“弹性社交”能卷土重来吗？

坏了名声的弹性社交

Color 的跌宕起伏成为移动互联网一个著名的案例和谈资，它创造出一个新概念–弹性社交。但也正是这个让许多人看不懂、玩不转的App 应用，带给弹性社交一个不靠谱的糟糕名声。其结果是，相对于国内近来持续增温的移动游戏、团购、社交化营销等话题，弹性社交似乎已是了无新意，不再被看好。

对“弹性”重新认识

说起我对弹性社交的关注，源自一次和雷军非正式聊天。那是个有点特别的机缘，当时他还不是金山的董事长、小米手机也还没有公布；那个场合中的他也不是在新闻发布会上意气风发的演说家，而是一个互联网劳动模范的样子。明显缺乏睡眠的雷军，为了驱赶困倦叼着香烟、手里拿 2 个 iPhone，演示 Color 的“弹性”特征。这使我真正开始理解 Color 背后的“弹性”为何物。

之后我继续延伸思考：Color 的“弹性”只是一种技术呈现形式，“弹性”还可以有多种不同的表现方式和实现方式。Color开启了“弹性”社交的探索之路，但是我们不必拘泥、止步于此。“弹性”只是一种功能属性，并不太适合单独作为一种应用类别，却可以开启我们对应用的创新思维。

“弹性”实质是在挖掘智能手机的内在特质

国内近来成功的移动应用，大多是从传统互联网迁移而来的。从创新角度看，优秀的独立创新、并且具有移动特质的应用，似乎并不多见。

对智能手机内在特质的开发，始于LBS，但或许是时机尚不成熟，国内 LBS 类型的应用至今发展劲量不足。

而 Color 所代表的“弹性”灵光突显，给未知的移动未来开启了一片新的天空。“弹性”可以多种多样，基于同一时间、同一空间、同一兴趣、同一话题，都可以透过“弹性”的方式进行交互。

谁需要“新”的社交？

现有的 SNS ，主要是基于强关系（人人网、开心网等）和公众关系（新浪微博等），是否还能有新的社交类型脱颖而出、大行其道呢？

对于一个七零后或八零后，特别是已经建立起了社交圈子和习惯的人来说，或许没有太多新的社交需求。但是想一想，真正国内移动互联网的应用者，将是那些九零后人群。作为独生子女、物质丰富、视野开阔、生活自由的新一代，他们的新世界不会只有同学朋友、以及各界名人。因此，就像每代人都有自己的流行歌曲和明星一样，新的一代会有新的互联网需求。

现在的弹性社交应用，“弹性”不够强，到达“痛点”还有点距离

社交弹性现在还是个非常新的名词，可以冠以弹性社交概念的应用，大致分成位置社交（微信和陌陌）、商务社交（幸会和在这儿IM）、兴趣社交（计划FM）等几类。这些应用已经突破了以往的社交应用框架，逐步获得行业内重视和认可。

如果用严苛些的尺度要求，现在的弹性社交应用似乎只满足了一些社交的表象需求，就像买钻头的真正目的是为了钻孔一样，到达用户的心理“痛点”尚有距离。

就“弹性”而言，这些应用的“弹性”功能不强、限制过多、操作繁琐，这些固有的传统互联网思维模式，束缚了移动应用为用户提供“爽”的享受体验。而另一方面，这些应用上的内容和形式不够鲜活，君不见用户内心焦急的社交欲望，面对的是干巴巴地贴在手机上各种社交信息。或许可以这样说，对于弹性社交而言，不能满足人性需要的应用，就不是真正好的应用。

弹性社交能卷土重来吗？

换一个角度来看，在如今热闹非凡的移动互联网创业浪潮中，最容易成功的是那些在互联网行业已经积累多年的公司和资深人士，那些曾经在内容和用户上付出的种种努力、取得的经验和教训，而今一份付出，一份回报。

因此弹性社交能不能卷土重来？这个问题考验的是弹性社交应用开发者的能力，不是一个容易回答的问题。

程 然 (程然Henry)

关注移动互联网的创新、用户和商业价值； 独立的点评和分析；传递有价值的信息和访谈。

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