荣振环干货分享:微信公共号日涨100粉的关键技巧

标签: 创业加油站 营销与广告 微信公共号 涨粉丝技巧 荣振环 | 发表时间:2014-02-16 13:08 | 作者:荣振环
出处:http://www.bukop.com

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最近和很多企业人士聊到微信公共号运营和营销推广。

发现,大家都对微信非常重视,有的企业甚至推出N个公共号,抽调专门人手系统运营。我还有几个朋友的公司派出团队学习微信营销。

无奈市面上充斥着大批量的伪专家、伪大师,自己看了几天说明书就来讲微信营销。

或者先前微博运作的不错,就把微博那套思路改装成微信营销课程。

可是,当你关注他们的微信号,内容粗制滥造不说,基本上还都是网络摘抄语录式运作,更有甚者,压根就没发什么内容。

这种人拿着微信说明书,教你摇一摇、扫一扫、发文到朋友圈、如何批量添加好友等基本操作,却冠以微信总裁营销班。

这是在挑战人类的智商吗?

我一个朋友上了某讲师的微信总裁营销班,在聚会上不断向我吐槽,说他自己上去讲都比那个老师强。

 

还有的微信营销讲师总拿小米、杜蕾斯、招商银行、凯迪拉克等知名企业的微信案例说事,教大家学习小米如何快速突破100万粉丝,我觉得那基本上都是扯淡。

小米可以复制吗?

 

如果你觉得可以复制,试问,你原先微博有多少粉丝,你能够从微博导入多少?你有同城粉丝会吗?你有新媒体团队吗?……

跟小米比,样样你都不具备,它的经验你能够复制吗?

 

对于微信,我个人非常看好,我经常讲, 在移动互联时代,营销方式最为有效的只有一种,就是你是否进入消费者的手机

微信是目前企业进入消费者手机的最好方式之一。

但是,大多数企业初期,不要妄想,一天涨上千甚至数万粉丝。

这不是微博的套路,很多微博加V用户都涮过底粉,或者借自身名气网罗一批关注者,粉丝之所以关注,不是你内容真的有多牛逼,而在于, 把你留着,多一个不多,少一个不少。

 

微信就不一样了。

微信订阅号折叠后,多你一个,你又长时间不更新,你的内容又没劲, 管你多大名气,都属于站着茅坑不拉屎。干掉你是迟早的事。

 

所以,运营微信订阅号,一定是内容为王的时代。在内容为王的时代,我今天结合我个人的实践教你干货,如何日涨100粉的基本技巧。

 

1、 公共号起名

首先,你的微信号注册,不要用随机制定的ID号,而要用一个比较容易记拼音或英文。比如,我的微信订阅号是rongzhenhuan,就是“荣振环”的全拼。

其次,微信号起名的技巧是个性+品类。个性是独一无二的,强调你与别人区别的符号。品类是这个微信号是干嘛的。比如,我的微信订阅号是“荣振环微书评”。“荣振环”是个性,没人和你争抢你的名字。“微书评”是品类,告诉读者,这个号是荣振环精品好书的读书评论。

 

2、 定位和价值

有了微信号,你要回答一个关注你的理由。微信号的定位很关键。

尽管目前微信叫做“微书评”这个品类的就我一个。我属于抢占一个制高点和独特品类。但是,未来可能还会有很多其他人也叫做“微书评”。

那我这个书评必须有独特的定位,我不是所有书都评论的,所以在微信号介绍一栏,我告诉读者,我只点评品牌、营销、企业文化、互联网和移动互联商业和创新方面的好书。

它的价值就是每天一本书, 每天一本好书精华书评,让你三分钟读完好书核心精华。

因为我的书评经常是把好书精华通过自己语言并结合实践进行总结,目的是让读者活学活用好书智慧,从而以最低的时间成本掌握好书精华内容。这就是“非你不可的价值”,也是给了读者一个关注你的理由。

 

3、 微信号的心锚烙印和传播口号

我常和朋友讲,你要像规划产品或者建设品牌一样来规划你的微信。因为从某种意义上讲,微信号就是一个产品,一种信息产品。

这种产品,有助于你提升品牌形象,传递品牌信息。它应该成为人们手机里面某项功能的伴侣。

比如,你讲冷笑话,那就是逗人开心的功能号,你讲健康常识,那就是教人保健养生的功能号,我每日评本书,那就是帮人读好书的功能号。

这些都是简单的功能描述。更重要的是你要有植入消费者心智认知的语言。

比如,我在微信号消息自动回复上写了一段话,这段话既是价值的呈现,也有打动书友心智烙印的关键语句。

这段话如下:

“在为企业服务过程中,荣老师每年读数百本书,希望通过微信平台,把好书的精华内容结合策略以最接地气的方式分享给各位朋友。

我们都知道二八定律,20%的思想决定80%的价值。一本好书,阅后收获50%已经不错。荣老师 旨在找到一本书20%的20%,即4%的内容,帮你以最少的时间收获那64%的精华价值。”

这里面,4%的内容64%的价值就是关键语句。

即,我们要找到4%,撬动一本好书一半以上的精华价值,这就是每日三分钟,智慧在心中。

于是,我们的口号是: 好读书、读好书、读书好。

每天一书,人生不输。

让读书改变自己,自己来改变命运。

 

上面这些描述,就在读者心中建立一种心锚,了解我们是讲干货的。

其中,在口号环节,我们重点突出了“ 每日一书,人生不输。”

要知道,每天一本书很简单,坚持每天一本很难。任重而道远,但我们坚持认为“每天看一本书,一年就能与别人有365本书的差距,这个差距也许就是人生的差距,因为知识会重新赋予你新的视野、格局和眼光,最终将重新定义你的人生和命运。”

记住,当你的微信号有了打动人心智的语言和易于传播的口号,用户就会长久记住你的价值,你的图文打开率才能居高不下。

因为,阅读你的微信内容就是收获价值,反之,就是价值损失。

 

4、 微信号的内容经营

有了前面这些理念和内容,下一步就是仅仅围绕定位和价值进行微信号内容的创作和设计。

为了让内容更有调理,我建议朋友要做成系列或者主题。

比如我的号:荣振环微书评,我先分享品牌必读十本书,然后又分享营销必读十本书、移动互联网必读十本书,未来还有社会化媒体必读十本书、企业文化必读十本书、网络营销必读十本书、微信十本书精华等等,目的是让读者按照一种知识结构和体系进行分类学习。

 

至于书评的标准,一定要有价值,记得我们前面提到的4%吗,我们要找出每本书最精华的内容,以更落地吸收的方式呈现给书友们,这样,这些分类形成系列的书评就能够长期抓住书友们,做到只进不出,也就是基本上不掉粉。因为我们坚持要做到, 不关注“荣振环微书评”,一年你就是365本好书的损失

所以,对于所有微信订阅号,你的内容一定要有所价值。

我记得微信创始人张小龙说,如果一个特性不能让人兴奋,不如不做。我认为好的微信号应该“ 如果一篇图文不能带去价值,不如不写”。

 

5、 微信号的传播与推广

当微信号有了一些精华内容后,再开始全面铺开传播。

记住,微信营销是内容营销,每一篇图文都是你传播的载体,只要写得好,就有人转发,转发就带来传播。

所以,你每篇图文都要写上你这个号是干嘛的,提供的价值是啥,欢迎朋友转发给身边的朋友,让好内容得到分享。这会在微信圈进行扩散传播。

 

另外,你要从互联网上进行导流。

比如,我做的是微书评,我的目标对象是喜欢读书的朋友,我除了在我个人的网络专栏和博客发布这些书评,同时也经常把好的书评发布在豆瓣、栖息谷、百度文库和爱问文库等目标对象扎堆的地方。这样会吸引更多粉丝关注。

 

此外,我额外关注热点畅销书,以内畅销书关注的人就多,于是,我没事就庖丁解牛一本畅销书,分享给荣振环微书评的书友们,也会把这篇书评投入到网络媒体,很多情况下,一篇书评就会给我拉来很多关注。

 

所以,你在你所在的领域,也要找到一些热点,进行捆绑式分析和点评,这样会收获更多关注。

 

总之,当你按照上述我提到的方式运作微信公共号,日涨100粉应该很轻松。

但是,我要强调一个观念,微信的那一头不是粉丝,是每个拥有手机平台活生生的朋友。 他们关注你,你就要尊重他们的关注,你就要提供价值。

那些天天想着促销、广告、活动拉粉的,即使你懂得日涨100粉的技巧,当你不懂价值营销,总有一天也会掉得所剩无几。

企业只有脚踏实地,扎扎实实做好内容的价值,配合上述运作技巧,才能做到粉丝持续增长,粘性越来越强。

 

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