提高横幅广告点击率的6个方法

【编者按】原文作者为前Google员工、精确邮件广告商 LaunchBit联合创始人Elizabeth Yin。她将LaunchBit比作是Google AdWords。在下文中，她总结了能提高网站横幅广告点击率的6种方法，大家看看适不适用？

横幅广告点击率正持续下降已经不是什么秘密了，许多营销人员也在试图通过各种方法让自己的广告能够突出重围成功吸引用户的点击。但到底怎么做才能让自己的广告避免成为“网络垃圾”并获得更高的点击率呢？

通过对我们的邮件广告网站上的广告情况进行统计，我们得出了以下6个结论：

1. 文字较多的横幅广告点击率更高。
大多数横幅广告内容都以图形和色彩为主，但正因为如此，你再采用同样的方法就很难脱颖而出。而且光看图片，用户也无法理解你的产品和服务内容。所以在广告中，你可以适当地加上一两句介绍或是能表明产品价值的话语，让消费者在看完这几句话之后还想了解更多内容。这样一来，广告点击率就上去了。

2. “行为号召”的力量被高估了。
所谓的calls to action（行为号召/用户行为号召）是一种营销手段，比如在广告中放置假的点击按钮或链接以吸引并刺激消费者的购买行为。但根据我们的统计，没有使用CTA的广告的点击率与使用了CTA的广告点击率并没有太大差别。

3. 含有价格信息的广告点击率不高。
如果你的广告费用是固定的而且不是为了搞特价促销，建议不要将价格信息放入广告里；如果你是以每次点击进行付费的话，这个方法倒是可行，它可以帮你提前过滤掉非潜在买家。

4. 广告中出现人脸对点击率不会有太大帮助。

5. 免费的东西永远受欢迎。
含有“免费领取”字样的广告点击率通常都不低，当然你要实实在在地提供全新的免费试用产品，不然消费者生气了，后果可是很严重的。

6. 广告中嵌入打折信息。
相比于“免费”，打折信息对消费者的刺激程度可能更低一些，但也不失为一个好方法。

以上这几点只是针对提高广告点击率提出的，与转化率无关。并且，这都是基于LaunchBit一家网站的统计数据得出，仅供参考，并非广告圣经。

Via launchbit

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