微信红包真有那么火?PR忙否认

标签: 观点 微信 投稿 营销 | 发表时间:2014-02-01 01:26 | 作者:契约
出处:http://www.tmtpost.com

钛媒体注:春节期间的 微信红包火了后,微信团队,主要是红包团队并没有忙着宣传红包有多火,而是急于证明,红包其实没有传说中的那么火。对于各种流传的比如支付用户过亿的数据等都连忙否认,微信PR澄清的相关数据是,截止除夕夜,平均每个红包10.7元,抢了最多红包的:869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万,最高峰出现在零点时分,瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

其中故事,就各位自己品味了。以下就来自一篇否认微信红包很火的文章。 

 

 

  对微信绑银行卡数的质疑

  上篇文章里质疑了朋友圈谣传的数据“ 微信红包一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿”,但是当时我也没拿到准确数据,只能通过侧面去怀疑。现在我拿到2个数据,一个还是朋友圈转发的:

   微信红包除夕数据出炉:截止除夕夜,平均每个红包10.7元,抢了最多红包的:869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万,最高峰出现在零点时分,瞬间峰值达到每秒有超过5000个红包被拆开。辛苦团队的小伙伴的坚守!

  另一个是来自腾讯PR的,这个保证真实性:

   【数据以此为准哦】截止除夕夜,平均每个红包10.7元,抢了最多红包的:869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万,最高峰出现在零点时分,瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

  其中“ 除夕夜参与红包活动的总人数达到482万”, 有人说除夕夜有很多人由于很多原因没能参与,那我算有2/3的人没有参加,那也一共才有1446W人玩红包。玩红包不代表就绑定了银行卡,有些人不是不知道怎么绑定,或者就是银行不支持、预留手机号忘了,我把这部分人算少点,占10%的比例,那么1446W人中的90%也就是1301W,其实这1.3kw人中还有很多是之前就已经绑定过银行卡的,我就当作是这次新增的。所以说,即使我再怎么往大了预估,但是离一个亿还是差得太远太远了。微信目前的用户数大约在6个亿左右(官方未证实),1.3kw只是6个亿的2.17%而已,这算是普及了吗?算是火吗?算是全面压倒支付宝吗?

  我承认这次微信红包的功能确实是腾讯玩的病毒式 营销经典案例,几乎是没有花1分钱就发展了千万级(也可能才几百万)的用户,而且让竞争对手都感到后怕,但是也并不是大家想象的那么无敌,千万不要人云亦云,大大神话了红包的作用。

 

  下图是来自某科技类网站的调查,大部分用户都是互联网/移动互联网情节的,结果也不过如此:

 

   微信支付VS支付宝,还早得很

  用户数的差距,支付宝于2003年10月首次在淘宝出现到积累1亿用户,期间用了近5年时间。但从1亿用户增长到2亿,仅仅用了10个月,而从2亿增长到3亿,只用了9个月,并于2010年12月宣布用户数突破5.5亿。外界都在声称微信支付用户增长迅猛,我相信最多也不会超过5kw(谁有内部数据可以告诉我下,谢谢),和支付宝差太远。

  新 用户增速,有媒体报道,凭借6亿用户的基础,微信支付在3个月的时间内,用户从零增长到1000万,每天以新增10万用户的速度在增长。另一个数据是,支付宝手机钱包目前每天新增用户数为30万,而且用户已经突破1亿。不过,这次微信红包确实给微信支付的用户加了一大把火,后续还会有持续的影响力,但是还不会起到决定性作用。

  稳定性,支付宝到现在有10年的技术积累,2013年双11交易额达350个亿都未出现过问题,之前偶尔出现问题大多也是银行技术不到位。而微信之前抢小米,还有昨天的抢红包,都出现过系统崩溃的现象,而且事实上当时同时使用的用户数,和双11时使用支付宝的人数相比,实在还是差得太远太远了。昨晚12点边上微信消息有很大延迟,这并不是红包的功劳,大规模的拜年信息才是背后真正的主因。

   支持银行数,公开数据显示,财付通快捷支付支持国内52家银行,不过,支付宝快捷支付接入的银行近180家,而微信支付目前只接入了12家银行,在这个方面,微信支付经验过分的不足。微信支付遭遇最多的用户体验方面的吐槽,还是不能访问和绑定银行卡时出的问题,恰恰这是最能反映移动支付运营能力的两个细节。

   用户行为习惯,微信的基因是SNS,虽然用户使用频率和粘性非常高,但是要教育用户使用其支付功能,大家还是会考虑安全性和使用场景,而支付宝的基因就是天然的金融工具,所以说微信的SNS基因是把双刃剑,世间没有绝对完美的事物,不要过份神话了微信的威力。

   使用场景的不同,再好的支付工具,如果没有合适的使用场景,有再多的用户又有何用?支付宝的诞生源于交易双方的担保功能,最高一天的网上交易额能过350个亿。除了担保功能,支付宝还可以充话费、公用事业缴费、信用卡还款、余额宝、打车等等,而且从去年底至今还推出了声波支付、扫码支付等新技术,使用场景众多。目前微信的使用场景大概就是腾讯内部商城直接支付、充值话费、打车、理财通等。就算微信支付新增用户数暂时超越了对手,微信支付还需增加应用场景并形成用户粘性,这并不是在短时间说完成就能完成的。

我上面码的这些文字并没有偏向谁,只是就事论事。我相信微信支付的未来潜力无限,但是想要真正超越支付宝,我看最少也要2年的时间。

 

(本文作者:契约,微信公号:移动互联网(ID:sjydhlw))

相关 [微信 红包 pr] 推荐:

微信红包真有那么火?PR忙否认

- - 钛媒体网
钛媒体注:春节期间的 微信红包火了后,微信团队,主要是红包团队并没有忙着宣传红包有多火,而是急于证明,红包其实没有传说中的那么火. 对于各种流传的比如支付用户过亿的数据等都连忙否认,微信PR澄清的相关数据是,截止除夕夜,平均每个红包10.7元,抢了最多红包的:869个. 除夕夜参与红包活动的总人数达到482万,最高峰出现在零点时分,瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开.

微信红包算法探讨

- - SegmentFault 最新的文章
今年过年微信红包成了全民焦点,虽然大多数的红包就一块八角的样子,还是搞得大家乐此不彼地,蛋爷我年三十晚什么都没干就守在手机旁边不是摇手机红包就是抢群红包. 作为一名程序猿,自然会想了解下红包的实现细节. 我在网上谷歌了下,微信目前是没有公布红包的实现细节的,所以这里就提出一个自己的方案. 红包领了不少,据观察红包主要有以下几个限制条件:.

微信红包实现原理

- - PHP源码阅读,PHP设计模式-胖胖的空间
以下内容来源于QCon某高可用架构群聊天记录整理 背景:有某个朋友咨询微信红包的架构,在官方或非官方同学的解释和讨论中得出以下讨论内容,在此期间有多个同学发红包做现网算法测试. 当有人在群里发了一个N人的红包,总金额M元,后台大概发生的事情如下:. 在数据库中增加一条红包记录,存储到CKV,设置过期时间;.

从微信红包看微信社交关系链

- - 人人都是产品经理
马年的春节,微信红包是最成功的移动互联网产品,短短几天内就有几千万人参与,很漂亮的病毒营销产品,为微信绑定银行卡支付立下了汗马功劳. 至于微信红包的成功之处,不外乎各路媒体提到的几点:一、微信庞大而活跃的用户群体;二、巧妙的踩准了过年发红包的习俗;三、微信社交关系链的威力. 不过这样的解读稍微有点粗疏,不妨再深入的想一想,微信红包是怎样引爆流行的,有何特别之处.

微信红包的架构设计简介

- - 鸟窝
来源于QCon某高可用架构群整理,整理 by 朱玉华. 背景:有某个朋友在朋友圈咨询微信红包的架构,于是乎有了下面的文字(有误请提出,谢谢). 概况:2014年微信红包使用 数据库硬抗整个流量,2015年使用 cache抗流量. 答:微信金额是拆的时候实时算出来,不是预先分配的,采用的是纯内存计算,不需要预算空间存储.

微信红包金额分配的算法

- - 后端技术 by Tim Yang
虽然春节已经过去一段时间,但不少微信群里面依旧乐此不疲的在玩发红包活动,用户自发的将最初的一个春节拜年的场景功能慢慢演化成一个长尾功能. 用户在微信中抢红包时分成抢包和拆包两个操作. 抢包决定红包是否还有剩余金额,但如果行动不够迅速,在拆包阶段可能红包已经被其他用户抢走的情况. 据某架构群腾讯财付通专家反馈,红包的金额是拆的时候实时计算,而不是预先分配,实时计算基于内存,不需要额外存储空间,并且实时计算效率也很高.

微信晒单红包大数据:80后最多 广东最壕

- - cnBeta.COM
逢年过节微信抢红包已成为国人最喜爱的生活方式之一,科客从微信官方获悉,春节前微信团队一方面在加紧新春期间服务稳定性的测试与准备,另一方面抽空公布了2016年微信红包使用习惯的多项数据,下面带各位了解相关详情. 1、80后最爱收发微信红包,90后紧随其后. 数据显示2016年全年,80后是收发微信红包最活跃的群体,无论是“收红包”还是“发红包”,次数上都领先于其他年龄层.

一个红包随机分配算法

- - 樂天笔记
本文简单的讨论一下随机分配红包的算法实现. Python的random库提供了randint函数用于得到整数a和整数b之间的一个随机的整数(包括a和b,其中a<=b). randint函数可以基于random函数实现. random函数可以随机生成 [0.0, 1.0)之间的一个小数,注意是左闭右开的区间.

微信的价值

- - 钛媒体TMTpost—把脉科技资本论
昨天,微信正式发布了4.5版. 在我看来,这个新版本释放出了两个关键的信号,第一个是微信只做底层的平台,具体的应用会开放给第三方来做,第二个是微信公众账号未来的形态,一定不是简单的对话,而是类似app的形态. 首先,我们看到微信把保存公众账号文章这个功能,开放给了“我的印象笔记”. 这是一个非常基础性的功能,微信完全可以自己来做,而且自己做从客户体验角度来讲,也会最方便,但是它把它开放了.

微信是什么?

- - 《商业价值》杂志
一个移动互联网时代全民都在参与回答的问题. 2012年12月,丁香园CTO、知名互联网评论人冯大辉在推出不久的微信公众平台上创建并运营自己的公众号一段时间之后,说了一句让人印象深刻的话,“对话即服务,对话即搜索”. “微信一定会蚕食搜索引擎的市场……搜索本质上也是服务,天气、旅游、购物、股票……皆可拓展.