家庭影视内容消费新趋势

小时候的一件乐事就是躺在床上看电视，或等到深夜喜欢的电视剧上映。那时候选择少，观看内容比较被动。等到大一点，电脑成了最佳选择，可观看的内容也多了很多。

如今，这一切又发生了变化，随着网络环境的成熟，移动智能设备的普及，家庭影视消费形态发生了巨大的变化。相对固定的电视和电脑再也不是观看内容的最佳选择，平板和智能手机成为人们更喜欢的方式。平板极大的丰富了人们消费影视内容的方式，比如你不可能做饭的时候把电视搬过来，但平板可以。

摩托罗拉移动  Media Engagement Barometer 针对家庭影视消费习惯做了一项调查，数据来自 17 个国家的 9500 名消费者，调查中发现了一些消费趋势明显的变化，其中智能手机和平板扮演了主角。这份调查反映了三个大趋势：

1. 最大的变化，就是卧室中用平板看影视的人数超过了看电视的人数
2. 有平板的人会花更多时间看影视节目，因为方便而且易控制
3. 在客厅中，电视依旧是主角

这表明，平板已经逐渐在家庭影视消费中占据主角。平板的优势显而易见，便携且操作简单，内容远比电视丰富，可结合社交网络，扩展性很强。平板抢夺电视机的时间在情理之中，但速度惊人。

调查发现，全球用户平均每个星期花在影视上的内容达到了 25 小时，其中看电影内容花了 6 小时，看电视内容花了 19 小时。值得注意的是，2011 年，看电视内容的时间还仅仅是 10 小时，而正好在这两年，智能手机和平板市场飞速发展，它们贡献了大部分的时间增长。

平板和智能手机的移动性极大的扩展了影视消费的新方式，在浴室中，会有 9% 的人用平板看内容，16% 的人用手机看，在厨房，12% 的人会边做饭边看平板。

和以前消费理念不同的是，现在人们对内容的掌控意识更强烈。很多用户会去收藏内容，不过大约有 1/3 的收藏内容没有被看过。而平板用户相比非平板用户更多的使用电视机录放功能（47% 对 31%），同时平板用户每周看电影时间高达 6.7 小时，高于非平板用户的 5.5 小时。

由于平板和手机都属于移动设备，比如你可以在厨房里，车上或者旅途中拿平板或手机看内容，这时就催生了新的需求。

在家里，除了客厅是家庭内容消费中心外，其他地方则属于平板和智能手机的天下，人们可以在家庭的任何角落观看影视。有多个设备的家庭中，人们希望内容可以多屏间转换，而不需要频繁传输内容或者重新加载，目前跨品牌、跨平台的设备间还很难做到。

还有在外出的时候，用户对于内容消费的需求同样强劲，但外出下载内容成本高，有 76% 的用户希望设备可以自动下载自己喜欢的内容。比如收藏的影视，或者追剧的时候新内容出来可以自动下载，这样的话很多内容可以提前准备好，方便外出。

以上的变化都是随着消费工具的转变而发生，其中便携和移动是两个核心变化点，用户可以极大的扩展自己的使用范围和方式，很多消费行为和习惯也随之变化，这些都是移动互联网时代带给家庭影视消费最大的变革。

除了上面列出的外，这份调查还有很多值得参考的数据，比如不同地区内容消费的需求也会略有差异，感兴趣的朋友可以点击 原文查看。

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来源： http://www.ifanr.com/266684

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