Playlist 和 App，Spotify 改变了什么？

作为一名国内用户，我首先想到的云音乐服务是 虾米 。事实上，在经历了 Last.FM 的缓慢载入速度，诸多播放限制和 Pandora 的拒绝国内用户访问后，我就开始投身于这个国内云音乐服务。从 2009年7月开始我养成了在浏览器里听歌的习惯，我最喜欢的收听方式去拜访各种不同的 精选集 （以某个特定主题展开的音乐拼盘）。就当我认为这种2年以来的习惯即将成为自然的时候， Spotify 进入了我的世界。Spotify 迅速地改变了我收听音乐的习惯。

今天，Spotify 是全球发展最快的云音乐服务，拥有超过 1000万注册用户，其中付费用户比例超过 15%。Spotify 是什么？一个庞大的商业曲库，高音质音乐流，有免费版本，超 Cool 的收费版本。没错，但诸如 Last.FM，Pandora ，MOG 等也有类似特性，那么是什么造就了 Spotify 5倍速增长的奇迹？

作为一个用户，我想给出两个原因： Playlist 和 App 。

Playlist 不再是可有可无

每个音乐达人都会细心维护自己的 Playlist ，普通用户则不一定。

在虾米上我是一个拿来主义者。我在精选集页面瞎逛，进入别人创造的 Playlist 开始听别人推荐给我的歌。很偶尔地会把某首歌曲放入自己的选集。也正是如此，我的选集页面已经荒废地长草。如果你有心访问我的个人音乐界面，你只会这么判断：一个爱听歌的人，一个普通的听众而已。

既然 Playlist 可以让一个听众变得资深，那么为什么不采取一些措施让用户开始注意维护自己的 Playlist 呢？

Spotify 的方式很“流氓” 。对于收费最高的 Premium 用户，Spotify 也只对 Playlist 内歌曲的提供离线收听功能。所以，如果你不想在线收听的话就要着手将那些听过的好音乐归类管理了。

• “流氓” 方式导致的第一个结果是，当我听到一首好歌的时候我开始下意识的去思考，它该收录在我的哪个 Playlist 里面。
• “流氓” 方式导致的第二个结果是，短短一周时间，我就有了几个拿的出手的 Playlist ，在几个主题下面收藏了一些“自以为是”的好音乐。

“流氓” 方式的牛逼之处在于，这些改变是在潜伏状态下慢慢进行着的。随着听音数量的增加，你的选集会自然而然地变得丰富。这是典型的量变到质变的模式。

于是，普通听众无奈地被 Spotify 用 Playlist 功能培养成一个资深乐迷。

谁会去讨厌一个资深乐迷的身份呢？Spotify 向新用户提供 30天的 Premium 体验。相信我，只要你敢去用，Spotify 就有很大机会把你留住。

用 App 去超越 iTunes

一群人痛恨 iTunes，另一群人挚爱 iTunes ，它定义了一个成功的音乐软件所需要具备的一些特性。Spotify 的桌面端不输给 iTunes，或者说做的更好。

1. 速度
2. 排版
3. 配色

基本面的状况两个播放器打个平手。不过 Spotify 却有一个杀手锏：App —— 第三方应用。Spotify 提供了第三方软件市场，用户可以通过添加应用来获得一些特别的功能。以下是我当前使用的应用：

1. Soundrop：一个建立试听室的应用。你可以创建一个房间然后邀请朋友们搞一个云派对。
2. Top 10：10佳歌曲排行榜。有一定的社会化属性，你可以参与某个主题下 10佳音乐的评比。
3. TuneWiki：歌词应用。

Spotify 是在 去年11月底的时候开始支持第三方应用的。尽管目前应用数量有限，但已经可以感受到引入第三方应用后的 Spotify 变得更像一个平台服务商。拥有百万级曲库的 Spotify 为什么不能是一个平台呢？

当各种云音乐服务抢夺用户的时候总会聚焦在一些常见的问题上：更大的商业曲库，更低的收费标准，更少的收听限制。Spotify 的应用市场是另一种思考方式的结果。

在现有资源的情况下如何提供给用户更好的收听体验？答案是：提供各种听法。

拥有 App 市场的 Spotify 桌面端变成了一个个性化的 iTunes（从音乐播放器角度来看）。凭着这个优势，Spotify 成为了我当前最常用的播放软件。虽然你可以用它导入本地 iTunes 曲库，完全不听它提供的流音乐。但埋伏着一个这么有趣的播放器，难道不是一种非常棒的营销吗？

Spotify 的用户量还在增长，营收还在爆发，亏损还在加剧。它改变了我，赢得了一个身处中国上海的听众。无需跨洋过海，Spotify 随时接入最 Cool 的音乐世界！

题图来自 Fllickr

吴 晔飞 (faytoday)

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