亚马逊攀比策略:低价平板蹬着苹果向上爬字号
一场指向iPad的营销策略模糊了公众对本质的认识。其实,价格低廉的亚马逊KindleFire平板电脑更加侧重移动阅读,更像一款超级电子书。
从平板电脑的应用倾向来看,亚马逊199美元的KindleFire与苹果iPad本不可相提并论。但越来越多的人喜欢讲两者放在一起比较,在价格优势下,亚马逊的KindleFire显得更加突出,而其CEO贝索斯也因这款产品被推向乔布斯的地位高度。
一场指向iPad的营销策略模糊了公众对本质的认识。其实,价格低廉的亚马逊KindleFire平板电脑更加侧重移动阅读,更像一款超级电子书。苹果iPad则是一款不折不扣的综合娱乐应用利器,在平板电脑中最具代表性。尽管是这样,亚马逊CEO贝索斯在推出这款平板电脑时仍将矛头指向苹果。
贝索斯与KindleFire
去年9月底,亚马逊公司CEO杰夫-贝索斯亲自出席KindleFire的发布会,正式向外界介绍这款新产品:贝索斯对自己的这款新产品非常有信心,他认为,KindleFire可以利用亚马逊在电子商务领域的统治地位,来挑战苹果的iPad。
事实上,亚马逊凭借199美元的价格优势从去年11月份开始销售KindleFire平板电脑,相比于苹果iPad最低售价499美元,KindleFire绝对称得上物美价廉。亚马逊公司说,KindleFire每周的销量都在100万台以上,据高盛公司预计,KindleFire去年第四季度的销量达到1400万台。
数据显示,KindleFire正在大幅度提升市场占有率,虽然仍与iPad有差距,但已证明亚马逊攀着苹果向上爬的战略获得成功。
KindleFire的成功也将亚马逊CEO贝索斯推向与乔布斯比肩的地位。行业观察家认为,KindleFire的出现展示了贝索斯的远见卓识。在引领了高科技15年以后,贝索斯有可能成为美国科技界的头号人物,乔布斯和比尔·盖茨将迎来一位新伙伴。