7个妙招让你的品牌像邦德电影一样无往不胜

译者 silviasy88

一声巨响拉开了11月9日再美国剧院的第23部詹姆斯邦德电影的开幕。毋庸置疑，这部电影将会像其他被授权的邦德电影一样火爆。媒体已经蠢蠢欲动，演员丹尼尔克雷格将会再一次尝试在一个标志性的人物形象中展现其尖锐的演技。但是，邦德“品牌”远远不会倚靠任何一个演员。它有一个已经运作了50年的稳固而成功的模式，这个模式是一级一级的，总是紧跟时代步伐并且不断创新。我们将近距离观察作为一个品牌的詹姆斯邦德，解读任何一个正在寻找明星品牌的公司都可以使用的7条通用法则。

 1 故事

每个伟大的品牌背后都有一个好的故事，邦德的品牌就是一个佐证。你不一定要把故事编的像伊恩·佛莱明那样，但是你需要一个能够拥有忠实粉丝并让人们能够不断阅读寻找新知。一个好的故事能够赋予品牌以情感，而且熟悉和新鲜的平衡是一个好故事的核心。从动作镜头的一开始，邦德就不会让你失望并且还会不断的给你惊喜。

2 风格

成功的品牌认为在一个注重设计的世界，拥有好的形象，事情就做成了一部分。不论是手表还是运动鞋，实用主义和审美观都影响着决策。消费者戴着一个”风格徽章“，就是在说”我的品位很好“。詹姆斯邦德的6位演员都认为风格是他的武器。从毫无瑕疵的燕尾服到完美的马提尼，到异国情调的地方，再到豪华的酒店，”非常酷“已经成为詹姆斯邦德的一部分。如果好的设计不是你公司的战略，那就不要奢望你的产品能像邦德那样有好的表现。

3 团队

 M.I.6.并非邦德的备份。他拥有一大堆想要或者准备和007合作的品牌。阿斯顿·马丁，索尼，英国航空公司，司木露，欧米茄，还有喜力的Skyfall。在宝马的例子中，邦德的电影被用来启动一款新的Z款运动车型。有传言说下一步电影会有更多的植入广告。这可能会让一些纯化论者畏缩，但是这其实是一个双赢，因为他能够负担电影拍摄的开支。这是一个1加1大于3的方式去进行品牌推广，它允许策略合作者为消费者的集体品牌体验创造了价值。

4 性

性并非你的典型的公司品牌支柱，但是对于邦德的品牌，这是一个关键。没有任何的道歉，邦德品牌就是为男人而设。它了解他的忠实的男粉丝并且让”邦德女孩“成为紧跟詹姆斯后的第二文化标致。从身穿比基尼的乌苏拉·安德丝从1962年Dr. No电影的冲浪中下来，性就成为了邦德电影的”小工具“。如果你不卖手机，软饮或者吸尘器，这可能不那么重要，但是能让你了解什么能让消费者靠近你的品牌。甚至莫尼彭尼女士也知道詹姆斯真正需要什么。

5 技术

每部邦德电影后面都有一个”Q"，这个技术鬼才让詹姆斯有最酷的“玩具”去击败他的对手。邦德对技术极为痴迷，所以不论是为肖恩·康纳利准备的布满机械抢的阿斯顿·马丁还是给丹尼尔·克雷格的新式掌型传感抢，都仅仅是邦德电影中让观众眩晕的一些小玩意。此外，电影的开场字幕通常都是经过技术创新的，包括设计师布朗约翰在1964年为金手指电影设计的著名的投影式发光身体。在最近的量子危机这部电影中，触屏交流的幻想使用十分普及。拥有科技在今天为商业的品牌注入动力中是不需要费很多劲的。如果你不这样做，就危险了。

6 媒体

每一部邦德都是一场文化庆典而非电影，而且它带来的跨媒体机会是没有界限的。那主题歌是什么呢？伟大的艺术家总是勇于迈进同去设置电影的氛围，包括 雪莉·巴赛, 保罗·麦卡特尼,蒂娜·特纳, 艾丽西亚·凯斯 和现在为Skyfal做广告的阿黛尔。在出版业，花花公子将有一个特写。还会有一个给微软游戏机的游戏。现代艺术博物馆已经启动了邦德电影系列50周年纪念。 而且，有谁会忘记邦德和伊丽莎白女皇在2012奥运会开幕式中用的 skyfal呢？ 把握时机就把握一切，所以能够让品牌曝光最大化的“把握机遇”的策略就是你的法宝。

7 标志

这是一个经典。约瑟夫在1962年设计的融合一位聪明的007成员和手枪剪影的作品证实了标志持久的力量。它在第一部邦德的电影Dr. No当中出现，以后每一部都会出现。这是一个标志能够在网上成为艺术的时代，邦德的标注是一个让设计从第一部电影到最后一部都出现的典范。在加上电影里面带着拨弦音的吉他主题音乐，你已经有了最佳的音频标志。好的设计的标志会在他们所展现的这个品牌在一个持续的时期中保持杰出的品质后成为经典。在长达一个世纪，007的标志已经这样做到。

好莱坞已经借助詹姆斯邦德作品提供的成功的品牌模式获得巨大成就。你的公司呢？以上任何一个方法都会给你足够的火药去战胜你的竞争对手并且创造一个辉煌的品牌。