Facebook基本上控制了Zynga

标签: 评论 Facebook Zynga | 发表时间:2011-07-20 02:12 | 作者:truant 蓝精灵
出处:http://www.36kr.com

Zynga更新了IPO申请书,从细节中看出,Zynga与Facebook的关系比我们想像的要深得多。几乎Zynga可以算作Facebook的子公司了。

ATD Liz Ganners发现了这些:

根据协议,Zynga的任何一款整合了Facebook或包含Facebook数据的游戏都需独家在Facebook上发布。

Zynga必须在新游戏上线前几周通知Facebook.

作为交换,Facebook将帮助Zynga获得用户,并将从Zynga游戏中投放广告获得的收入分一部分给Zynga。

可以说,Zynga不能够在FB的对手平台上发布游戏。

从中我们可以看出:

Facebook基本上拥有Zynga,或者至少控制了Zynga。Zynga需要将虚拟物品的收入与FB分成,还要花钱在FB平台上打广告,但是这些都是可控的,重要的是,Facebook能够决定Zynga可以发布什么游戏,什么时候发布,这些游戏能够有多成功。

当Facebook谈论Zynga的成功时,他们总是会提到理论上竞争对手是可以赶上Zynga的。实际上,并不是这么回事,Facebook可以控制Zynga游戏在FB上的行为,所以他可以实现他承诺的任何数字用户。尽管可能其他大的游戏开发商Playdom,Playfish等也有类似的条款。很难相信那些小游戏开发商可以做到这一点,更多的是,在Zynga游戏内展示的广告都是他竞争对手的,所以当小游戏开发商买FB广告时,基中一部分是进入了Zynga的口袋。

对于Zynga的投资者来说:

Zynga在FB上有很大的风险,Zynga实际上是Facebook的一个外包游戏公司。短期内可能对股票有利,毕竟Facebook还没上市,投资Zynga相当于间接投资了FB。

但是长期来看,尽管从FB带来的收入使Zynga的账面看起来不错,用户数也很多,但是Zynga需要向更多的平台扩展,但似乎可以在哪个平台发布游戏是由Facebook说了算。Zynga在赌移动平台作为下一个大事情,是游戏的中心。比如苹果iOS的游戏服务,但如果FB不点头Zynga就没办法这样做?

Zynga投资人Fred Wilson曾经说:「做你自己的 bitch」,意思是不要依赖一个平台,例如,不要做一个Google Bitch把所有流量来源都压在SEO上,但是看起来,Zynga就是Facebook的Bitch。

来源:SAI

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