移动优先：解读百度的移动搜索战略

编者按： 百度将从12月中旬开始，逐步淘汰“不具备唯一价值”的pc页，鼓励站长建设移动化资源，以优化移动用户搜索体验。随着百度“移动优先”的产品路线和战略逐渐明确，广大互联网站长也需要制定有针对性的网站移动化策略，在新的移动搜索SEO游戏规则中建立并巩固优势。近日一位站长参加了百度的站长沙龙后，写下了长篇的记录总结，原文如下：

上周(11月22日)我有幸接到了百度站长平台邀请函，参加了百度站长平台高端站长沙龙(北京站)的“百度之夜”沙龙活动。这次沙龙最大的亮点是百 度移动搜索将走向公众视野，本文将从百度动向、移动搜索原理、Rank策略、移动搜索优化等介绍，应该说是目前内容最全、信息量最大的一篇文章了。

百度高端站长沙龙活动现场，百度移动搜索骆旭剑解答移动搜索优化常见问题

百度移动搜索动向

百度将从12月中旬开始，逐步淘汰“不具备唯一价值”的pc页，鼓励站长建设移动化资源，以优化移动用户搜索体验。这就意味着以后在手机上用百度搜索大量的PC页面将消失，取而代之的是移动版的页面。

对站长来说，所要做的就是及时调整自己的网页移动化策略，通过建立HTML5页面或者在开发者中心平台建立siteapp等形式”，尽快完成页面资源的移动化，来保证在移动搜索SEO方面的优势。

移动搜索Rank的策略

终于，百度第一次向公众展示了Rank的策略(类似于Google PR的网页评级)，虽然介绍的比较笼统，但我们还是能读出一些端倪。

判断Rank的方法，你们感受一下：

百度移动搜索Rank的策略

基础相关性：文本/资源满足用户需求的程度(和传统PC站一样，你的内容要对用户有用，可能与是否转载关系不大)。

资源质量：

(1) 网站的整理质量或某领域的权威性(PC站、WAP站、APP互相影响)

(2) 稳定性，主要通过运维能力判断

(3) 用户体验，功能是否完整可用，交互是否移动化。(这点对中小站长来说很困难，认了吧)。

(4) 服务竞争力，在垂直领域是否满足特定的需求。

(5) 流量数据(看吧，其实只要推广力度到位Rank就能提高)

检索友好性：没啥说的，和PC站一样，是否利于spider的抓取与识别。

百度移动搜索原理

很明显，百度的移动资源有两种抓取方式，一是通过传统的spider(蜘蛛)抓取，另一种是通过百度提供的的“开放适配”产品。按照官方的定义用“开放适配”的抓取速度会优于传统的网页抓取，少了很多个筛选环节。

移动搜索对资源的衡量标准

最重要的三个标准：用户体验、检索友好、链入链出。

• 有完成的功能/服务满足用户需求
• 保证内容/服务的稳定可用
• 保证访问速度及到达率
• 移动化交互体验，符合移动终端特性
• 即搜即用，减少操作成本
• 使用规范的html5/xhtml协议语言
• URL要求简单、规范、唯一
• 特定资源匹配终端特性(如app)
• 对抓取不做地域IP适配(用CDN的站长注意了)
• 使用标准正规的建站工具建站

以上标准不用记，知道就行，反正记住了也做不到。

百度移动搜索优化建议

针对移动搜索优化，我整理了几个方向，供站长们参考。

1、已有移动站

1) 如果该移动站是基于PC站对应建设的，可通过开放适配服务，将移动搜索中的PC页面替换为对应的移动页面，从而保障移动站点获得对应的流量。

2) 如果该移动站是独立于PC站的，百度会主动抓取、收录并在合理位置展现。如果站长发现没有被百度抓取和收录，则可通过sitemap工具提交相应的抓取请求。

另外，对移动站点的建设，百度还提出了一些有助于在搜索结果中展现的几点建议：

编写规范的html5/xhtml页面，有利于被百度正确识别

提交手机站的网站地图(sitemap)至站长平台，有利于为百度更快发现

提交死链文件、结构化数据至站长平台，有利于优质资源的rank提升

采用更多的链入链出，有利于获得更多的rank鼓励

需要强调的是开放适配和传统收录并不冲突，可以根据自身情况同时参与优化。

2、无移动站，但有PC站

1) 快速建设对应的移动站，共享移动端的巨大流量。百度开发者中心提供了一系列建设移动站点的工具。

2) 如果暂无建设移动站的计划，百度将针对搜索结果中的PC页提供转码服务：通过转码技术转化为mobile化的页面。站长可对转码页面进行认领，同样享受流 量收益。站点应通过百度提供的规范化建站工具认领：Siteapp建站平台，优化站点效果并同时接入完整的商业模式。

3、无移动站，但有app

1) 接入百度轻应用平台，创建即搜即用的webapp，直接对接移动用户需求，完成APP分发。据悉该服务将在近期全面开放。

2) 接入百度In-App服务：支持调起或推荐安装App。

3) 建设提供APP介绍、下载的mobile页面，通过被百度收录获得展现，进行分发。

4、移动站、pc站、app均无

通过百度轻应用建站，对接移动用户需求，获得流量收益。详情可参见百度开发者中心

最后，如果有其他问题，百度推荐站长可以通过站长平台的移动搜索优化分论坛反馈解决。具体地址搜索“百度站长平台论坛”即可。

百度移动搜索问题解析

1、问：我的移动站内容和PC站是一样的，这样需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

答：由于百度的PC搜索和移动搜索共用同一个爬虫，所以不要进行屏蔽。爬虫在抓取后，会对页面进行识别，判断是PC页还是mobile页，因此强调协议规范的重要性。

2、问：我的移动站点与PC站点夹杂，怎么告诉搜索引擎优先展示移动站点?

答：如果移动站的内容对PC站能够完全对应，建议通过开放适配进行替换;如果只能部分对应，可以通过提交sitemap的方式走收录途径。百度鼓励mobile资源，对PC资源持排斥态度，不优先显示。

3、问：提交适配以后，PC页面为什么没有跳转到mobile页面?有的还是PC转码页

答：开放适配未生效时，百度仍然会认为该结果为PC页，则有可能对其进行转码。

而开放适配未生效有以下几个原因：

a. 数据提交过程有误。包括数据的提交格式、提交入口

b. 对应关系有误。包括PC页与mobile页未一一对应、mobile页死链或发生跳转

c. mobile页面协议编写不规范，百度无法正常识别

4、问：移动搜索结果会清掉PC端页面，只留wap页面。什么时候会落实?

答：PC资源的降权工作需要一个分策略、分批次上线的过程，会在12月上旬开展。

5、问：能否分享下百度转码的场景——对哪类页面会转码? 现在我们发现我们触屏版的mobile页也会被转码

答：目前百度的转码服务面向所有的页面类型，但是会根据转码后的页面质量判断最终能否上线。

如果站长已经做好了PC站与移动站之间的自主适配，但发现mobile页被转码。其原因是网站的自主适配暂时未被百度识别。

6、问：如果发现移动站流量波动，该怎么办?

答：网站流量短时间内的少量波动一般来说是正常现象。当流量波动持续时间较长且幅度较大时，则需要排查原因，建议站长：

a.自查移动站点运营是否正常，流量统计渠道是否准确

b.如果参与了开放适配，可以通过进度查询工具了解开放适配带来的流量情况;同时确认PC站流量在百度网页搜索中的流量变化。

c. 如果是非自身原因造成的流量大幅波动，可反馈至移动搜索优化论坛

写在最后：

总体感觉是百度对移动端收录与PC端还是有一定差距的，在前期百度移动搜索更注重的是基于HTML5页面或自家产品的收录与抓取，并给与更高权重。

所以，在移动端注重SEO优化的站长来说，可以考虑建立HTML5页面或百度提供的几款产品。如

1， SiteApp，可在线制作移动版网站和APP。

2， 移动搜索优化服务，简单来说就是百度转码。

3， 开放适配服务，该工具可在站长平台“开放适配”里添加数据。

文章来源：卢松松博客投稿