移动互联网十年内难以盈利 莫盲目跟风

移动互联网的概念被越炒越热，高唱移动互联网时代的到来，国内互联网企业更是一拥而上，但是喧嚣背后却鲜见明显的盈利模式，更无成熟案例可供探讨，于是，经过11年、12年的疯狂之后，13年在移动互联网方面各大公司虽然依旧信心满满，相信美好前景，但都明显谨慎了许多。移动互联网在中国尚处于初期阶段，远没有到各大IT企业及众多媒体和互联网人士所炒作的那样到了移动互联网的春天。我更要当头泼一盆冷水：移动互联网在十年内依然不会有太大盈利。奉劝投资者和广大中小互联网公司莫要盲目跟风去做移动互联网。在未来十年依然是处于抢夺用户入口和与用户互动的阶段。
 
移动互联网在百科释义为互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称，而不是简单的移动+互联网。艾瑞研究分析更是指出目前移动互联网市场众多领域竞争已经很激烈但盈利前景并不十分明朗，资本市场投资更加谨慎，而不再盲目追捧移动概念;移动互联网的盈利模式依然没有获得太大的突破，还在争夺入口的阶段，简单平移PC端商业模式在移动端容易出现瓶颈。
 
移动互联网的火爆曾经吸引了无数创业者涌入，大部分创业者坚信移动互联网创业的经典模式：只要有了用户就不愁盈利。但是几年下来，大多数创业者在移动互联网创业中碰的头破血流，拥有众多用户也赚不到钱，这样的案例比比皆是。即使在成熟的互联网领域，人人网、新浪微博、天涯社区都是拥有广泛的用户群体却苦苦无法盈利的典型代表。
 
移动互联网的美好前景没有人怀疑，但是大家对于移动互联网的认识却远远不足，以为只需把移动互联网的形态、模式、商业模式从互联网中照搬过来就OK，无数实践和案例说明：此路不通!
在当前的移动互联网环境下，在技术、平台、商业模式等层面要面临的问题有以下几点：
 
1、移动端屏幕。出于各方面考虑，移动手机的屏幕一般介于3.7英寸至4.5英寸之间，智能手机多为4.0英寸和4.0英寸。限于手机屏幕原因，在手机上有三点不便：
①无法进行多页面浏览，对于用户综合搜索和比较带来不便
②屏幕太小，页面综合展示困难。对于在PC端轻松展示的多内容多形式的页面展示在移动端就成为难事，图片、文字、视频无法同屏多角度展示。
 
③屏幕长度限制浏览灵活度。由于手机的长度有限，页面一屏展示内容相对于PC更加有限，内容过长，造成上下翻动手机或翻页浏览甚为不便，用户也没有耐心等待和详细浏览。
2、移动网络带宽速度。虽然国内3G手机网络已经炒得火热，甚至扬言要进行4G网络，但是国内80%的手机用户依然是2G网络，很显然3G尚未普及就急于进行4G，未免有点操之过急。况且据三大运营商的数据报告，截至2012年12月底，我国移动通信用户达到11亿多，其中3G用户约2.34亿，智能手机用户为近3亿，手机网民为5.64亿(是全球手机网民数量最大的国家)。尽管每年增长速度很快，但是很明显一者使用智能手机用户覆盖率偏低，二者手机网民的普及率也明显不足，三者在手机网民中占比很大的网民用户群体是2G用户在使用移动互联网。
3G的概念从09年提出并实施已有近4年时间，普及率不足30%，在手机网民中使用2G上网的用户更是占绝大部分比例，尽管比例在逐年下降，但形式并没有想象中的乐观。2G网络给移动互联网快速发展带来很大阻碍，服务商和产品提供商创新和先进产品及应用无法与低端的网络浏览相匹配。
 
3、商业模式。移动互联网是一个新的领域，在这方面没有可以借鉴的案例，也没有非常成功操作经验，各大IT企业都是从头摸索，急于寻找一个适合的商业模式来实现盈利，更因为中国移动互联网有自身特定的环境因素和人为因素，使得国内的移动互联网发展和盈利显得与众不同。
 
4、三大运营商。之所以把三大运营商单列出来，因为在中国移动互联网推动中，三大运营商扮演了不可替代的重要角色，因为运营商是提供网络基础的服务商。而且随着移动互联网的高速发展，三大运营商不可能坐视传统互联网公司在移动端来分自己的一杯羹而置之不理。微信一事已经充分说明，三大运营商感觉腾讯动了自己的奶酪，所以在未来的十年中运营商会将会重点发力。
5、费用问题。作为移动产品的消费者以及移动端相关产品的制造商和提供网络基础服务的运营商如何分配费用问题，恐怕需要很长时间的摸索和协商才能达到平衡。一是针对消费者的扣费陷阱，二是移动互联网费用成本问题，三是手机端各类山寨产品对正版APP或者软件造成的损失等各类问题。首先扣费问题是一个非常敏感的所在，之前在移动手机平台，开发者、广告商、SP等厂商肆意利用权限靠开机扣费、自动更新扣费或者手机内置自动扣费等恶意扣费的现象屡禁不绝。其次关于费用成本问题，中国移动与中国新联通在业务试运行与商用初期，费用成本就成为用户发展的最大瓶颈之一。再次关于山寨产品，主要体现在以Android平台为主的山寨app应用，不单单是造成正版app公司的利益损失，更是窃取用户隐私，给消费者带来极其严重的经济损失。这三类关于费用的问题是需要一定时间来解决，也是伴随移动互联网发展而长期存在的一些点。
 
6、定位。此定位并非指公司或者产品定位，而是对于用户位置的定位。移动互联网端，用户对于产品或者应用更是需要极其精准的营销服务，而这种精准的服务是需要定位用户位置为前提。消费者想知道附近的商店、饭店、宾馆等切实需求，或者想寻找附近的同乡好友，发现身边的美女等个人爱好，都需要对其进行精准的定位。现在的手机应用多是以GPS定位功能为主，一者在精准上与实际位置有稍微差异，二者这种定位在带来好处的同时，也带来极其大的安全隐患，有可能被应用制造商用来非法获取用户隐私从事非法活动，也有可能被有心人用作跟踪他人的工具。之所以有隐患出现，是因为移动互联网还尚未成熟，加上缺乏市场监管和相关法律的约束，才导致漏洞百出。
 
7、安全。这个问题可以看做第六点的延伸。提到隐患，必然涉及到安全，主要是消费者方面的安全问题。不仅仅是体现在个人隐私信息不安全，甚至人身方面也存在不安全因素。一方面需要应用制造商妥善处置用户隐私信息，尽量保留商业道德底线，另一方面亟待相关部门和法律的约束和监管，来对市场进行规范，对用户信息和商业公司出具相应措施。当然，这并不是一朝一夕，移动互联网还处于初期，很多问题尚未出现。
 
8、碎片化。随着智能手机普及化和用户人群的年轻化，使用手机上网越来越碎片化。而且随着90后和00后成长，使得搜索和应用越来越娱乐化和多样化，很难精准分析用户信息数据。手机容量有限，在传统互联网阶段靠收集用户cookie信息来分析用户行为进行提供精准营销的手段有些行不通。手机使用人群呈现使用时间不固定，随时随地上网，又五花八门的在搜索和使用各种应用，甚至使用不同的上网方式。另外对于用户来说，根本没有大量时间来阅读和体验冗长或者复杂的东西，只有轻巧、简单、快捷方便的服务才是受欢迎的。
 
以上这几个问题都需要时间来探索和完善，而每一个尝试也都需要时间来检验是否妥善可行。尽管互联网是世界历史上发展最快的时代，但是三至五年内这些问题都得不到很好的解决，虽有一定发展但还会伴随着新的问题出现，可预见的五至八年内移动互联网的发展才会逐渐进入到真正的热潮，而且离真正的成熟稳定的盈利模式还差得很远。所以在可见的十年内移动互联网仍是各大传统互联网企业争夺移动市场和稳定市场的发展阶段，也是大型资本市场的天下，很难让无资本的小企业以及个人异军突起。
当然最紧迫的是在未来十年移动互联网除了需要解决问题，移动互联网企业更需要找寻良好的盈利模式出来。