别捧过头了！微信扫一扫，真的能扫出全世界？

微信5.0内测以来，我发现风向有点不对：各种评论家自媒体人，各种溢美之词，各种逆天褒奖，各种蓝图展望，各种戴高帽子，铺天盖地的袭来，也不管张小龙同学是不是接得住。

尤其是对“扫一扫”这个东东的过度YY，到了无以复加、令人发指的地步。在各路砖家眼里，微信的下一个目标是：解放全人类。下下个目标是：解放全宇宙。

够了！我来泼几瓢冷水。

1、“扫一扫”不是啥新鲜玩意

尽管微信5.0一口气端出了二维码、条码、封面、街景、翻译扫描，但实际上除了街景扫描，其它都不是新鲜玩意。这还得益于，街景的数据来自腾讯自家的搜搜，我曾偶遇过腾讯的街景车。这是其一。

再来看。微信5.0端出的这5种扫描，其实是百度手机搜索的子集。百度的App早就集成了各种扫，种类更全，包括条码、二维码、文字、翻译、图书封面、CD封面、宠物狗、明星脸，等等。这是其二。

实际上，以二维码为核心的“扫一扫”将成为未来互联网入口，这种观点已经吵了很多年。微信把这个端出来，并不让人意外，更不值得大惊小怪。

2、“扫一扫”解决的是信息的问题，而不是人的问题

当然，你可以说“扫一扫”是不新鲜，但有微信这个载体，插根扁担也能开花。

那么，真的如此？我们来看看“扫一扫”这种操作，对用户来说，它的本质是什么？用英文翻译扫描，是减少输入操作，随时随地获得基于机器的翻译服务；用图书封面扫描，也是便捷了解数目信息、书评，进而完成线上购买。

也就是说，“扫一扫”现阶段解决的核心还是“信息流”，满足的是对信息便捷获取的需求，其作为工具的属性更强，其背后是数据库。这对微信来说，实际上进入了一个陌生的领域，微信从诞生至今，语音对讲、摇一摇、漂流瓶、朋友圈，只要和社交属性深度关联的，几乎做一个一个火。而当社交属性弱，信息流属性强的东西，微信就走了很多弯路，一路踉踉跄跄。比如公众账号。微信的控制节奏就出了问题。

中国互联网BAT三巨头实际上很有意思，腾讯占据的是“人流”（别想歪），阿里占据的是“商品流”，百度占据的是“信息流”。大家可以回顾一下，BAT各自都想在对方领域插上一脚，真正成功的，有多少？以我的观点，百度做“扫一扫”，调性更合适。

所以说，也许“扫一扫”代表未来一个很有价值的东西，但微信是不是最适合来做这件事的，还要看张小龙下一阶段的功力。

3、大数据能力，微信准备好了么？

微信在试图用最通俗、最轻松的话来诱惑更多的人加入“扫一扫”的行列，并且极力将“扫一扫”背后需要的技术承载描述得很简单。

这其实只是个宣传手法。“扫一扫”对于二维码、条形码，的确很简单，只需要很简单的解码技术即可，但要做深、做好，背后的技术承载实际上远远超乎大家的认识，往深里做，它的本质实际上是图片搜索，或者叫视觉搜索。

大家可以分析一下微信5.0第一波端出来的“扫一扫”品类，只包括最简单的二维码、条码，以及次简单的图书封面。这两种门类都是特定领域的平面图片，识别率很容易做起来。而翻译方面，OCR技术早已经被广泛应用了，也无啥稀奇。

但就算如此，从我对微信5.0的体验来看，它在图书封面识别上还问题比较多，我手里的一本乔布斯传记，还属于畅销书行列，但没能识别。此外，百度App对图书封面的扫描已对接了比价，微信要做好扫描后续的体验，腾讯的搜索不给力，遇到的障碍会很大。

而反观百度。李彦宏显然已经意识到这个问题，毕竟是工程师出身，对技术始终保持敬畏。李彦宏亲自带队的深度学习研究院（IDL），其实干的就一件事：通过庞大的计算能力，自主学习并数字化这个世界，让人们搜索到任何东西。

大家可以去看看百度App的“扫一扫”，已经开始玩一些更深度的东西了。百度移动云的老大李明远说过一句话，数据的存储和获取才是第一步，数据挖掘才是未来。这句说到了“扫一扫”的本质。

下一步，微信如果做到“扫一扫”的深水区，会遇到很大的技术挑战。比如基于人脸、宠物脸等，对大数据基础要求极高。这个玩的就不是产品，而是技术内功了。产品经理出身的张小龙，准备好了么？

最后总结一下，“扫一扫”可能会成为下一个争夺的入口领域，BAT都会抢。百度有先发优势，有技术壁垒；腾讯有微信这个金宝贝；阿里的优势则是商品数据库和交易平台。到底谁能笑到最后，砖家们还是别着急，看问题看深远点，没什么不好。

© 推荐 for 互联网的那点事, 2013. |