一点都不夸张，你确实爱上了你的iPhone！

译者 安Jeffy

作为一个品牌顾问，我一路见证了苹果公司从最开始的邪教品牌发展到今天成为全世界最具品牌价值的、对广为称赞的公司之一。几年前，我进行了一个实验来检验世界上一些最强品牌以及世界最伟大宗教的相似处。通过功能性磁共振成像（fMRI）测试，我的团队成员对消费者在看到对于像苹果和哈雷戴维森这这样的品牌以及像念珠和教皇的照片等宗教形象时的大脑活动进行观测。我们发现，在查看两种类型的图像时，他们的大脑活动惊人的相似。

但是，我们应该把这些苹果顾客所表现出来的激烈的反应描述为他们对iPhone上瘾了么？一个近期由我发起的利用神经影像技术的实验表明与毒品有关联的词汇例如“上瘾”和“注射毒品”都不能科学准确的形容我们用来描述我们最珍视的人与人之前的感情关系。最为贴切的词语应该是“爱”。

在刚刚过去的夏天，我组织了一组20位14个月到20各月大的婴儿。我递给每一个人一台黑莓（BlackBerry）手机。很快这些小孩子抓过手机开始用他们的小指头划过屏幕就好像他们在使用iPhone一样，好似他们想要让这个屏幕活动起来。这貌似预示了这全新的一代正准备好仪式，并以苹果批准的方式，来浏览电子世界。

我的那些忘记带iPhone出门的朋友们告诉我说他们倍感压力，感觉与被隔绝并且无故不舒坦。对于我来说这很像分离焦虑。不久前，我通过努力确定出了世界上10种最有力最动人的声音：我发现了手机震动声音排在第三位，只排在英特尔磬（Intel chime）和婴儿啼哭声之后。幻影震动综合征，是我用来形容我们慌忙搜寻口袋里以为震动的手机但是最终发现手机并没震动的习惯。简单来说就好像我们频繁按动电梯向下的按钮感觉这样电梯就可以下降的快些，也好似我们每天频繁查看自己手机的邮箱短信箱就好像我们可以控制让别人给我们发短信、打电话、发电邮、聊skype一样。

所以，医学上来讲，我们对我们的智能手机上瘾了吗？一些心理学家解释说使用iPhone和黑莓可能会连接到一些大脑里某些导致其他成瘾行为例如赌博的相关回路。就像对毒品或者烟或者食物成瘾一样，这一过程的化学驱动源起于那种产生美好感觉的神经递质多巴胺。

今年初，我进行了功能性磁共振成像（fMRI）实验来找出iPhone是否真的与酒精、可卡因、购物或者电脑游戏一样能让人上瘾。通过与圣地亚哥公司MindSign Neuromarketing的联合，我找到了16位18至25岁的青年男女各8人。我们16个实验者各自分开进行播音，他们将分别收看一段震动的视频和收听一段震动iPhone的声音。

在每个实例中，结果显示，实验者的大脑音频和视觉皮层都在活动。换句话说，当他们看到视频时，他们也“听到”；当他们听到震动时，他们也“看到”。这种强大的跨感官的现象被称为联觉。

但是更引人注目的是活动剧烈的岛状皮层，这是产生爱与同情的感情的地方。实验者的大脑现实，他们对于电话声音的反应，就如同他们回应女朋友男朋友或者其他家庭成员时的反应相似。

总结来说，这个实验没有检验到关于上瘾的大脑基本反应。取而代之的，我们发现他们爱他们的iPhone。

当我们拥抱着可以做到一切除了与我们对嘴亲吻的新科技时，我们面临着把自己与世隔绝减少人际交往的风险当中。对于很多人来说，iPhone已经变成了最亲密的朋友、伴侣、生命线，是的，甚至情人。我们爱的男人或者女人或许正坐在在一个浪漫巴黎小酒馆的我们对面，但是他们8GB、16GB或者32GB的情敌，也许正躺在我们的口袋或钱包里。

我的忠告？就是关掉你的iPhone，点些好的香槟，并找回关于爱和同情的老式方式。