搜索数据统计就像任人打扮的小姑娘

 据国内权威流量统计机构CNZZ发布的最新统计数据显示， 360 搜索(www.so.com)在7月的市场占有率再创新高，在7月底达到18.07%。

链接： http://software.it168.com/a2013/0730/1515/000001515004.shtml

Google呢？在同一天的份额是2.9%。这数据，顿时让我和我的小伙伴们都惊呆了！

做外贸不可或缺的营销工具就是Google，另外百万站长每天也少不了访问Google Analytics，但凭这两个庞大的用户群体，Google怎么也不会只有可怜巴巴的2.9%吧！

说起来，CNZZ确实算国内更新最勤快的流量统计工具了，更不容易的是它是免费公开使用的，也确实成为了国内诸多从业者和站长们做研究和决策的必备工具。

但是关于数据，前辈们也都谆谆教诲过：任何数据都不要相信，因为你永远不了解背后的算法和可能的技术问题，不同的系统出来的数据更无对比性。

前辈们的意思很简单：差不多看看就行了，当真你就输了。搜索数据统计也已经越来越像任人打扮的小姑娘，统计方法、结果都可粉饰。

认真说几点疑问。

一、怎么统计的？

首先来看CNZZ的样本。

哪些网站使用了CNZZ的代码？根据CNZZ的官方资料，以中小规模网站为主。也就是说，CNZZ统计的是中小规模网站用户所产生的使用行为。按照二八法则，CNZZ统计的样本与宏观互联网用户还存在不小的差距，所得出的数据，不一定能完整映射全体网民使用习惯。

再有，使用CNZZ代码的网站多为娱乐类网站（程序员大多会用Google Analytics），所以流量成分偏高端的Google也会相对吃亏，而其他搜索引擎就会占一些便宜。

更麻烦的是，这种中小规模为主的网站样本给“有心人”留下了不小的作弊空间。首先，如果A搜索引擎专门针对这些植入CNZZ统计系统的网站进行特别的排名优化，令这些网站可以从该搜索引擎获取更多的流量，A搜索引擎就能在CNZZ的统计数据中占据更大的市场份额。尤其是，如果A搜索引擎这招用在被B、C、D等其他搜索封禁的网站上，效果就是double的。

还有一些统计方法必须吐槽。以浏览器份额来看，360浏览器昨日的占有率数据是27.83%，但是，如果是以网卡地址来判断的话，相信它的用户数量会减少很多，因为很多是卸载了360浏览器后又各种原因（你懂的）被重装回来的，再加上推广人员的虚拟机……那就更少了……

说多了都是泪……

二、是占有率，还是使用率？

CNZZ提供的数据，一个是占有率，一个是使用率。

究竟哪个更有效力？可以这么理解，占有率是UV，就是用多少用户使用过这个搜索引擎。而使用率是查询请求数，就是用户请求了多少次查询。对于搜索引擎来说，其份额和变现都是通过查询次数来计算的，所以使用率是最重要的数值。

所谓的18.07%，是占有率。

脑补一下这样的画面：一个用户打开360浏览器，在首页的so.com里敲入“百度”或“Google”，然后，然后就去百度或Google了，没so.com什么事了。

囧么？但事实就是这样。360和搜狗尴尬的地方就在这。借着浏览器打下的所谓搜索份额，很大程度上成为了百度的入口。——根据统计，在搜狗、360搜索输入的频次最高的关键词，是“百度”！

也不说了，说多了搜狗和360都是泪……

三、移动呢？

CNZZ在移动领域基本没有数据，360虽然推出了雷电搜索，但整体上在移动端还并无大作为，这一点百度还是领先很大的。最近一期百度财报里，百度提到了移动营收已经超过整体营收的10%，这个数字也超过了360的总营收。报告数据不靠谱，但财报数据实打实。

我不是说，一切不慎重考虑移动端的数据都是耍流氓。但是，当移动搜索快速升温时，你再不把移动和PC一块考虑，就凹了！

说完了，再多说CNZZ都是泪……