨好。市场压力只会让一个尚不赚钱的服务急功近利。难道手握数亿美元现金的新浪公司,很缺钱么?

——刊发于《21世纪经济报道》当期专栏——

结合我过去一篇新浪微博之重,我以为,新浪管理层在微博运营上,已显急躁。


Copyleft © 2010 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 注意:转载勿改标题!
ItTalks -- 魏武挥的Blog (digitalfingerprint:fc4f8fc31f70097eea4b780b13146415)

欢迎 浏览我收集的信息图 关注我的微博 访问我的分享
无觅猜您也喜欢:
下一个微博的机会
新浪微博之重
新浪微博:醉翁之意
微博适合讨论什么?
无觅

与本日志可能相关的文章有:

相关 [新浪] 推荐:

围攻新浪微博

- Jos - 望月的博客
在国内的门户微博中,新浪微博无疑是目前用户数量最多、媒体属性最强的,但是,最近,却连续看到一些互联网的知名人士高调宣布退出或者关闭新浪微博的博文,使用和不使用某个产品本就是个人的自由,但如此高调的宣布,并进行口诛笔伐,就值得关注了. 本文试图通过分析谷奥事件,宋石男和贾葭两位老师离开新浪微博的事件分析新浪微博的是与非.

新浪微博连接 2.3

- leeking001 - 我爱水煮鱼
新浪微博连接是我使用新浪微博 API 接口开发的一个 WordPress 插件,它的主要功能是能让用户使用新浪微博账号登陆 WordPress 博客,并且可以直接使用新浪微博的头像,同步博客日志到 WordPress 博客. 经过几天的测试,新浪微博连接插件升级到 2.3,主要修正:同步博客到新浪微博的问题,并且同步内容更为丰富,规则改为:【日志标题】+ 日志内容摘要 + 日志链接.

新浪微博n大傻

- suki - broom's blog
看不到follow的人之间的交互这类产品本身的问题就不提了,就说说用户行为的傻. 其中有些行为也是产品本身纵容的. 三天两头换id的,搞个巨长的id既占字数又让别人压根没法手动@的,带个公司前缀的,用流行语的. 完全没有网络时代id就是个人身份的概念,意识还停留在QQ时代,以为随便改昵称呢. 某些专门发垃圾小段子的帐号尤甚.

V5后的新浪微博

- - It Talks--上海魏武挥的博客
正是在这个内外交困的时刻,新浪微博展开了它的商业化之旅,前途如何,尚未可知. 近日新浪微博发布了它的第五个版本,称为“V5”,在这个版本中,一个很明显的变化是:它长的有点像Facebook,用户不仅可以设置较大的头像,也可以在顶部自定义一张大图. V5版本的一些细节做得很用心,无论是提示语,还是版式的细微之处.

新浪微博不是Twitter

- 马克叔叔 - 月光博客
  Twitter是互联网短信,新浪微博以微博客Twitter式弱关系切入,正在转型SNS. 转型的挑战在于:1.如何融合弱关系和强关系. 2.如何用弱关系倒逼中国社会的强关系和潜关系.   国内有一些Twitter的拥趸,认为微博抄Twitter都抄不到点子上.   “Twitter 是四两拨千斤的艺术.

新浪屏蔽“擅自封锁微博新浪被判违约”

- 请叫我火矞弟 - Solidot
中国最大的门户在滥用自身权力上是不会有任何犹豫的. 昨天,《京华时报》报导说新浪首次因擅自封锁微博被判违约,赔偿了2520元. 这篇报道已被《京华时报》删除(快照),相关转载也大都被删除,只有竞争对手如腾讯的转载还保留. 这显然是公关所为,但在新浪微博中输入“擅自封锁微博新浪被判违约”,返回的是“根据相关法律法规和政策,搜索结果未予显示”,新浪明显依据的它自己制定的法律.

小心授权你的新浪微博

- Ehaagwlke - 心弦 | blog
新浪微博上的“随手拍解救大龄女青年”出来有一段时间了,粉丝为数众多,也有了一定的社会影响力. 开始的时候我觉得这是挺好的一件事儿. 这个微博的主人不仅在微博上热心公益事业,还特意做了一个网站,把所有想要被“解救”的姑娘的信息汇总,让大家可以按照各种条件查找,然后查看她们的详细资料. 可是后来我无意中发现一个问题:这个网站在竭尽全力地获得其访问者的新浪微博账户的授权.

Tumblr、点点、新浪Qing的比较

- 老李 - 月光博客
  轻博客是一种介于博客和微博之间的一种网络服务. 在国外,2007年4月推出的Tumblr一直在轻博客市场中居于领先地位,很多知名人士和大型媒体公司都使用Tumblr网站.   因为种种原因,Tumblr并不支持中文,也没有在中国运营,期间还长时间无法从中国访问,因此,从今年开始,国内也出现了很多类Tumblr的轻博客产品,比较知名的国内轻博客有点点、新浪轻博、宽途、推他等服务,但目前仅有点点开放注册,其他均内测不开放注册,其中点点将轻博客的概念在中国放大,日前最新注册用户数已经突破百万.

新浪:把自己给做小了

- openboy - It Talks-魏武挥的blog
近日有消息说,新浪微博决定启用weibo.com这个顶级独立域名,来替代之前的t.sina.com.cn这样一个二级域名. 从域名上看,新浪微博试图摆脱新浪整站的某个微博频道定位,而是奔着独立网站而去. 有评论人士甚至认为,这是新浪微博分拆上市的前兆. 事实上,新浪微博背后有一个独立的公司早已不是什么秘密,一应管理人员也持有该公司股权来体现他们对新浪微博的利益,上市,自然是他们所希望的一个长期目标.

[email protected]新浪微博 近期精选(070311)

- 璎珞天色 - PADMAG视觉杂志
【摄影】70个闪电出现在同一张照片,拍摄于希腊Ikaria岛,来自摄影师Chris Kotsiopoulos,官方网站:http://t.cn/aNItNg. PADMAG的新浪微博:http://weibo.com/padmag,点击阅读全文可见更多内容. 【产品设计】iDroplets是一款用于iPad的透明脚贴,保护iPad与桌面接触时不至于划伤,一组售价5美元,全球包邮,官网:http://t.cn/hBCZjU ,看起来会像一颗水珠.