亚马逊，苹果最大的威胁？

“From Kindle, Fire is born.” 美国东部时间9月28日上午，在亚马逊最新产品发布会上，CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）用这句话作总结。他刚宣布，亚马逊发布第一款平板电脑：Kindle Fire。

亚马逊这次产品发布会还有其它惊喜：去掉了物理键盘且只售79美元的Kindle，Wifi和3G版的Kindle Touch，分别售价99美元和149美元。值得一提的是，贝索斯致用户信中说，3G版Kindle Touch加入了免费的3G技术，不需要交月费，不需要签署包年合约。

Kindle Fire基于Android系统，但无论从外形还是操作界面上，Android的体现都已经很小。亚马逊所具有的过百万册的电子书以及耗费数亿美元购买的电影、剧集和音乐资源，加上端（客户端）到端（服务器端）的云服务，使亚马逊的Kindle Fire相比其它Android平板更具吸引力。如果Kindle Fire大获成功，对Google来说，这恐怕也不是个好消息。因为Kindle Fire吸引用户的地方并非Android的特点，相反还是Google所不擅长的领域。就如TechCrunch作者MG Siegler所说：

“Google 应该对 Amazon 平板感到恐惧非常。得益于 Android 的开放性，Google 给予了 Amazon 进入 Android 王国的钥匙。Amazon 将发布一个运行 Android 的平板，但它将是完全 Amazon 化的，它将使用 Amazon 的 Appstore，它将使用 Amazon 的电影，他将使用 Amazon 的书籍等。Google 将无法控制这些，即使这是一个有着 Android 血统的平板。这对任何品牌都是让人恐惧的事情。” （译文出自 爱范儿 ）

Google几年前就开始在云领域布局，但步伐实在太缓慢，苹果前些天收购Dropbox未遂，都让亚马逊的云+内容的组合更具有短期内无法撼动的优势。推友@Gartenberg在看完昨晚发布会后，评价说：亚马逊今天（比发布四款Kindle）更大的新闻是它的云服务。以后PC将不再是个人电脑（Personal Computer）的缩写，而将是个人云（ Personal Cloud）的代称。

Kindle Fire对iPad不会有什么影响。从只推出7寸平板来看，亚马逊非常清楚苹果和自己的优势及劣势。苹果最重要的是iOS的体验以及无人能敌的App Store模式（众多运行流畅体验优秀的免费和收费程序），亚马逊的优势是文字内容。7寸屏+低价（199美元） VS 10寸屏+高价（499美元），显然是两个市场。从另一个角度来看，其它低价Android平板电脑产商三星、LG之流则要冒冷汗了。因为有足够多的内容支持，并且亚马逊已经在事实上形成了电子书销售的最大平台，用户购买亚马逊平板之后仍会不断消费亚马逊的内容，所以亚马逊可以贴钱卖硬件，再从以后内容的利润弥补回来。而纯硬件产商显然没有资本和亚马逊拼价格——拼得越狠，反而死得越快。

虽然iPad不会受到太大影响，但苹果应该能感觉到威胁。虽然没有公布数据，根据乔布斯的估计，亚马逊应该是除苹果之外信用卡绑定用户最多的公司。通过图书销售上的优势，亚马逊也会不断在影音作品上冲击苹果。

四年前，贝索斯发布Kindle时，很多人说Kindle会败得很惨。2008年1月，乔布斯也说：“问题关键不在于Kindle是不是一款好的产品，而是人们不再读书了。美国40%的人每年只看一本书，甚至还不到一本。亚马逊整个理念是有问题的，因为人们根本不读书。”

事实证明，乔布斯错了。在谈到Kindle成功的秘诀时，贝索斯说，不但要创造对硬件的需求，还要创造对内容的需求。“Kindle为何能成功？我相信这是因为Kindle是一款端到端设备，还因为我们在过去四年里以极快的速度改进它的服务。”

“这个产业如此之大，所以将产生许多的成功者。”贝索斯说。过去十年中，他把他所有时间都倾注到数字及其周边产业。“当我看到类似Kindle Fire这样的设备时，我想到的是，我要成为成功者之一。”

好消息是，亚马逊只想做成功者之一，苹果或Google不必感到过于害怕；价低质优的设备加上海量的内容无疑会受到用户喜爱。坏消息是，亚马逊并不提供正版中文电子书，对于大多数中国用户来说，即使买了Kindle Fire，所享受到的服务也将大打折扣。