艾瑞推社交网络研究报告 微博和SNS不可相互替代

　　【TechWeb报道】3月5日消息，艾瑞咨询日前发布《 2010-2011中国社交网络市场研究报告》。其中，“普及度、访问频度、用户粘性、浏览深度，作为中国社会化媒体的四个主要评估指标，揭示了当今社会化网络的核心价值”。

　　中国人民大学新闻学院院长助理周勇对此分析说， 这些指标是从广度和深度两个方面来阐述用户的行为特征的。 业界颇为关注的微博与社交网络之争，从评估指标来看，不仅在于用户广度，更在于用户深度，也就是说，用户粘性与浏览深度这两项指标将决定平台的长远价值所在。

　　艾瑞发布的《 2010-2011中国社交网络市场研究报告》 表明 ，从用户广度层面看，代表普及度指标的日均覆盖人数，在众多社会化网络中，QQ空间与微博排名前两位；从用户深度层面看，以人均单日有效浏览时间来衡量的用户粘性，QQ空间排名第一，开心网、新浪微博紧随其后，排名第二、第三；而代表用户浏览深度的人均单次浏览页面，当前开心网、QQ空间、人人网、新浪微博等几大主流社交类应用中，开心网用户浏览深度最高，新浪微博排名随后。

　　“用户粘性与浏览深度越高，相应的平台价值也就更大”。中国人民大学新闻学院院长助理周勇认为：“根据艾瑞报告中的数据，在国内主流SNS应用中，开心网用户浏览深度最高，这表明开心网内部用户之间真实关系比重较大，有针对性的内容在用户间的传播以及准确推荐，有效提升了用户的浏览深度”。

　　报告中指出，对微博与SNS这两种社会化媒体来说，从产品属性上看，微博内容简短、传播速度快、范围广，较为符合现代社会用户在快速工作节奏下的“浅层次阅读”和“低成本社会交往”的需求。而社交网络由于主要在熟人之间进行传播，用户之间更倾向于深度浏览和频繁互动。因此，目前微博和社交网络分别满足了用户的不同使用需求，不可相互替代。

　　从产品的发展规律来看，微博在迅速发展之后，即将进入一个相对平稳的发展周期。从IUT的监测数据也可以发现，微博在进入2011年7月后，用户浏览时间增长速度明显放缓。与微博相比较，社交网络已经进入了稳步发展的阶段。此外，社交网络已经具备了成熟的盈利模式，即增值服务、社交游戏和广告；而微博由于其本身所能承载的盈利能力尚不明朗，实名制后前途更加未卜。

　　“两种应用的核心都是交流，但形态各异”，艾瑞咨询分析师陈泓宇表示：“浏览深度的价值决定了平台价值，因为这意味着平台的真正吸引力和不可替代性。这对于互联网行业的盈利和发展而言至关重要”。因而，从长远来看，微博和社交网络将会在网民浏览时间中维持一定的比例，长期共存。(韦蒲)