GWI：2017年值得关注的10大营销趋势（附报告）

199IT原创编译

GWI最近发布了新报告“2017年值得关注的10大趋势”。

1. 视频

视频的快速发展为世界各地的品牌接触消费者提供了机遇。特别是社交媒体，视频共享已经成为一个明确的指标，超过一半的Facebook用户在Facebook上收看视频。直播流将很快成为社交网络的必备功能，这意味着品牌需要开发更多的视频广告，以获得消费者的关注，而且视频营销越来越成为一个重要的营销策略。

2. VR&AR

2016年许多消费者第一次体验到虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的世界，根据GWI的调查，约有10％的网民表示对使用VR头显感兴趣。但是，VR和AR要想成为主流还面临着许多障碍，特别是缺乏优质的、有吸引力的内容。

3. Facebook 2.0

作为世界上最大的社交网络，Facebook的用户数量还在增长。现在，Facebook越来越重视视频和商务。我们可以期待2017年Facebook能在商品研究和实际购买之间架起桥梁。

4. 自由的未来

广告拦截的崛起让消费者更强大。随着网民对广告打断内容越来越反感，营销人员和广告主也面临着采取新的营销方法的压力。调查显示，大部分广告拦截用户仍然愿意与广告互动，这意味着广告要具有相关性，且更友好。

5. 可穿戴

2016年，Snap Spectacles首次亮相，这标志着Snap Inc.开始涉足可穿戴市场。Snap Spectacles与谷歌眼镜不同，后者更强调娱乐、时尚和可负担性。现在6/10的网民每个月都会上传视频，这个指数在千禧一代中则上升到2/3以上，这个市场显然充满机遇。但是，Snap是否能开启可穿戴革命还需要时间的检验。

6. 智能手机

随着手机在西方国家达到饱和点，新兴市场将成为新智能手机销售的主战场。GWI的数据显示，全球手机销量增速正在放缓。虽然中国仍然是世界上最大的智能手机市场，但是，印度、菲律宾和印度尼西亚，将成为未来智能手机市场增长的最大动力。

7. 被动传播

随着即时通讯应用在平台上添加更多的功能，但是也有人质疑这样做是在鼓励更多的被动行为。现在很多社交网络都成了被动网络，越来越多的用户不再分享个人更新。

8. 移动广告拦截

随着广告拦截在西方国家继续增长，这一趋势已经蔓延到了其他地区。移动广告拦截在亚洲已经成为一种趋势，解决这个问题同样需要相关的内容和更友好的广告。

9. 手机优先

我们正在迅速进入手机优先的时代，这意味着那些没有优先考虑移动设备的品牌不仅会失去重要机会，还会危及他们与年轻消费者的接触。因此，了解手机优先的消费者的需求是非常重要的。

10. 游戏

网络游戏越来越受欢迎，而且收看游戏直播也成为一种网络潮流。GWI的数据显示，在过去的一个月里，约1/4的网民收看了网络游戏直播视频，其中17％收看了电子竞技比赛。 这些行为使游戏产业越来越接近市场营销，电子竞技尤其演变为品牌考虑的重要平台。

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