FB加入标签功能或令Twitter中枪

标签: 业界 Facebook Twitter hashtag 标签功能 | 发表时间:2013-03-15 10:14 | 作者:曹三藏
出处:http://www.leiphone.com

FB加入标签功能或令Twitter中枪【编者按】今早多家外媒都放出消息称,有知情人士透露指Facebook将效仿Twitter,在其网站中加入标签(#)功能。对此消息,Facebook和Twitter双方都未予置评。AllThingsD专栏作者Mike Isaac认为,Facebook此举对Twitter来说将是一把双刃剑:或许这会引领Twitter商业化的成功,又或许Twitter会因此而失去广告优势。

Facebook早已对Twitter的兴趣图谱虎视眈眈,后者的实时信息流对于广告营收是一大利好。相对的,Facebook虽也有一个功能强大的好友图谱,但时效性不强。

Facebook开放图谱中若增加一个标签功能,就能更好地组织内容,方便用户按照主题、事件或其他关键词完成信息和状态搜索。其实,从上周推出新版News Feed就能看出点端倪。新设计将整个信息流按照图片、音乐等不同类别划分成不同版块,不得不说,这是Facebook做过的最有Twitter味儿的一件事儿。

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而如果Facebook真的引入类Twitter的标签功能,就一脚踏入了后者的广告营收领域。

Twitter上的广告大概是这么做的:比如当用户follow了一条带#desert(甜点)标签的tweet,那么相关的公司就能向所有follow或是搜索了这个标签的用户推送甜点广告。

Facebook改版NewsFeed也正是朝这个方向做出的努力,在信息流中投放广告,并借此深入用户探究他们的兴趣爱好,从而进行更精准的广告投放。

而在今年1月,Facebook推出了颇具变革性质也备受争议的图谱搜索功能(Graph Search),对用户个人资料数据、分享的照片和兴趣爱好进行深入挖掘,并借此帮助用户发现更多有趣的新事物以及有共同爱好的朋友。除此之外,Instagram也早已经在使用标签功能。

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对Facebook来说,在网站上增加标签功能是水到渠成的事;并且在挖掘用户数据和兴趣爱好方面,Facebook显然比Twitter更有优势。正因为如此,Facebook一旦能为广告商提供更好的广告渠道,对Twitter来说无疑是一件坏事。

另一方面,Facebook加入标签功能也能为Twitter带来好处。Twitter特殊的符号和标签成就了一种独特的语言,让很多新用户一时之间难以理解并灵活使用,更不用提利用标签进行有效搜索了。虽然现在Twitter的搜索和发现功能有所改善,但仍不太尽如人意。

但未来如能借助全球第一大社交网站Facebook对这种特殊的标签搜索体系进行更大范围的推广,不得不说给Twitter省下不少精力。

有句话说,模仿是最真挚的恭维,Facebook的效仿说不定也能为Twitter带来不少收获。

Via AllThingsD

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