SEO实践(5)——关键词排名浅析

在该SEO系列的第三篇文章《 让网站对搜索引擎的用户友好》中，我提到了一句“ 将网站上更多有价值的信息以更好的形式展现给用户”。这是我将数千小时的精力花在SEO上面后得出的最主要的总结。近日新出的 百度关于SEO的建议上，也极为类似的将SEO总结为：“ SEO可以帮你将网站中的高质量内容更好的呈现给搜索引擎，获取更多流量”。

此处的措辞是很值得推敲的。因为诸如医疗行业会由SEO部门负责处理内容，所以我所说的里面，也将文字信息的创造和SEO连上了一些关系。而百度就写的更简单了当，它提出SEO应该做的，只是加强高质量内容的展现形式。

另外有意思的是百度提到“ 使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。”，而我的说法是“ 使网站对搜索引擎友好、使网站对搜索引擎的用户友好。”。这里确切而言应该是以后者为准的，因为百度基于立场关系，不方便说这边指的“用户”是他们的用户而非网站用户罢了。

这些确确实实是SEO的本质。如系列第三篇提到的Amazon的“What Other Items Do Customers Buy After Viewing This Item?”推荐模块就是最典型的例子——它将合适的链接显示在了合适的地方，不用考虑任何无关的事情，只是这样就可以获得SEO的收效。

而最近自己入职了一家服务性公司，才真正意识到SEO整体水平之落后，关注的更多是没必要太关心的东西。数年经验的公司，做关键词排名的方法主要而言无非三点，标题出现关键词、页面出现文字内容并提升关键词密度、发外链。细节上虽然毕竟多年经验下来有所积累，也大体只是发外链的技巧等。无论如何，对于一个有多年经验的公司而言，还是不得不让人觉得大跌眼镜。

对于服务性公司而言，自然是和产品性公司有本质性区别的。前者的目标往往是只关键词排名，当关键词排名上去以后就能从客户那边收款；而后者SEO相应涉及的面要广得多，因为流量的提升方法中还有很多是独立于关键词的，就算是关键词排名也往往需要通过技术手段来批量实现（外贸站往往做的是上万级，少数SEO优秀的国外网站还会去做千万级的），极少接触单一关键词排名的提升问题。也因此认为自己或在单一关键词排名的问题上还存在着不足，才入职的服务性公司，当然从结论而言发现这是一个错误的决定。

比如公司有个“喷码机价格”的关键词，将着陆页安排在了一个普通的内页，但其它词排名都上去了，就它排名始终不上。

来看下“喷码机价格”这个词排名前列的网页：

1. www.hc360.com/chanpin/penmajijiage.html

2. www.qjy168.com/price/price.php?keyword=%C5%E7%C2%EB%BB%FA

3. www.21food.cn/quote/7653.html

4. www.leadjet.com.cn

5. www.net114.com/special-penmaji/

6. www.qianlipm.com

7. www.qjy168.com/shop/disp_provide_9554535.html

8. www.pmj123.com

其中1、2、3、5、7几个网站的内页排名在上面，因为它们存在一个共性，页面上所连向的其它页面，多数标题里面都包含“价格”二字。这样，通过导出链接的关系，连带的极大幅度的提升了“价格”此词的权重，“喷码机价格”这个词在主页面的排名才能上去。

但如果“价格”此词的权重无法上去的话，“喷码机价格”的排名问题即近乎于转化成了“喷码机”这个词排名的竞争。因为根据搜索引擎的TF-IDF公式，“价格”此词IDF值极低，哪怕TF值提升，对最终权值的影响还是极小。为了详细阐述这个问题，先前我额外写了一篇较长的TF-IDF普及文章并提到了此例，这里就不占用篇幅了： TF-IDF框架与其可以衍生到的SEO知识

那篇文章中已解释了TF-IDF对于每个词都会有对应不同的权值上限的原因。正因为如此，“价格”这个词的TF-IDF值不存在多大提升空间，只能通过前面提到的导出链接等其它方式来提升该词权值。或者，只注重于保证“喷码机”的权值提升，也可以将“喷码机价格”整个词的排名拉上去。

上例中4、6、8三个网站首页的排名结果，本身其在“喷码机”这个词上的排名就是较高的，所以才有机会在“喷码机价格”这个词上面排名很高。很显而易见的是，它们都是首页，如果想用一个网站的文字类型内页去和它们竞争“喷码机”的排名，无疑难度非常高。

而那公司在用内页做这个词排名的同时，给内页持续发了很久的链接，排名也没什么动静，且对此情况的对应思路竟是买链接。我不能说这是不可能做上去的词，但至少想通过这种方式，这个词要用去的外链成本不菲。

方法在SEO中是起到决定性作用的。比如当初狼雨轻而易举的把“SEO”该词做到百度首页，从本质上讲只是因为展现了该展现的内容，或许不算基础，但至少更算不上什么高级手法。（当然狼雨当时排名上去的主要方法绝不是通过黑帽领域最基础手法Useragent Cloaking换过去的区区几百个单向链接——SEOWHY当时外链远远比狼雨网站的多，排名也在它后面。）

但比如我看到过不少人，什么都没分析就把狼雨所用的归结为没有价值的激进黑帽方法，那是对于自己未知事物的抗拒，不是一种可借鉴的学习态度。而且一个SEO方法的正规或作弊与否，往往是看具体用法而异的。

搜索引擎原理、程序、数据分析等方向，都是SEO可选择的学习路径。这些我多多少少接触过，也看到过少数务实的SEO专精其中一项做得非常好。然而无论如何， 靠着感觉去做SEO永远是最差的选择，容易掉到自己给自己创造的局限里面去。

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