亚马逊把钱都干什么了？

与去年相比，亚马逊第三季度的盈利下降了73%。

当这个消息昨天发布出来以后，股票应声而跌，到了尾盘已经跌去4.4%。但是，亚马逊的年销售额却上涨44%到达了109亿，CFO Tom Szkutak也表示：“我们期望第四季度设备的销售量将会创记录。”

这个“期望”并不是无的放矢，亚马逊今年9月发布了一系列的Kindles，包括据说赔钱赚吆喝的“Kindle Fire”。Kindles系列的订单数量比上次发布新产品时翻了一倍。 CEO Jeff Bezos说Kindle Fire的订单“比预期多了几百万”之多。随着圣诞节的临近，订单数量可能会到达一个顶峰。

既然这样，我们不仅要问，亚马逊赚的钱去哪了？

亚马逊在后端基础建设投入了大量的资金，用于支持所有它预测消费者可能会在Kindles特别是Kindle Fire上购买的数字媒体。亚马逊在技术和内容上都花了重金，多达7.7亿美元，这个数字比去年增长了74%。而且亚马逊还投资17亿美金在“固定资产，包括内部使用的软件和网站建设”，这个数字也比去年翻了一番。

换句话说，亚马逊在为未来投资，而且继续这种趋势还在继续。Szkutak说“为了美国本土市场，不管是已经投资还是尚未投资的，我们将要在第四季度购买更多的内容”。如果要追上Netflix和Hulu，亚马逊将要向好莱坞工作室付一大笔视频流许可费。依赖Kindle Fire，它期望可以有上百万的用户群。在消费者可以看视频之前，亚马逊需要这些视频的播放许可证。

Kindle也会对亚马逊其他的后端网络服务产生压力。其浏览器Silk，会将大部分向Kindle发布网页的工作抛给云端去执行，在云服务器上会有大量预缓存的内容。假以时日，用户的无缝体验需求的增加也将会对亚马逊的网络服务产生更大的压力。

当然亚马逊也对整体容量的增加进行投资，包括加强其物流中心，保证Kindles可以快速发货。但是，它的大部分钱都花在将来在Kindles上可以收到回报的数字媒体信息上。

EBay和亚马逊两家电子商务的巨头都在基础设施建设上花了大力气，大家都知道基础打的牢楼才能建得高的道理。但在发展方向上两者的战略又有所不同，这更像是微软和苹果，一个投资更偏向于技术（X.Commerce）；另一个投资偏向于占领客户群和内容。

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