Pinterest：远远不只25亿！美元

【编者按】本文作者Derek Brown，是一名技术执行官同时也是对消费网络有着15年经验的资深分析师。文中Derek就Pinterest这一创业公司的未来前景从广告和电商两方面进行了深入分析。
Pinterest是3年前成立的一家创业公司，传闻中它至今 没有盈利——准确地说是没有任何的营业额。“0”营业额，3年时间？在今时今日这是很难想象的。但是，风投界最敏锐的嗅觉显然已经发现了Pinterest的未来。他们刚刚在这里投下了25亿。嗯，是美元。

如果你熟悉90年代的互联网经济，也许会想起那些现在已经毫无踪迹的名字：Pets.com，Boo.com还有无数的所谓“潜力公司”。曾经那个短暂的时期，人们像发现治疗艾滋病的药物一样追捧那些“新星”，但是很快它们就像老气的明星一样，迅速地被埋到了时间的尘土里。

如果Pinterest的投资人们也熟知这些往事（或者说是噩梦），究竟是什么给了它如此巨大的魔力让他们以巨资来赌它的未来呢？

关注用户的热爱

Pinterest，用它自己的定义来说就是：用来收集和整理你所喜爱的东西。通过在他们自己的页面张贴或者在好友的页面浏览照片（可以标注为“喜欢”或者“转贴”到自己页面），用户最终会拥有自己的一个照片集——称之为“我所热爱的事物”。

复古风、帆板运动、烹饪、泰迪熊、单反、婚纱、家装、户外、瑞士手表、旅行…这张单子可以无限地例举下去。Pinterest帮助用户收集，整理和珍藏所有的这些。放在一起或者分门别类。

以兴趣划分，用户自我归类的无数小组——疯了吧？很难相信一个商人能眼看成千上万囊中有钱，身上打着标签的潜在客户依然毫无行动，况且这不是一天两天的事了。

还有什么能比这更诱人的？如果换做不是上万而是数百万的顾客，每个人都标注着他们是某件商品的发烧友？根据媒体的报道，这就是Pinterest现在的样子——每个月拥有大约3千万独立访客，每月生成的页面流量达25亿，而这些人中绝大多数只是从身边的朋友听说了这个网站。

回看过去这三年，Pinterest在保持 用户增量和网站流量上做得非常成功——现有的用户仍会不断完善信息，贡献内容，从而也会不断刺激国内和海外的增量。

这块地方汇聚了太多的热爱。

热爱换来回报

回过头来说生意，这些用户的热爱就能带来丰厚的回报。

单单广告一项，就有可能为公司带来每年数亿的进账。假设在未来几年，Pinterest就像这个星球上任何其他的大型公司一样引入页面广告。所有的商户都盯上了Pinterest这个数量巨大，精心分类而又充满热爱的潜在消费群体，那广告的费率比现在的业内水平高出个50%不算过分吧。对应地，按照三年后每月125亿的PV（页面浏览量）和4刀的CPM来算，Pinterest每月至少会有0.5亿美金的广告收入，也就是一年6亿。

撇开6亿这个数目，Pinterest更大的金库其实藏在电子商务背后。

众所周知，热爱的事物不是免费就能得到的，有时还会很贵。甚至为你所热爱的事物往往是你最愿意用金钱换得的体验。所以，不管你是周末背包客在主页上贴满各种得力的户外装备，还是人像摄影爱好者收集了各式各样的蔡司镜头。Pinterest有着成长为一方经济霸主的潜质，只要你给这些热爱者便利转化为消费者的机会。

背后的财富

如果Pinterestz真正能在用户和供货商之间架设起交易链，那么草草掂量一下它在商户和顾客间起到的中介价值：
如果只有3%的用户（三年后的用户总数按1.5亿计算）被热爱驱使着点击了主页上其中一张照片的购买链接，那这家公司每月就直接促成的交易量就是450万笔。如果每笔交易额平均按200美金计算（这可不是买日用品），那Pinterest的用户每月就会生成9亿的交易额。公司在交易中只收取7%的佣金，那每月差不多会有0.6亿，按年计算就是7.2亿的美刀。

到底值不值？

所以…Pinterest的 投资人最终给公司的估值是25亿美元？

它真的会实现年收13亿美元甚至更多吗？或者它最终会跌为5百万或者涨成500亿的巨头。撇开Pinterest这些故意的异常行为，当下它巨大的潜力支柱已经展现在我们面前了。只要给它充足的时间，数十亿的电商贸易将在这里发生——这将是无数公司做梦都难以企及的。

Via: RW
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原文链接: http://www.leiphone.com/pinterest-more-than-25b.html

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