网络人口的成熟化

最新一份的CNNIC报告（第28次中国互联网络发展状况统计报告），非常薄，只有50多页，也没有什么太过值得一提的数据，对目前正当红的移动互联网，调查得也不够。不过，结合历年来的统计，倒是有些情况需要注意。

中国很多网络服务，目标受众群体都是年轻人群体，比如说网游。即便是一些貌似稍长一点年龄段会去使用的服务，比如富媒体，比如即时聊天，比如社交，运营者也是瞄着年轻人群。所谓的年轻人群，我看大抵就是10-19岁和20-29岁这个年龄段。至于40岁以上的，也没有什么特别的服务为这群人提供。因为从静态的数据来看，10-29岁这个年龄段，占据了极高的比例，在第28次报告中，这部分人超过了一半。

然而，如果从另外两个角度去分析，我们就会发现一些很有意思的结论。

第一个角度：某个年龄段的网络人口，占据整个该年龄段的国人比例为何？

中国的2011统计年鉴世面上还未出，我只能通过2010统计年鉴（也就是分析2009年）来判断。选取同期的CNNIC报告，我们可以看到，10-19岁的人中，有77.84%已经是网民，20-29岁的人中，则有70.01%。可以这么说，10-29岁的人，该上网的，都已经上网了。（如下表，虽然40岁以下的诸个年龄段都有两位数的比例增长，但趋势上可以说，最有潜力的应该是30-39岁）

这说明什么？这说明新出来的网路服务（或某服务的新进入者），已经无法获得新增用户，这个年龄段的人口红利已经基本全部吃完。新进入市场的，只有从该市场既有者手中去争夺注意力。中国网络业，厮杀得到处是红海，其实与这一现实不无关系。

但另外一头，我们能看到的是，30-39岁这个年龄段，只有44.68%的人是网民，40-49岁这个年龄段，比例下降到22.24%。至于50-59的，区区10.57%而已。而随着今天相对年轻的人的年龄增长，他们迟早会进入到这些年龄段中。但正如前文所说，中国的网络服务，鲜有专为他们所提供的。

第二角度，某个年龄段的网络人口占总网络人口之比，其幅度增长如何？

从上表中我们可以发现，10-19岁段，逐年比例在下降，20-29岁段，基本稳定在3成不到。而30-49岁两个年龄段，逐年比例在上升。中国自计划生育以来所形成的人口倒金字塔态势，是这个趋势的重要推动因素。

从这些数据出发，我们的确可以看到，以学生、刚刚毕业的白领群体为对象的人人网、开心网这两个SNS网站所面临的严峻态势。他们不仅要互相抢夺注意力，还要和一大堆网游去争夺用户粘度。目前人人的用户活跃度只有3成，与它的受众群体落在一个基本饱和的年龄段十分有关。

不过，10岁以下这个年龄段的数字也相当有趣——出现了惊人的增长。由于CNNIC对网民的定义就是6周岁以上，故而统计年鉴中单取5-9岁人口。

根据CNNIC的历年报告和对应的统计年鉴，整个08年度，6-10岁的人中只有0.19%的人是网民，而到了2009年，这个比例跃升至6.7%。这个增长是极其惊人的。无怪乎主要面向这个群体的网站淘米网这两年做得风生水起，已经上市了。—— 这里很难说是上网人多了故而淘米火了，还是淘米火了导致上网人多了。但无疑的是，淘米遇到的市场，就是蓝海市场。

总体来说，今天的网络业者，太过注重30岁以下的人群，而相对比较忽视30岁以上人群的需求。网络各种服务层出不穷，且一旦有什么新玩意儿，后继者立刻跟进。这是市场经济必然会发生的状况，创新也好抄袭也好，我以为本不值得多加讨论。倒是同样是一种服务，由于面向人群不同而形成的运营风格不同，却十分罕见。

我不是说不值得去争夺年轻群体，但有一点是可以肯定的，一个已近饱和的市场，除了提高ARPU（单用户收入贡献），已无它法。何不把视线投到未来人群增长可期的年龄段中呢？

—— 刊发于《21世纪经济报道》当期专栏 ——

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