微软让Google付出三倍代价？

上周Google宣布更新与Mozilla的搜索合作协议。虽然Firefox的市场份额在Chrome的竞争下呈缓慢下降趋势，但Google的付出是令人惊讶的：每年3亿美元，三年接近10亿美元，是三年前所签协议的三倍。为什么Google支付如此高的价格？原因众说纷纭。 有人认为Google是出于慈善目的，旨在推进Web进步。参与Firefox默认搜索引擎竞价的人士则披露，Google的主要竞争对手雅虎和微软曾联手报价，这是Google付出昂贵代价的原因之一。雅虎如今使用微软的Bing搜索引擎。Mozilla资深成员Asa Dotzler对交易提出了更多见解：Google起初是一家搜索引擎公司，但现在的主业务是广告。2011年第三季度Google收入是97亿美元，96%来自广告。不是所有流向Google广告的流量是“有组织的”，为了促进广告销售，Google会付费购买流量。它要花广告收入的24%——相当于22.1亿美元——用在“流量取得成本(Traffic Acquisition Costs)”上。这笔费用分配给AdSense合作伙伴和分销合作伙伴——包括浏览器开发商、OEM厂商、手机设备制造商和运营商。Google还向共享软件和免费软件分销商付费在软件中捆绑浏览器和Google工具栏。OpenDNS创始人David Ulevitch提出了另一种极有可能的推断：为了避免反垄断。Chrome帮助Google向用户直接展示广告，再加上Android，Google正面临越来越大反垄断压力，Google需要表现出它在市场上并不具有统治地位。