热播美剧的社交媒体推广秘籍

标签: 创意案例 互动营销 口碑营销 案例分享 社会化营销 | 发表时间:2013-03-25 09:44 | 作者:admin
出处:http://madbrief.com

热播美剧的社交媒体推广秘籍

ABC Family的最新热播剧《美少女的谎言》(Pretty Little Liars)不仅收视率接连夺魁,还成为全美“最具社交性”的电视节目。除此之外,该剧还是2012年最受Twitter用户关注的电视剧。

这部根据女作家萨拉·谢珀德(Sara Shepard)的同名小说改编的电视剧,讲述了四个高中女孩儿生活在神秘人“A”营造的恐怖氛围之下的故事。该剧成功的重要原因之一,是ABC Family在社交媒体上的不懈推广,具体如下:

1、参与Facebook社区互动

《美少女的谎言》的Facebook主页上周的粉丝突破1000万大关。该页面的运营者显然十分清楚如何让粉丝们高兴。他们每周都会分享一个新的Facebook相册,发布最新的剧照。这便吸引了很多评论,粉丝们纷纷猜测接下来的剧情,并分享自己的观点。除了剧照外,他们还会发布一些片花,让粉丝们得以一窥剧情进展。

2、在Facebook标签上发布独家内容

ABC Family利用Facebook标签为粉丝们提供独家视频,让粉丝们得以对接下来的剧情一睹为快。有的标签可以预览尚未播放的剧集,有的则提供了万圣节那一集的倒计时器。比如利用“Like to Unlock”功能(“关注我们的页面,然后解锁未关注时看不到的内容”),可以让粉丝观看未播出剧集的预告。

热播美剧的社交媒体推广秘籍
Facebook上的“Like to Unlock”截图

3、播放时显示话题标签

《美少女的谎言》是2012年最受Twitter用户欢迎的美剧。当该剧2013年回归时,大约占到当天Twitter活动量的52%以上,总共被提及140万次,这很大程度上归功于该剧在屏幕上显示的话题标签,以此吸引观众在Twitter上发布信息,讨论剧情进展。2月5日播放时,该剧弹出了#poorspencer话题标签,随后一周被提及了2万多次。

4、趣味Twitter推广

该剧在Twitter上展开了很多推广,除了利用话题标签来讨论“可疑追踪者”外,每个“嫌疑人”都有一个专用的话题标签,话题标签被提及的次数越多,对应的“嫌疑人”的可疑度便会越高。该剧还在Twitter上启动了寻物游戏,鼓励观众通过其公布的线索寻找视频片段。

5、填补空白期

所有美剧的两季之间会有一段空档期,但ABC Family却不希望因此失去关注。他们在第三季的暑期空档播放了8集网络剧《美丽的谎言》(Pretty Dirty Secrets),每一季都会提供第三季下半部分的剧情线索。《美丽的谎言》大获追捧,播放次数超过300次。

6、演员与粉丝互动

ABC Family不仅通过自己的社交媒体渠道展开推广,还请演员利用私人账号与粉丝互动。该剧播放期间,演员都会发布很多与自己扮演的角色相关的内容。Twitter用户可以利用特定的话题标签向演员提问,演员则会挑选一部分进行回答,而演员之间有时也会展开互动。与该剧相关的#PLLayWithShay话题标签已经被使用了43万次。

本文来源: 创事记 编译:思远 原文: capstrat

您可能也喜欢:

175岁宝洁在华绘制数字化营销“云图”

双屏互动,如何演绎“顾此及彼”的艺术

@荷兰皇家航空KLM 的互动行销学

口碑营销 如何告别野蛮生长?

社会化媒体时代 宝洁的网络口碑营销策略
无觅

相关 [社交媒体 推广 秘籍] 推荐:

热播美剧的社交媒体推广秘籍

- - MADBRIEF | 疯狂简报
ABC Family的最新热播剧《美少女的谎言》(Pretty Little Liars)不仅收视率接连夺魁,还成为全美“最具社交性”的电视节目. 除此之外,该剧还是2012年最受Twitter用户关注的电视剧. 这部根据女作家萨拉·谢珀德(Sara Shepard)的同名小说改编的电视剧,讲述了四个高中女孩儿生活在神秘人“A”营造的恐怖氛围之下的故事.

社交媒体推广需注意,5个细节使销量涨不停

- - TECH2IPO创见
每当假期到来,社交媒体的活跃程度令人难以置信. 公司自然都注意到这一点,通过社交媒体推广成为了主要营销模式. ·通过社交媒体推广的商品,其中星期五购买量高达66%. ·52%的社交媒体用户希望购买他们信任的品牌商品. ·80%的用户希望通过品牌官方发起的推广活动购买. ·用户之间相互推荐礼物购买率更是普通商品的2倍.

中美社交媒体大不同

- rockr - 果壳网 guokr.com - 果壳网
各式各样的社交媒体火了这么久,已经逐渐把整个世界都连到了一起. 但其实分处地球村两端的中国和美国,社交媒体的用户们还是存在着巨大区别的. 根据市场调研公司Netpop Research的数据,果壳美女设计师 V晶V 倾情制图,用信息图示为你详细解读中美社交媒体的不同之处. 中国用户在社交网站上活跃度更高.

社交媒体:改革不应旁观

- hikerlive - 月光博客
  Google+的邀请邮件又再蜂涌而至,似乎美好时光又再一次重临. Email是一种20世纪的技术,在过去的十年里却一直被诈骗犯们利用,而当Twitter推出实时私密信息,此后的状况也几乎没有变化,这就是为什么博客主们依然堵在Google+的分析那里,或者我们可以称之为罗伯特三角洲(“Scoble Delta”).

中国社交媒体生态图谱

- athur - 36氪
关注亚洲尤其是中国社交媒体的唐克文(Thomas Crampton)在博客上发布了他领导的奥美公共关系集团(Ogilvy&Mather)360数字影响力亚太区团队制作的中国社交媒体信息图. 2011年3月2日发布的中国社交媒体生态图谱:. 这张图谱展示了在社交媒体的不同领域内中国本土的主要竞争者和与之对等的国外竞争者的位置.

图说:社交媒体的成长

- 定风波 - 译言-电脑/网络/数码科技
In fact, out of American adults who use the Internet, Pew found that nearly two-thirds use social media sites like Facebook or Twitter.. 一项最新研究表明一半美国成年人正在社交网络上.

作为社交媒体的电话

- whs - 师北宸的网络日志
当贝尔未来的岳父贺伯德试图以十万美元将电话专利所有权转让给美国西部联盟电话公司时,西联总裁威廉·奥顿做出了让他后悔一辈子的决定,就像当年深圳电信嫌一百万太贵而拒绝收购马化腾的OICQ一样,威廉说:“这个做电玩的公司有什么用. 1876年3月10日,当亚历山大·格雷厄姆·贝尔拨通历史上第一个电话对华生说“来这里,我想见你”时*,包括威廉·奥顿在内的世人花了很长时间都没理解这玩意儿到底有什么用.

破解社交媒体营销谜团

- - MADBRIEF | 疯狂简报
高管当然知道什么是社交媒体. 毕竟,若把Facebook看成一个网络国家,那么它的人口仅次于中国和印度. 高管还可能了解社交媒体如此强大的原因——能够放大口碑效应. 但谈到如何驾驭社交媒体影响力,他们就显得有些丈二和尚摸不着头脑了. 尽管企业纷纷积极开设官方Twitter和Facebook,但真正了解社交媒体究竟是如何与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度的企业却是少之又少.

新读图时代:社交媒体的速度

- Isabelle - 东西