Apple Watch 今天最大的威胁：Garmin 手表

　　根据前段时间来自市场调研机构 IDC 发布的统计报告，Apple Watch 依然是如今行业内卖得最好的智能手表。2016 年第三季度，Apple Watch 占据了整个智能手表市场高达 41.3% 的市场份额。不过，IDC 的数据也显示，Apple Watch 智能手表在该季度的出货量年同比下跌了 71.6%，单季出货量只有 110 万块。

　　相比之下，在同一份报告中，Garmin 智能手表的出货量飙升 324.2%，出货量达到 60 万块，迅速将排名提升到第二名。实际上，与去年同期相比，Garmin 智能手表的增长超过了五大智能手表厂商，其中包括苹果、三星、联想和 Pebble，一举跃升为智能手表领域苹果最具威胁的竞争对手。那么，这个主要以 GPS 设备为主业的厂商，为何能在智能手表上获得比苹果更大收益的呢 ？

　　 Garmin 比苹果手表更了解细分市场

　　苹果的 Apple Watch 从定位上可以理解为“多合一”的可穿戴设备，日常使用、娱乐和健身都没问题。而 Garmin 主要以健身为主打，而且细分市场的十分明确。例如说下面这两款产品：

　　- Garmin Approach S6 智能手表：专为高尔夫选手定做，能够帮助找寻高尔夫课程相关的地图和设施，还有高尔夫球场的各项距离数据，提供挥杆分析训练，记录挥杆的速度和力量，也能真实显示果岭指向辅助和参考距离等等。 

　　- Garmin Swim 智能手表：为游泳运动爱好者设计，帮助记录游泳的总时长、游泳所花费时长、距离、完成 1100m 所需时间、划水长度、SWOLF、每分钟划水次数以及卡路里消耗量等等。

　　当然了，Forerunner GPS 才是 Garmin 最受欢迎的手表，并且是最近几个季度的主要增长动力。该系列为健身跑步设计，内置光学心率监测，能够记录你跑步的轨迹，速度，距离等。虽然与大多数智能手表差不多，但也有很多细分健身的的款式，包括针对铁人三项训练的款式。

  
　　另外，Garmin 也有自己最专业的应用程序生态系统，提供 Connect IQ 应用商店，并且开放给开发者，目前在 Connect IQ 上有不少令人信服的专业应用。你可能认为 Garmin 不像 Apple Watch 那样有高端款式，事实也非如此，例如 Fenix Chronos 就是 Garmin 的高端手表，售价从 900 到 1500 美元不等，而且还采用了高级珠宝级材料。

　　Garmin 对可穿戴设备业务的投入，所获得的回报已经开始影响公司整体收入，因为该业务的占比上升到了 32%。其中 Fenix 系列贡献最为强劲，在该业务中占据 28% 的营收。不过说到底，Garmin 的主业务还是汽车、航海和航空领域的 GPS 设备。

　　 Apple Watch 碰到了大麻烦是不？

　　今年以来，Apple Watch 曾经历过两次降价浪潮，苹果最先降低了低端款式的价格，从349 美元下调至 269 美元，此举无疑暗示了 Apple Watch 开始经历需求疲软的时期。现在苹果最新发布的 Apple Watch Series 2 ，加入了独立的 GPS 功能，还有深达 50 米的防水设计，其实仅仅这两个改进，就已经足以应对 Garmin 大量 GPS 为基础的手表款式了，特别是健身为重点的款式。

　　对于 Apple Watch，真正最关键的问题在于，Apple Watch 限制仅能与 iOS 设备连接，相当于只为全球 12% 的智能手机用户服务。相比之下，Apple Watch 之外的其他可穿戴设备，包括 Android Wear、Pebble 和 Garmin 等都兼容 iPhone。虽然苹果独家考虑 iPhone 用户没错，但如果能够像 Apple Music 业务那样再兼容 Android 平台，对于销量的促进肯定大为不同。

　　如果苹果真心不考虑让 Apple Watch 支持其他平台，在有限的消费群体内出货量很容易达到顶峰，除非苹果能够保持新增一些“让用户认为必须拥有”的功能。不幸的是，现在 Apple Watch 依然无法被证明为消费者很想拥有的产品。早期来自 SurveyMonkey 的调查数据显示，只有不到 5％ 的人可能会考虑在今年购买新 Apple Watch，而对于已经拥有的用户只有 17％ 表示可能升级到新的款式。

阅读全文