走近移动设计：应用场景篇

“美女在家玩自拍”，一句简单的话，但对设计师来说却有深在的内涵。这句话浓缩了设计最讲究的三大策略点：谁、在哪里、干什么，也就是用户、环境和任务。无论web、软件还是移动产品设计，都逃不开这三个策略点的考虑。

走近移动设计，你会发现这三个设计策略点的不同之处，其中区别最大的便是环境。移动的环境包括两方面：应用场景和硬件设备。到底环境有什么样的区别，会影响到最终的设计呢？本篇章主要详说其应用场景的不同，通过与web产品的对比，发现在设计上的启示点。

从 下方两张图表的走势对比，开始我们走近移动设计之旅的应用场景篇。一个好的Web产品，他的点击数和点击UV是随着时间的发展，走势是慢慢上扬，如下图所 示。而移动产品却有一个很有意思的现象，每个月初点击数和点击UV走势突然上扬，峰值在月中左右，然后到月底就跌到底谷。如下方两个图的对比，猜猜这是为 什么？

这个现象的答案是：流量包月。是不是遇到过这样的场景，月底的时候，收到移动发来的流量提醒信息，自己主动关闭了2G，默默等待新的一个月的开始。。。

流量

Web场景：网络稳定，使用网线或则wifi，速度快。

移动场景：网络不稳定，主要有wifi，3G，2G；随着场景的变化，各个网络之间频繁切换；2G网络用户多，速度慢，很在意流量。

设计启示： 流量思考，流量心理，反馈时间，响应机制… （通过最基础的内容对比，设计师可以思考更多的启示）

流 量是中国手机用户最关心问题之一，因为它是需要花钱的，特别是2G用户，对流量的看重程度极其高。移动的2G套餐：5元 30M，10元 80M，20元 200M，30元300M，50元 500M，100元 2G。其中5元和10元，20元是大部分普通用户的选择，超过包月限额1M=10.24元。官方宣称2G的网络速度在30K/S。2G网络仍为移动互联网 的主流接入方式，但占比持续下降。Andriod和ios移动产品倾向于选择高速网络接入，超过73%的用户选择3G或wifi。

设计启示：流量思考——估算产品占用流量

流量在移动应用场景中如此重要，那么我们在进行产品设计的时候，就需要进行流量思考，估算我们的产品会占用用户多少流量。可以说电子商务产品80%的流量来自于图片。针对图片和用户访问路径，我们就可以容易的估算出产品到底消耗了用户多少流量。

以普通电子商务搜索结果页为例（以下数据为假设，设计师请根据自己的产品估算流量）：

搜 索结果页90×90大小的图片，平均6k左右，1页20个宝贝，那就是120k，假设产品访问深度为10左右，差不多一个关键字是1M多，平均每个uv关 键字2-3个，平均下来一个搜索结果页占用流量2.5M左右。再算算从搜索结果页进入详情页，每个宝贝详情在500K，假设平均每个搜索uv打开3-4个 详情页，差不多1.5M。关搜索和详情每uv每次使用一般就占用了4M。按这样的逻辑，研究用户的使用路径页面，然后全部算起来，就可以了解到移动产品到 低占用了用户多少流量。所以电子商务的移动产品，再算上用户查看首页，购物车，收藏夹。。。活动页面，一次算下来估计也有6M。这相当与什么？一个5元 30M包月的用户在纯2G的网络下只能访问5次，10元80M的用户可以访问15次。所以估算好用户的总流量使用情况，可以让我们的产品考虑的更成熟些， 无论从技术还是从页面的表现形式方面。比如大小图模式，懒加载，预览模式，用户触动才加载。

设计启示：流量思考——对产品的影响

我们在进行聚划算H5产品设计的时候，针对搜索结果页的宝贝展示，最终采用了右边的方式。这里不仅仅是看的宝贝数量的多少和图的质量问题，最重要好包括流量的影响力。

还有一个特别为用户考虑流量的产品是微博客户端。你刷的不是微博，你刷的是流量。无论新浪还是腾讯微博客户端，对图片都做了分阶段处理，小图预览，点击查看大图，再点击查看原图。点击步骤多了，但相对于省流量，相信用户更愿意接受这样的方式。

设计启示：流量心理——图太多，费流量

事 实是图太多是真的费流量，流量最大的消耗点就是图片，视频。可以感受一下，我们日常生活中，用户可以在2G网络底下看小说，但绝对会很小心谨慎开一些需要 浏览多图的页面。所以，别让产品的一个页面堆积太多的图片，特别是产品的首页，会影响用户流量的恐慌心理。让用户以后在2G网络底下，不敢于打开这样的页 面。

设计启示：流量心理——加载太慢，费流量

别 让产品给用户的感觉打开半天还什么都没有，只有转动的菊花。这点会让用户以为需要加载很多内容，从而担忧起流量。我们可以算出一个页面总的K数大小，然后 根据2G网络30K/S来算，就可以大概了解用户打开这样一个页面需要等待几秒了。这里可以关心一下用户等待时间的一个心理。

具体说明如下图：

所以别让你的产品让用户等太久，都走光了。这里就可以考虑适合的响应机制。比如优先加载框架，给用户的感觉是立即有相应了，且已有部分内容出来了。

或者可以在当前页做反馈，成功后跳转到下一页，如果失败直接在当前页反馈，避免跳转。这点适合下一页内容量较少的情况。再比如收藏成功按钮，点击收藏按钮， 是先跟服务器交流，还是先给用户积极的反馈收藏成功，再跟服务器交流，这些都让用户的感受不同。好的加载方式，也是能快速感受到速度的提升和转场的顺畅和 连续性。

设计启示：流量——产品的卖点

节省流量现在被很多产品拿来宣传，特别是手机浏览器和一些需要信息展示的应用。如UC浏览器就号称首创业界先进技术，使流量数据压缩率高达90%，用户上网速度更快，流量更省。你是不是因为这点心动了？所以在同质化的产品中，流量就是一个可以突出的卖点。

电量

Web场景：稳定的电源

移动场景：忧心的剩余电量

设计启示： 省电功能，高效程序…

一 日一充，是不是已经成为你的习惯。当看到剩余电量不足20%的时候，你是不是开始忧心忡忡，想尽办法找电源。是不是特别担心电量没了，别人联系不上你，让 你不得不放弃继续游戏或浏览应用。从触屏机开始，电量已经成为用户的一块通病。这时候，如果你的产品在这块上有特别之处，将成为继流量之后一个极大的卖 点。如各个安全产品，都涉及到省电这个点，如下图

同样，在考虑电量的时候，快速的调节屏幕亮度，或则有省电模式的快捷方式，都能触及到用户关切的点。如果你有一款省电应用，敢称让用户的手机电量多维持半天，估计这个应用瞬间就火了。

别让用户感受到你的产品使用起来有顿挫感，很卡，或则更厉害的是手机明显发热。这些都会让用户感受到这是个费电的应用，所以高效的程序，稳定的性能是十分重要的。

环境光

Web场景：明亮的灯光下，清晰高亮的显示屏前

移动场景：刺眼的太阳光底下，昏暗的夜幕下，睡前的一片漆黑

设计启示： 高对比度，快速调节亮度，声音提示…

是 不是每天睡前，当你使用手机预览各种信息的时候，都习惯性的会调节下亮度，减少亮屏幕给眼睛带来的疲劳，或则是减少对枕边人的干扰。是不是每天醒来后，在 明亮的环境下，屏幕暗的让你找不到开机滑块，贴近面盘，才好不容易找到亮度调节的地方。是不是每每电量不足时，唯一想到的办法就是降低屏幕亮度。。。即使 像iphone这样的，有光线感应器的自动调节亮度也没能很好的解决以上的问题。随时变化的环境光，如果有好的场景转换手法，将给用户带来极大的好体验。 但如果不注意，同样会给我们的产品带来负面影响。

设计启示：高对比度

大家觉的下图这样的设计方式有什么问题吗？问题是这样的设计容易让用户较难发现其他几个入口，特别是在昏暗的环境下，和手机低亮度底下，可见度是非常差的。

设 计师们是配置了最好的显示器，在宽敞明亮的灯光下工作的，所以这样的设计是好看的。但实际的应用场景是，用户在各种各样的环境底下使用，可能特别昏暗也可 能特别刺眼，所以设计师可以考虑在设计完毕后，放在手机上调节各种亮度或则在太阳底下看看实际的效果。所以提高前后元素的对比度，可以适应各种场景。

设计启示：快速调节亮度

现在很多浏览器和阅读器,如ZAKER，QQ/UC浏览器等，都直接配置夜间模式，和屏幕亮度调节。让我们在弱对比度中，感受到产品对我们的体贴的一面。这些也都是考虑到移动产品场景的复杂性和变化。

声音提示，也是对环境的一种拟补。在昏暗的环境下，一个丁的声音，让你立刻直到短消息来。还有在操作的过程中，一些反馈不能及时看到，声音就能将这部分的视觉死角给拟补过来。

场所/时段/注意力—碎片化时间

Web场景：场所较固定，每次使用时间段长，注意力集中

移动场景：随时随地，碎片化时间使用，注意力分散

设计启示： 注重核心点表达，显示操作结果，高效信息传达…

是 否有这样一种体验：当早上出门忘记带手机，就感觉这一天过的特不踏实，对大部分人来说都有这样的感受。当移动设备能装入口袋的那天起，就已经融入了我们的 身体。所以任何时间，任何地点，承载着强大功能的手机，都可能被我们拿起，然后因为各种原因又快速收起。移动产品的特性，就决定了它碎片化时间的使用。我 们看看碎片化时间主要产生在哪些产所：步行中，坐公交，挤地铁，逛商场，工作中，睡前睡醒，旅游出差，无聊寂寞，联系他人，拍照，玩游戏。。。

手 机总能出现在我们产生的碎片时间里，这个过程是没法做到聚精会神的，从头到尾好好干完一件事的。周边各种环境永远在影响着你，思路常常被打断，操作常常会 停止，任务中断后，还需要继续，于是设计就要考虑聚焦核心点，考虑中断后的连续性。所以在产品的信息布局上就需要将这样的场景考虑进去，让这样的布局减轻 用户的记忆负担。

我们在设计搜索结果页的时候，原来的界面是这样的。

层 级过多，排序全部展示出来，分类筛选全部隐藏。排序和分类筛选的展现方式，一个过多展示，一个只有入口，没有操作后的结果显示。在碎片化的时间里，当用户 使用了分类筛选后，过段时间再回到这个页面，估计基本就忘记刚刚的选择了。我们不可能让用户再这里还承担上记忆负担，所以根据这一点，和产品的意愿，我们 后面改版成如下方式，提升了用户访问深度。

手机的碎片化时间，也决定了内容的跳跃性和片段化的阅读。这些都将让我们的文案要考虑的更精简，表意更明确，让用户在最短的时间内能了解到信息所要表示的意思。所以产品的反馈提示文案，特别是短暂出现的浮层提示，尽量在最快的时间内，提示用户需要的信息点。

屏幕

Web场景：pc拥有更大的屏幕，所以设计更复杂，也更开放

移动场景：手机的小屏幕，设备隐私性更强，简单，私密

设计启示： 聚焦核心点，内容优先…

关注用户的主要任务流程，明白用户最需要什么，不要让太多的流程分支来干扰用户任务。移动产品不应该是简单的挪动pc上的设计，将什么功能和操作都暴露出来，所以我们需要适时出现需要的功能。这就需要更聚焦的设计，聚焦设计可以从删除、组织、隐藏和转移几种方式入手。

智能手机屏幕空间主要尺寸：

智能手机用户在使用过程中对屏幕尺寸的感觉：

大部分的使用用户还是感受到屏幕有点小。设计的时候就需要考虑到最大化内容，充分利用屏幕。现在就有很多应用，将导航栏与工具栏在默认的时候显示，向下浏览的过程中收起，往回浏览的时候显示出来。如google搜索：

天猫的搜索结果页的导航栏和筛选在页面滑动的过程中，隐藏起来，让宝贝最大化显示，用户的空间感更大，也是考虑到过程中让用户沉浸在内容中，不打搅到用户。

任务窗体

Web场景：多任务进行，可同时进行多项任务，边听歌边任务

移动场景：单任务窗体

设计启示： 信息扁平化，减少切换，缩短路径…

设计启示：信息扁平化

想 想我们平时在pc上，多惬意，可以边淘宝边听歌，还顺便看看电影。在移动设备上基本是不可能的，因为它的单任务窗体。所以平时在Web设计中，我们注重信 息广度和深度的平衡，但手机产品的单任务窗体，将决定信息架构的扁平化，扁平化的好处是用户只需要较少的路径，打开更少的窗体，就能找到自己想要的信息。 手机页面基本上都没有网页的面包屑，每个进入的窗体，都需要一级一级返回。

所 以在考虑整个任务流程的时候，就应该用更少的路径，满足了用户操作，达到产品的连续性和效率的提升。最新版的evernote，就利用了架构扁平化的原 则，如下图，在导航栏的上方放了多卡片的入口。这样的设计让用户只需1-2步就到达全部笔记、分类笔记、标签、地点等内容。用户可以很直观、方便地在各个 内容间切换：单击或拖拽卡片顶部，版块内容就会放大展现，且能预览到相应的模块。这些设计都极大的提高了此应用的使用效率。

淘宝H5中淘+的设计，也是一种信息架构的扁平化，让最重要的几个入口，在所有的页面上都显示出来。让用户能快捷进入相应的页面，而无需再专门跑回首页再找相应的入口。

设计启示：减少切换，缩短路径

避 免单任务窗体带来的劣势，可以从信息架构扁平化入手，也可以从减少切换，缩短路径的方式来实现。我们在电子商务移动领域，创新性的在搜索结果页中引入了详 情内容，这样的方式让用户的交易成本降低了，产品体验和交易效率得到了极大的提升。设计上线后，搜索结果页进入详情页的点击数少了近10%，但最终的引导 成交额和成交转化率保持平稳。这样的设计思路是可以在移动产品中多多尝试的，将带来意想不到的效果。

摆放方式

Web场景：放在桌子上，稳定

移动场景：拿在手上，随意摆动，找支撑点

设计启示： 最大化内容，切换场景…

竖屏是我们手机中的常态，一般产品都选择使用竖屏，横屏内容一般需要适配。所以，如果只是简单的横屏，还不如限制不要横屏。一般在什么情况下使用横屏？游戏，可以感受到最大化场景，也方便双手操作。看图，视频，阅读这些都考虑到最大化元素。拍照，双手的便捷性。

横竖屏也是一个开关，能切换到相应的界面，只要有更好的用户场景需求，往往能给产品带来特色。比如下厨房菜谱的应用，在横屏预览时，切换为不同的预览模式，而不是简单的屏幕拉伸。当你在边炒菜边看菜谱的时候，就可以立即感受到这样的方式，是最符合你当时的需求的。

横屏后，立刻感受到更大的字体，更大空间的左右滑动区域，是不是特别切合你炒菜的场景。

 环境的应用场景篇暂且描述到这里，更多环境相关内容，请查看 走近移动设计——硬件设备篇 

一淘UX原文：http://ux.etao.com/posts/590

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