Android免费？毛

图：请交出钱包

微软CEO Steve Ballmer在预测竞争对手产品时通常口无遮拦。比如他去年抨击Google的Android战略时，很多人都不屑一顾。接着Android蚕食了微软的地盘，后来又开始侵犯苹果的地盘。微软和Google在手机行业扮演者类似角色：给手机提供软件操作系统，但自己不生产手机，都需要和手机厂商合作。不同的是{微软的操作系统是收费的，Google的Android是免费的。收费怎么打得过免费呢？答案或许正如Ballmer所言：Android根本不免费}。

Ballmer认为Android侵犯了数家公司的专利，因此任何一家Android厂商都需要向微软和其他专利持有者支付许可费。专利侵权在科技圈并非新鲜事，很多新技术都会侵犯不少专利。科技巨头通常通过交叉许可{cross-licensing}来搞定专利侵权问题，也就是让对方使用自己的专利，从而换取对方专利的使用权。但Google是科技新秀，没有多少专利用来交换，并且因为耍酷在竞购北电专利过程中一无所获。所以才有了前两天的125亿美元惊天收购。摩托罗拉生产了很多Android手机，但并没有从中赚到多少钱。所以说Google此次收购的目的是摩托罗拉的1.7万项专利。

换言之，Steve Ballmer是对的。{Android并非免费。实际上还不便宜}。125亿美元差不多是Google近两年的利润。没有直接回报谁会干这事儿？

所以说此次收购将是Google Android运营策略的一个转折点。现在Android是“开放”而混乱的，因为厂商可以免费使用Android，并且想怎么改就怎么改，Android手机质量参差不齐。此次交易完成后，Google将加强对硬件厂商的影响力。最终将导致Android设备种类的减少，只留下质量较高的几款，并且以更高的价格出售。

这事不会一蹴而就。Google高管在一次电话会议中表示此次收购不会改变Android，摩托罗拉移动会在Google内部独立运营，目的是保持公平，不给摩托罗拉移动开小灶。这是Google释放的一个信号，“开放”涛声依旧。

但这个方案{站不住脚}。看看Android现在是如何运营的你就明白了。当你买Android手机时，Google一毛钱也拿不到，因为Android是免费的。Google的理由是Android的目的是让自己的网站出现在智能手机上，这样每个Android用户都会花很多时间在Google服务上，进而浏览更多Google广告。

盈利之路非常崎岖，有点像是石油公司为了刺激汽油消费而为汽车赞助商提供免费引擎一样。但是，只要Google的投入不是很大，这种战略就可以奏效。但收购摩托罗拉移动改变了格局，就好比美孚石油收购了通用汽车。现在Google得想方设法把125亿美元赚回来（此外还包括Android的开发费用）。这看上去没那么简单。Google每年从每个Android用户上只能赚到6美元，满打满算每年也就10亿。即便这个数字会增加，Google也还需要很长时间把买摩托罗拉移动的钱赚回来，更别提盈利了。

在坐等广告收入的同时，Google可以寻找一种更直接的提成方式，自己销售手机，赚取更多利润。没错，正是苹果的打法。有人预计苹果每卖出一部iPphone最多可赚370美元。苹果是一家高度集权的公司，获得高额利润也有很多原因，但主要原因只有两个。把摩托罗拉移动收入囊中让Google有机会做到同样的事情。

第一是{软硬兼施}：iPhone的操作系统专为某些硬件设计，从而保证了iPhone用户体验的一致性。这意味着用户买了新的苹果手机之后无需重新学习如何使用苹果手机，应用、周边硬件兼容所有苹果设备。苹果的另一把利器是排他性：一年只出一款iPhone，让媒体和粉丝有足够的新鲜感，也就是所谓的饥渴营销。

Google目前的Android战略做不到这一点。所有这些廉价的Android手机花样繁多，互不兼容，操作系统的形象并不统一。但Google推出的Nexus系列手机证明Google有实力做出好手机。有了摩托罗拉移动，Google就有机会把高端Android手机带入主流。Google还可以通过摩托罗拉提高Android厂商的进入门槛儿。

没错，得罪Android厂商会迫使某些厂商投靠其他操作系统。此外，提高Android手机价格会减缓Android市场份额增速。但Google能抵制每部手机50-100美元的诱惑吗？下血本购买摩托罗拉专利之后，Google或许很难对现金说不。毕竟谁会和钱过不去呢？

作者：Farhad Manjoo