中国企业家：阿里为什么入股新浪微博

阿里入股了新浪，恐怕还会促进中国互联网大佬之间进一步的合纵连横，到时候恐怕会有更多重量级的合作出现

近日，有消息说阿里巴巴准备入股 新浪微博，在笔者看来，这个消息还挺靠谱。说到底，互联网还是流量和用户之争，中国互联网行业之所以形成BAT（百度、阿里、腾讯）三足鼎立，也是由于这三家公司把住了最多的流量和用户。

不过，BAT这三家分别有着不同的核心能力，他们的出发点也很不相同。百度更多地是从媒体方向，当互联网用户需要了解各种信息的时候会用百度，还会去百度百科和百度知道了解更深度的信息，百度自己的目标也是要做成全球最大的媒体平台。腾讯则是从娱乐方向，用户上QQ是为了交流和泡妞，通过腾讯还能够看各种视频，玩各种游戏。阿里巴巴走的是交易方向，上阿里B2B就是为了跟老外做交易，上淘宝是为了淘货，上天猫则是买正品货……

因此，BAT从不同的方向争夺中国互联网的用户和流量。如果放在过去，三家公司各玩各的，井水不犯河水。不过，随着互联网发展的大趋势，越界恐怕在所难免了。

如今互联网的大趋势就是社会化和移动化，用户通过移动的方式上互联网，通过互联网寻找社会关系。在大趋势面前，BAT三家谁做的更好一些呢？显然是腾讯。QQ的社会关系天然就比搜索和一次性的交易要强得多，如今又通过微信进一步得到加强，同时还补足了移动的短板。

微信成功了，所有的互联网人都在看微信下一步的动作，而微信确实也在往媒体和交易两个方向继续拓展自己的势力范围：微信推出的公众号码已经具备了很强的媒体属性，开始吸引各大品牌厂商的投放，而这原来是新浪和新浪微博的传统领地。微信正在大力推广的O2O则动了阿里系的奶酪如果用户能够通过微信的二维码完成交易，上淘宝和天猫的积极性就会下降很多。况且，腾讯还投资了给淘宝带来巨大流量的美丽说，这无疑又卡住了阿里的脖子。微信正在构建的移动生态圈，也让百度在移动互联网的努力很难成功。

因此，对于百度和阿里这两大巨头来说，他们将来在流量和用户层面必然会遭到腾讯的越界打击。为了保护自己的领地，他们一方面要加强自己的社交和移动产品线，另一方面也需要寻求外部的势力结盟。

那么，最合适的结盟对象会是谁呢？显然，这家结盟对象必须在现在或者未来拥有巨大的流量和用户群。

未来会怎样我们还不好说，不过我们至少还知道现在。如果我们登陆Alexa中国网站排行榜就会发现，前三名分别是百度、QQ和淘宝，他们也代表了BAT的核心业务。后面紧接着的是新浪新闻中心、谷歌、新浪微博、网易、搜狐、优酷、凤凰，其中保持中立并愿意与BAT结盟的公司并不多，新浪应该是为数不多的一家。其实2010年阿里巴巴抓住了入股搜狗（搜狐）的好机会，今年不知道出于什么原因又中途退出。

因此，无论是对于百度还是阿里，选择与有着巨大流量和用户，而且在移动端做得很不错的新浪微博结盟，都是一笔很好的生意，关键是看谁能够把握住这个机会了。不过，如果阿里入股了新浪，恐怕还会促进中国互联网大佬之间进一步的合纵连横，到时候恐怕会有更多重量级的合作出现。（作者冀勇庆，系《中国企业家》杂志社主笔）

来源：《中国企业家》杂志