20130315早读课：手机用户的内容偏好及性别差异研究

推荐理由：这是一项针对腾讯手机用户的调查，用于分析不同年龄、性别、平台的用户对于手机音乐、资讯、微博、电子书以及游戏的内容偏好差异。下面分享一些比较有意思的研究数据和结论。

概要

针对腾讯手机用户的调查发现，男女生在手机上的内容偏好差异最为显著：女生更爱安静、小清新、甜蜜风格的歌曲，看言情都市小说、娱乐时尚资讯，玩休闲、音乐类的手机游戏；而男生则更喜欢励志、动感的曲风，看奇侠玄幻小说，关注国内外新闻、军事、体育资讯，玩竞速、射击、格斗类的手机游戏。

女生关键词：

曲风：安静、小清新、甜蜜、想哭；

书籍：言情都市、生活/保健/旅游；

资讯：娱乐、时尚、女性/情感、星座；

微博：星座、娱乐、情感、美食、时尚、旅游；

游戏：休闲、音乐、模拟经营、益智、棋牌；

男生关键词：

曲风：励志、激情动感、寂寞；

书籍：奇侠玄幻、人文/历史/军事；

资讯：国际/国内新闻、科技、军事、体育、汽车；

微博：搞笑、新闻、电影、体育、美女；

游戏：竞速、射击、格斗、动作冒险、角色扮演、体育竞技、策略；

关键结论1：一个典型用户的手机行为

•       TA喜欢听 流行歌曲，喜欢那些最近走红的 网络歌手，特别容易被 伤感的曲风打动；

•       TA喜欢奇侠玄幻、言情都市类的 网络小说；

•       TA关注国际/国内/社会 新闻和娱乐新闻；

•       TA用微博了解新闻和朋友动态，而 搞笑微博是TA最喜欢的；

•       TA用手机玩游戏，爱 休闲类和动作冒险游戏；

•       当然，TA一定用手机聊天。

  1）音乐 — 流行的、伤感的歌曲最受欢迎：

图表1  手机上用户喜欢听的歌曲类型

图表2 手机上用户喜欢听的歌曲风格

2）阅读 — 奇侠玄幻、言情都市等网络小说是手机用户最喜欢的：

图表 3 手机上用户喜欢阅读的资讯

3）资讯 — 最关注国际/国内/社会新闻、娱乐新闻

图表4 手机上用户喜欢阅读的资讯

 4)微博 — 最喜欢看搞笑、新闻类微博和朋友动态:

图表5 手机上用户喜欢的微博内容

5)游戏 — 休闲类和动作冒险类是用户最喜欢的手机游戏

图表6  手机上用户喜欢玩的游戏

关键结论2：性别是影响内容偏好的最大因素

70、80、90后在内容偏好上，70与90的差异明显，80兼有两个群体的特色；

Android和Ios平台间的差异，较之用户属性差异，并不明显。

1)音乐 —  女生更爱安静、小清新、甜蜜、想哭； 男生更爱励志、激情动感、寂寞。

图表 7 不同性别喜欢听的歌曲风格

2)阅读 — 女生更爱言情都市、生活/保健/旅游 ；男生更爱奇侠玄幻、人文/历史/军事

图表 8 不同性别喜欢阅读的书

3)资讯 — 女生更爱娱乐、时尚、女性/情感、星座；男生更爱国际/国内新闻、科技、军事、体育、汽车。

图表 9 不同性别喜欢的资讯

4)微博 — 女生更爱星座、娱乐、情感、美食、时尚、旅游； 男生更爱搞笑、新闻、电影、体育、美女。

图表 10 不同性别喜欢的微博

5)游戏 —女生更爱休闲、音乐、模拟经营、益智、棋牌类游戏；男生更爱竞速、射击、动作冒险、角色扮演、格斗、体育竞技、策略类游戏。

图表11 不同性别喜欢的游戏

Via： 腾讯大讲堂

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