空气净化器现低技术门槛超高利润 品牌达200多个

6 月 8 日消息空气净化器品牌目前出现渠道、品牌、出货、价格、技术的四大扎堆现象，这是出自中怡康的一份调查报告结果。

渠道扎堆：天猫商城为线上渠道必争之地，商家入驻产品最多。据中怡康线上监测数据显示，线上市场空气净化器有 209 个品牌，1062 个型号，其中天猫商城涵盖 171 个品牌和 954 个型号。京东商城、国美在线分别涵盖 67 个品牌、323 个型号及 54 个品牌 、211 个型号。

品牌扎堆：线上市场竞争激烈，TOP3 品牌占比近 50%。线上空气净化器市场品牌较为集中，夏普、飞利浦、大金分别凭借 19%、17% 和 10% 的零售额份额包揽线上空气净化器前三名，三者累计份额超过 46%。而据另一家市场研究机构，奥维咨询(AVC)的报告显示，线下市场国外品牌也占绝对优势，飞利浦、夏普、松下前三甲占据超过 50% 的市场份额。

价格扎堆：线上产品集中在 1000-4000 元价格段，三大品牌主攻 2000-3000 元产品。从价格来看，线上空净产品价格主要集中在 1000-4000 元之间，该价格段的产品零售额占比累计达 71%，其中 1000-2000 元产品零售额占比 23.8%，2000-3000 元占比 26.3%，3000-4000 元占比 20.9%。

过滤技术和重数扎堆：目前，活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式，其采用活性炭过滤技术的产品零售额份额为 67.8%，采用 HEPA 过滤技术的产品零售额份额为 67.0%，采用离子过滤技术的产品零售额份额为 63.9%。采用触媒技术和水洗技术的产品零售额份额分别为 25.8% 和 24.5%。据奥维咨询（AVC)监测数据显示，配备 HEPA、活性炭过滤和离子过滤系统的空气净化器占据八成左右的市场份额。

不同空气净化器品牌在过滤系统上的侧重点不同。夏普偏重于 HEPA 和离子过滤，飞利浦、松下偏重于活性炭过滤，美的、大金偏重于离子过滤，布鲁雅尔偏重于 HEPA 过滤，亚都偏重于活性炭和 HEPA 过滤。五重及以上过滤重数的空净产品占比最高，零售额份额达到 44.9%，除美的和飞利浦外，各大品牌都重视对五重及以上复合产品的布局。美的产品主要集中在四重过滤，飞利浦产品则分布在两重及四重过滤。

近两年，雾霾天气的多发成就了空气净化器行业，空气净化器在近段一直保持在搜索榜 TOP10 的前三位，并已进入全民需求时期。但现阶段我国空气净化器家庭保有量不足1%，渗透率远低于日韩和欧美发达国家。但随着越来越多的企业开始布局空气净化器市场，奥维咨询(AVC) 预计未来 3 年我国空气净化器销量将保持高速增长，2014 年空气净化器的市场规模将会突破 200 亿元。

报告显示已有越来越多的厂商进入市场，从 2013 年开始，空气净化器市场呈现爆发式增长，2012 年，空气净化器市场有 56 个品牌，2013 年有 77 个品牌，2014 达到 200 多家。

目前空气净化器主要采用碳吸附技术，技术门槛较低。而中国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润都很高，空气净化器毛利率至少达到 100%。低技术门槛与超高利润让各类企业趋之若鹜，很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入，导致整个行业良莠不齐，空气净化器行业亟待规范。

本文链接