苹果iPhone扩张策略将遇瓶颈 中端市场或成机会

　　4月24日消息，华尔街日报今天发布评论文章称，智能手机市场正形成苹果与三星两强独大的局面。而这两家公司所采用的战略却截然不同。苹果强调产品设计，仅推出一款手机，而三星则看重规模，提供多档次、多价位的产品。

　　 以下为文章主要内容：

　　本周，苹果和三星应当能够通过各自的财报证明，智能手机行业正在形成两强争霸的局面。市场预计这两家公司在今年的前三个月的业绩均将创下新高，主要得益于其智能手机的强劲销售。它们共占据全球将近一半的智能手机出货量，将诺基亚、HTC、RIM等处于下滑的竞争对手甩在身后。

　　 战略截然不同

　　不过苹果与三星这两家相隔约5000英里的公司登顶的战略却截然不同。

　　作为全球市值最高的公司，苹果只出售一款手机iPhone，相比销量，它更加强调产品设计和盈利性。该公司还对其消费者品牌和严格控制的零售店进行了大量的投资，同时从其强劲的软件与应用生态系统获益。

　　与此同时，作为去年全球营收最高的公司，三星则看重规模。该韩国公司行动迅速，倾向进行广泛的投入，为Galaxy系列等智能手机均打造了多个版本，以满足合作伙伴的需求。它通过控制自己的生产来实现利润最大化。

　　苹果与三星不同的路径表明，并非只有一种模式才能取得成功。根据市场研究公司IDC的数据，按出货量计算，苹果与三星的全球智能手机市场份额均接近25%。IDC预计2012年全球智能手机市场总销售额将达2190亿美元。

　　去年第四季度，在所有的主流智能手机厂商当中，只有苹果和三星能够取得市场份额的增长，苹果的市场份额达23.5%，而在2010年年末这一数字则为16%；同期三星的市场份额从9.4%增长至22.8%。

　　另外，伦敦市场研究公司StrategyAnalytics的数据显示，苹果与三星合占第四季度智能手机市场总运营利润的91%，较前一年的61%大幅上涨。“从当前来看，这两家公司似乎正跑在前头，”瑞士信贷驻香港科技分析师玛尼什·尼加姆（ManishNigam）表示。

　　市场头把交椅的争夺使得苹果与三星之间发生了矛盾。2011年4月，苹果起诉三星抄袭其智能手机设计及侵犯相关专利权。三星随即展开反诉，两家公司之间的诉讼大战已蔓延至全球九个国家。最近，三星在Galaxy智能手机的营销广告中还对苹果的狂热粉丝进行嘲讽。

　　然而，两家公司也懂得如何相互合作。苹果是三星零部件部门的最大客户，该部门负责生产显示屏和芯片。它们之间的法律战争也没有对它们的销售额或者财务状况造成不利影响。

　　苹果和三星均拒绝对此置评。

　 　格局或现转变

　　“尽管它们占据了市场主导地位，但该市场不会永远都是两强相争的局面，”Rutberg&Co投资银行研究主管拉吉夫·昌德（RajeevChand）说道。他指出，华为等较小的竞争者正处于增长当中，尽管规模还不算大。

　　的确，手机行业的一大特点就是产品的更新换代非常快速，错失了一个迭代周期都可能引发业务的大幅下滑。“该行业的周期性趋势是，一些公司辉煌一段时间，接着出现衰退，”StrategyAnalytics常务董事尼尔·莫思顿（NeilMawston）指出。“1980年代，走上巅峰的是摩托罗拉，然后是爱立信，到2000年代，则轮到诺基亚，如今则是苹果和三星。”

　　面对苹果与三星日益明显的主导地位，移动行业正在采取防御性措施来作出回应。Verizon上周表示，未来也将支持搭载微软Windows系统的手机。由于销售iPhone的成本过高，Verizon引起了其投资者的不满。分析师预计，在美国市场，运营商们每出售一台iPhone就要提供大约400美元的补贴。

　　“将第三个生态系统进入到产品组合当中非常重要，我们将全力支持微软的系统，”Verizon财务主管弗兰西斯·桑莫（FrancisShammo）上周说道。

　　出于类似的原因，另一家运营商AT&T也在积极营销诺基亚采用WindowsPhone系统的Lumia900智能手机。诺基亚上周称，Lumia900在美国有强劲的销售表现，但综合各个市场来看，情况并不理想，它将“大幅”降低新Lumia的售价。

　　Verizon拒绝对此置评，AT&T则尚未给予回应。

　 　三星势头突出

　　三星的势头尤为突出。分析师预计该公司今年的智能手机出货量将实现翻番，三星主要销售基于谷歌Android系统的手机。IDC的数据显示，三星去年的智能手机出货量达9400万部，高于苹果的9320万部。

　　通过支持多款操作系统，并在Android突围的时候加大对该平台的支持，三星成功超越了昔日的霸主诺基亚。三星在其它包括电视、DVD播放器在内的电子产品处于技术转型阶段时，也采取了类似的战略。

　　三星还从经销商提供iPhone之外的产品的需求中获益。它使得经销商能够在店中提供更多的产品，为消费者提供多个价位选择。与苹果一样，三星的规模使得它在采购零部件时获得比竞争对手更低的价格。

　　三星根据价格和功能打造了五个档次的Android手机，每个档次都有两到三款产品，使得运营商和其它的分销商能够相互间实现差异化。该公司还生产基于微软WindowsMobile系统和基于自家Bada系统的手机。

　　预计三星将于下周在伦敦的发布会上推出其旗舰级智能手机GalaxyS的新版本。

　　三星将于周五发布财务报告，市场预计其净利润将上涨80%至44亿美元左右，主要受到手机业务以及芯片强势表现和电视业务反弹的驱动。

　　 苹果遇岔路口

　　苹果将于明天公布财务报告。根据汤森路透的数据，预计该公司将实现净利润94亿美元，涨幅达创纪录的57%。

　　去年最后一个季度，苹果共售出了3700万部iPhone，较前年同期翻了一番多。不过苹果只出售一款产品的战略未来可能将经受考验，原因是智能手机正日益普及，特别是在印度、中国等新兴市场。

　　苹果股价今年累计上涨了将近60%。不过该股最近有所下滑，主要是因为盈利问题以及投资者对其增长能维持多久的担忧。

　　“苹果正走到一个岔路口，需要决定是维持高价战略，还是进入中端大众市场，”莫思顿说道。