谷歌应当收购Nook的五大理由

巴诺书店的数字生意虽增长很快但尚未盈利，财务状况不佳。而最近其宣布将把Nook业务拆分出去的消息再次引来多方关注。有人认为，Google收购Nook将是一个不错的选择。

巴诺书店的Nook目前尚缺乏很好的盈利性，投资者对公司未来的成本状况表示担忧。因为Nook迫使巴诺不断开发新的软件和硬件，并花费大量资金推出相应的广告。根据一位分析人士估计，巴诺每年在Nook运营上的开销大约是20到25亿美元。

但不少人认为巴诺至少应该再坚持一下，不必急于分拆。为了应付短期内纸质书和实体书店业务的衰退，而将充满活力的产品出售，这是一种短视的行为。

而又有消息显示，巴诺似乎打算将Nook产品线出售给谷歌，这有些匪夷所思，因为这似乎不是谷歌的风格。但细细想来，至少有五个理由让我们相信这是一个不错的想法。

1．谷歌会因此获得对平板电脑和阅读器的控制力

相比目前Android手机市场的兴盛，谷歌在平板电脑方面的发展还存在不少问题，其中部分原因来自于软件本身，似乎要想找到一款合适的硬件还是非常困难的。Nook是一款不错的硬件，但与iPad相比还不够成熟。如果谷歌OS系统能够嵌入到Nook，那将有助于Nook成为最棒的阅读设备。

2．谷歌将会因此拥有数量众多的实体店

巴诺书店中有一块别具特色的区域——Nook精品店（Nook boutiques），精品店中陈列着众多Nook电子设备，这不禁让人想起了苹果实体店。公司鼓励顾客们将书店视作展示厅，浏览图书，并将喜欢的图书下载到阅读器中。谷歌的收购会让Nook精品店将变成谷歌-Nook精品店，这样谷歌将在全美50个州拥有700多家实体店，这大约是苹果实体店数量的两倍。

3．巴诺网上书店将比以往更加强大

BN.com将成为美国网站排名中前100位的网站，两年内将占据30%的电子书市场，直接入侵到亚马逊的势力范围。通过与谷歌的合作，Nook就将和Kindle一样，轻松接入所有类型的媒体内容，实现飞速的扩张，换句话说它将成为一家真正的国际化公司。

4．谷歌对于产品开发具有强烈的欲望

对于巴诺这样一家零售店来说，每年在技术产品开发上花费2到2.5亿美元，的确会感到心痛。但谷歌则不同，去年年底，谷歌拿出1亿美元支持Youtube频道，以提高网站的访问量。尽管谷歌还不是行业的领导者，但它明显将研发看作是10亿美元级别的投资。在与自身软件充分结合的硬件产品方面投入一定的资金，对谷歌来说，无疑是不错的选择。

5．收购有助于谷歌提升产品体验

我们不仅仅是习惯的接受者，还是习惯的创造者，我们更希望那些超越程序算法的人性化设计。与大多数优秀的书店一样，巴诺拥有出色的媒体专家，当你浏览巴诺网站的首页时，你感受到的是一个个人在背后进行操作，而不是机器。谷歌对此也非常有兴趣，为了提高电子商店的人性化程度，它与独立书店合作。巴诺和谷歌的广泛合作将在数字环境下为用户提供更加人性化的阅读体验。

当然，对于谷歌收购Nook，会有人激烈反对，正如《商业内情》（Business Insider）杂志所言：“谷歌对于如何运营一家全球化的硬件厂商并没有什么经验”。

然而，比起谷歌和摩托罗拉合作，还有谷歌推出无人驾驶汽车时遭受到的指责，上述评价已经算是非常温和了。无论如何，这都是一次互联网巨头尝试进入实体书业的标志性事件。

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