搜索引擎自然排名点击率报告
相信很多人在网上找搜索引擎自然排名各位置的点击率吧!前一段时间我也在找,找到了一点Google自然排名位置的点击率数据,但是百度各位置点击率的数据太少了,没有太多价值。特来跟大家分享下Slingshot发布的Google自然排名点击率数据报告。
Slingshot发布的Google 自然排名点击率报告(Google organic CTR Study)地址是:
http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/
一、报告内容
1 、研究数据说明
该报告是基于美国境内非品牌词的自然搜索结果。
数据抽样的时间范围是2011年1月至2011年6月,总共选择了324个关键字(需要观察10000个关键词以上),这些关键词在各自的位置上至少稳定的保持了连续30天以上。
监控数据排名是否稳定的工具:Authority Labs
2 、Top 10 点击率
具体的数据为
Rank |
CTR(%) |
1 |
18.2 |
2 |
10.1 |
3 |
7.2 |
4 |
4.8 |
5 |
3.1 |
6 |
2.8 |
7 |
1.9 |
8 |
1.8 |
9 |
1.5 |
10 |
1 |
Total |
52.4 |
Google个位置能吸引的点击率如上表所示,第一页总共能吸引的点击率在52.4%左右。
与之前报告中Top 10 点击率的对比
之前关于自然搜索结果点击率影响比较大的两个报告分别是Optify和Enquiro的研究报告。由于Enquiro的报告比较久了,不做对比分析。
Optify的自然排名点击率报告请见 http://www.optify.net/guides/organic-click-through-rate-curve。
Slingshot与optify差别很大的一个重要原因是: CTR 的计算方法不一致
Optify 的计算方法是:在所有前20的点击量里面计算每个位置的点击率。第一位的 点击率=第一位的 点击量/所有点击 前 20 位的总点击量。这样Optify报告里面前20位的点击率之和应该为100%,数据中Optify前十的点击率之和为89%。
Slingshot的计算方法:在搜索量里面计算每个位置的点击率。第一位的 点击率=第一位的 点击量/该词的 搜索量。
3 、Google Blended SERPs 说明
Blended SERPs:就是在搜索结果页中包含了google自己内容的结果页面,例如News ,Places,Images,Shopping,Videos Results。除了这些外第一页还有默认的10个自然搜索结果。
一般情况下会以为Google blended SERPs中的点击率会比正常情况下个位置的点击率低,因为人们可能倾向于相信Google给出来的结果,但是这次的实验数据还不能证明Blended SERPs对用户的点击行为有显著影响。
当然,可能只是这个报告没有得出这个结论,业界普遍认为Blended SERPs有显著影响。
报告中还有一些长尾词的研究结论,有兴趣的可以去看看,就不在这里列出来了。
二、一点补充
看了Top 10的点击率数据后,第一反应就是点击率比我预期中的低了好多,于是就琢磨剩下的点击率都到哪里去了啊?到网上找了找资料,看到一个解释还不错
按照这个报告,第一页大概吸引了52%的点击,那还剩下48%。
48%
- X% 点击广告
- X% Google blended SERPs,包括(News/Places/Images/Shopping/Videos Results等)
- X% 再次查询
- X% 到下一页
- X% 直接跳出(不包括进入下一页或重新搜索的部分)
另外,报告中的相对数据比绝对数据更有用,
第1位的CTR是第4位的4倍。
第2位的CTR是第4位的2倍。
第3位的CTR是第4位的1.5倍。
希望分享的这些自然排名点击率数据对大家有点帮助,呵呵
相关的阅读材料
1、 http://searchenginewatch.com/article/2100616/Top-Google-Ranking-Captures-18.2-of-Clicks-Study
2、 http://searchenginewatch.com/article/2049695/Top-Google-Result-Gets-36.4-of-Clicks-Study
3、 http://www.slingshotseo.com/blog/thinking-outside-the-serp-ctr-on-positions-11-20/
备注:全文转载自: http://blog.sina.com.cn/s/blog_6cb3ff230100wwpn.html