Twitter：被谷歌收购或是最好结局

Twitter 首席执行官科斯特罗宣布辞职之后，Twitter 股价一度上涨。不过连日来，华尔街诸多分析师对于 Twitter 纷纷进行了股票降级，并对更换 CEO 之后的 Twitter 前景仍不看好。多位分析师指出，被搜索巨头谷歌并购仍然是 Twitter 最好的出路，此举也将惠及是 Twitter 股票和股东。

在长期下课压力之下，科斯特罗最终宣布 7 月 1 日将离职，Twitter 联合创始人多西将担任临时 CEO，公司将寻找新的 CEO 人选。

不过据美国财经新闻网站“Marketwatch”报道，连日来，华尔街分析师对于 Twitter 前景的负面观点正在涌现，他们认为对于 Twitter 来说，最好的结局就是被谷歌并购。

6 月 16 日，美国 MKM 公司对 Twitter 股票进行了降级，从买入降级到中性。该公司认为在新用户增长以及 CEO 寻找方面，公司面临一系列不确定性。

上述公司相关人士表示，除了谷歌可能收购之外，在未来两个季度中，外界并没有看到 Twitter 业绩和股价能够上升的动力来源。

这位人士表示，从长期来看，Twitter 仍然具有一定的社交网络潜力，如果在用户的交互活跃、以及视频直播工具 Periscope 进展良好，则 Twitter 未来仍然会有利好。

上述公司的分析报告指出，从短期来看，只有来自谷歌的收购要约才能够大幅拉动 Twitter 的股价。

Twitter 曾经是和 Facebook 平起平坐的社交网络巨头，但是如今 Twitter 正在日渐没落。Facebook 在全球市场扩张，并且并购了 Instagram、WhatsApp 等移动端明星产品，已经将 Twitter 远远的甩在了身后。

与此同时，Snapchat、苹果 iMessage、黑莓 BBM 等手机聊天工具受到年轻人的欢迎，在用户增速上已经超过了 Twitter。

行业普遍认为，Twitter 的微型博客产品对于新用户来说过于复杂，许多怪异的符号让新用户敬而远之。产品不具有易用性，导致 Twitter 正在沦为一家小众市场公司。

之前媒体普遍报道，谷歌有意收购 Twitter。在社交网络领域，谷歌 CEO 佩奇曾经重金打造 Google+，希望用模仿的手段赶超 Facebook，但是 Google+ 已经彻底失败。如果能够获得 Twitter，谷歌将能够弥补社交网络产品的短板，并且将 Twitter 海量碎片信息和网页搜索服务紧密整合。

在宣布辞职消息时，科斯特罗也回应了有关其他公司并购 Twitter 的话题。他表示，Twitter 会“认真考虑”其他公司的收购计划，不过他本人认为，Twitter 最好的方式仍然是独立发展。

美国 MKM 公司的分析报告指出，如果 Twitter 面临外部公司的收购，则谷歌是一个水到渠成的并购方。谷歌拥有巨额现金，另外在网络广告上正在面临 Facebook 巨大的竞争压力，此外自行开发的社交网络表现不佳。

对于已经失败的 Google+，谷歌目前正在分拆其有价值功能，比如 Hangouts 聊天、Photos 照片上传分享均已经分拆为独立的安卓软件，不再受到 Google+ 产品的局限。

华尔街分析师指出，从历史上看，谷歌公司对于被收购目标的估值和报价不是很敏感，谷歌更加看重其和谷歌业务未来的协同效应。

迄今为止，谷歌并未证实过将收购 Twitter 公司。

移动互联网的高速发展，也让谷歌陷入了一场不大不小的危机中。手机用户倾向于使用 APP，而不是网页和网站，也逐渐抛弃了传统给出海量结果的网页搜索（信息查询效率太低），这殃及了谷歌最为重要的搜索广告业务。此外，尽管安卓系统已经成为智能手机时代垄断市场的“Windows”，但是由于中国等国家的安卓厂商，删除了谷歌的应用软件和服务，因此免费安卓系统的流行并未能够给谷歌带来直接的营收驱动。

在股票变动方面，Twitter 和谷歌堪称一对难兄难弟。在过去一年时间里，Twitter 的股价表现差于标普 500 指数，而在过去三个月时间里已经暴跌了 27%，过去 12 个月里暴跌 11%。距离辉煌时期相比，谷歌的市值也已经损失了相当大一部分，距离苹果差距越来越远。

Twitter 更换 CEO 的消息，为何未能让华尔街分析师感到兴奋呢？据报道，在 CEO 更替的分析师会议上，临时 CEO 多西曾经表示，不会在公司的战略或者方向上作出重大改革，这一表态让华尔街很是失望。

另外许多分析师批评 Twitter 缺乏长期增长的透明战略。富国银行报告指出，科斯特罗的下课，仍然无法解决 Twitter“令人混淆的市场定位问题”。

SterneAgee 公司表示，Twitter 在二季度用户增长上的模糊表态，可能意味着 Twitter 总体的用户规模可能已经在萎缩。

科斯特罗被迫下课的原因是执掌公司的业绩糟糕透顶，Twitter 长期亏损，虽然是一家年轻的社交网络，但是其用户增速开始下滑。最近，Twitter 报出了有史以来最糟糕的季度营收增幅。

面对 Twitter 的糟糕现状，长期支持 Twitter 的大股东萨卡（ChrisSacca）不久前发表了一篇 8500 字的文章，认为 Twitter 需要进行重大改革，包括更加以产品为中心，拥抱电子商务，制作话题页面等等。萨卡的长篇文章也在美国舆论和华尔街产生了不小的影响。

萨卡在文章中表示，在 Twitter 的愿景和近期发展目标上，外界存在太多的怀疑和误解，这是最让他感到担心的。

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