为什么我劝你不要做抖音。

全文8千字，可能是知乎最全面的视频自媒体攻略。​建议收藏了慢慢看。

今年回家过年，

让我印象最深的一点就是，

全家无论老小，一天到晚疯狂地刷抖音。

这个时候我才回过神来，

原来，短视频的渗透率已经到了这个地步了。

视频相对于文字，

更加易于传递信息，

比起文字内容，这是天然的压倒性优势。

加上长/短视频平台最近的大火，

不少自媒体人，早早地就已经开始了自己从文字内容到视频内容的转化性布局。

这篇文章，以我的认知，来剖析一下视频自媒体，

成为一个视频类主播，在没有团队的前提下，或者单纯是作为兴趣爱好，你需要具备什么样的能力。

如果你早早就梦想成为一个 「UP主」或者 「视频主播」，

这篇文章会给你很多启发，或者直接劝退。

01.

第一步：

做「长」还是做「短」？

翻译成人话就是：

你是想做长视频的内容，还是做短视频的内容。

建议在一开始，

你一定要想清楚这一点，

因为这个问题，

直接决定了你视频内容的 内容本身，运营平台，粉丝受众。

那长/短视频背后，

具体意味着什么呢？

OPTION1

长视频思维

这儿的长视频，

特指视频长度在 1分钟以上的视频，

这个长度，短视频平台一般不能发，也需要考验用户能否为你的视频，画上十几甚至几十分钟的时间去看，比较互联网时代，用户的停留时间，是最重要的资源。

做长视频，

你的战场主要在常规的视频网站门户：

典型的如 B站，对于视频创作者UP主的支持力度很大很大，

此外，也可以向一些传统的视频网站如优酷，爱奇艺去分发。

因为视频长度不限，视频内容会变得有很多选择。

门槛比较低比如做鬼畜、素材搬运之类的视频UP主；

而门槛再高一些，可以做个人Vlog，评测，教程、说教等视频内容，这个优势，是短视频没有的，下面会详细讲到。

所以，做长视频的好处有下面两点：

• 内容可能性很多：

如上面所述，随之而来的是门槛不高。我看到不少UP主真的是纯粹做视频搬运，都可以几十万粉丝。

有的人会说短视频门槛也低，这个是不对的，毕竟除了明星，你每天乱拍一些小视频，一年能有多少粉丝，真的说不定。

• 粉丝粘度大：

在B站，坚持做视频内容，你会有一群比较忠实的粉丝叫你催更。而短视频，短时间很难做到这一点。

但是，短视频的优点，长视频没有，所以缺点也很明显：

• 内容慢热：

长视频的粉丝积累，绝对是一个长时间的过程，短时间因为单个视频积累可观数量的粉丝，绝对是少数中的少数；

• 制作成本：

这儿主要讲的是时间成本，视频时间长，光是剪辑，和15秒视频所花的时间，就不可能是一个档次。

• 很难爆火：

长视频难以爆火，粉丝垂直化严重。

翻译成人话就是：即使你是个很多很火的UP主，有百万粉丝，但是如不是这个领域的人，很可能不知道有这个人的存在。而短视频平台如抖音因为受众广，视频一旦病毒传播就不可收拾，容易爆火。

讲完了长视频，我们来讲短视频。

OPTION 2

短视频思维

这儿的短视频，

特指视频长度在 1分钟以内的视频。

而如果你主要想做短视频，

你的战场主要是在抖音系的典型短视频平台：

比如 抖音、微视、快手、西瓜视频等。

而这些平台的用户体验，

相信大家一定清楚，也是为了短视频而生的。

比如新用户最多只能发一分钟以内的视频。

正是因为视频长度的限制，你不可能像做 长视频一样去做个人Vlog，做节目，做长教程之类。

而如果你的视频内容是 剧情、纯广告、见闻/新闻、个人展示之类，短视频可操作性会更加有优势一些。

此外，做短视频的好处很明显：

• 制作成本不高

因为时长不足一分钟，甚至只有15秒，可能制作成本远比长视频要，但是这个好处，当然是「相对」而言的；

• 内容容易爆火

单款视频质量好，很容易爆火。抖音上粉丝数不多，但是某条视频作品点击率几十上百万的情况太多太多了；

• 正反馈较好

选对了内容，变现可能性比较大。这一块我在下一点会继续讨论。

但是也是由于短视频的属性，缺点也非常明显：

• 更加注重创意：

回想一下你刷抖音的时候，你会在一个没啥吸引力的视频上停留几秒钟，然后你就明白我这一点的意思了。

• 粉丝质量：
  

比起B站，抖音的粉丝水分很大很大，假粉成本，貌似不高于一分钱一个。B站你在一个领域有几十万粉丝，至少可以说在这个领域可以算是出名的了，但是在抖音，你有几万粉丝，只能算是入门。

此外，抖音粉丝的粘度不高，这也是短视频属性决定的，不好恰饭。

当然长、短视频粉丝都做到了上百万，那就不一样了。

看到这儿，你应该能明白为啥要先选做 「长」还是做 「短」了，这会决定你的视频质量，同时也决定你未来的粉丝质量。

当然我这儿说的都是「一般」情况。

典型的反例如朱一旦能做到B站、抖音都火，都有很多粉丝，只是因为他已经很「火」了，但是他的视频内容本质，绝对是「短视频」思维。

02.

第二步

做好你的内容定位

定下你要做的视频「长」与「短」之后，

你要开始思考你的视频内容要是什么了。

这儿，我非常不建议你的视频内容做得太散，

比如像我牛小波，一会儿写设计教程，一会儿写人生感想，一会儿说生活状态，一会儿说教。

因为这非常不利于你作为自媒体的可持续发展，

你需要做好你的内容定位，稳定得一直贯穿做下去。

比如你打算做吃播，你就应该一直都做吃播，至少是做和「吃」靠边的内容。

不要做一会儿吃播，又突然开始做科技产品测评了，这非常不利于你的可持续发展，无论是做长还是做短。

因为你的粉丝，可能期待的就是你做美食测评，你突然做科技产品测评，难免部分粉丝会不喜欢（比如女性用户），从而脱粉。

而你决定你打算要做的内容，也直接决定了你视频制作的难度，以及未来的粉丝属性，毕竟大家做视频自媒体，都希望可以靠粉丝经济恰饭。

我这儿举8个例子，来聊聊我所知道的视频博主类型，希望通过这些例子，给你一些启发。

SAMPLE 01

剧情

• 热门指数：★★★★★

非常常见的内容类型， 「朱一旦的枯燥生活」可以说是典型的「剧情类」视频作品，也非常成功。因为受众非常广泛，做得好，有潜力成为一段时间内现象级的内容。

• 难度指数：★★★★★

这一类的类型，说实话很多人想拍，包括我，自己的想法付诸于现实，真的很爽。但是难度很大，一个人做剧情类的视频内容，一般来说是不可能的。

• 恰饭指数：★★★☆☆

但是剧情类的视频，恰饭方式比较单一，盈利主要还是靠接广告，且因为粉丝受众不够垂直明显，广告主投放广告的信心不大，主要还是看重了博主的流量而已。

SAMPLE 02

吃播

• 热门指数：★★★★★

美食主播真的烂大街了，我也很费解为什么B站粉丝数排前的几个人里面，都是做吃播的。可能毕竟人类一大爱好，就是吃吧。

• 难度指数：★★★☆☆

吃播视频制作难度其实不是很高，甚至可以自己独立完成，毕竟大部分都是固定的镜头。

• 恰饭指数：★★★★☆

吃播因为是做美食测评，如果粉丝数量大，食品产品能不砸钱请这些博主打广告，关键是，人家真戏真做，你还真看不出是不是在恰饭打广告。

SAMPLE 03

测评

• 热门指数：★★★★☆

B站做测评的一直都很多很多，如果做测评的话，一定要注意做垂直领域，不要跨领域乱来，理由我已经说过了。做测评，你的粉丝粘度会比较高，虽然粉丝不多，毕竟垂直领域。

• 难度指数：★★★★☆

比起吃播来说，难度还是有的，做科技产品测评，强调产品质感。而做汽车测评，还需要有户外镜头，我自己做过，所以非常清楚。

• 恰饭指数：★★★☆☆

个人觉得论恰饭方面不比吃播，毕竟粉丝受众少。

SAMPLE 04

教程

• 热门指数：★★★★☆

做教程类视频的门槛不高，所以做的人很多。为了提高门槛，能有趣最好有趣，能露脸，最好露脸。

• 难度指数：★☆☆☆☆

低级的教程视频，只需要录屏即可，所以难度可想而知。

• 恰饭指数：★★★★★

非常简单，主要靠培训恰饭，粉丝认可，自然就会报名，视频内容本身就是产品。

SAMPLE 05

素材搬运

• 热门指数：★★★★☆

可以使鬼畜，可以是恶搞，门槛最低当如此了。

• 难度指数：★★☆☆☆

难度下限如复制粘贴一样简单，难度上限如内容整理编辑一样难。

• 恰饭指数：★☆☆ ☆☆

基本无恰饭潜力，个人兴趣可做试试，盗版别人当心被举报下课，不是长久之计。

SAMPLE 06

才艺展示

• 热门指数：★★★★☆

我实在是搞不懂，为什么有的人对着手机镜头每个视频说一句知乎一搜一大堆，貌似有道理的话，就有几十万粉丝。当然，能做起来，要么你有趣，要么有颜值。

• 难度指数：？？？

无法评估，看你的相机美颜能力强不强吧。

• 恰饭指数：★☆☆ ☆☆

靠流量赚钱吧，恰饭能力比较弱。但是一旦粉丝起来了，那估值就不一样了，这儿任何视频类型都是一样的。

SAMPLE 07

个人Vlog

• 热门指数：★★★★★

越来越多的人开始做Vlog，多是记录自己的生活，多是以兴趣爱好而推动的。除非你的日常，让人感觉到有意思，很精致，不然涨粉很慢很慢。

• 难度指数：★★☆☆ ☆

取决于你想做的质量，质量要求不高，一个手机，也能录Vlog。

• 恰饭指数：★☆☆☆ ☆

恰饭只能靠粉丝了，只能通过变相安利了。

SAMPLE 08

说教类视频

热门指数： ★★★★☆

现在B站做这类视频的也不少，你可以理解为把知乎上的一些大道理以文字内容 视频化了。

难度指数： ★★☆☆ ☆

取决于你想不想露脸，露脸的话就难一些，不用的话，就是纯剪辑的工作。

恰饭指数： ★☆☆☆ ☆

只能是接一些推广，靠流量赚钱吧。

以上就是我整理的一些你做视频博主，可能的一些方向，个人见识有限，希望可以抛砖引玉。

一定要记住，无论你水军多厉害，你的视频内容质量才是王道。

此外，流量一旦做到了百万级别，我上面说的恰饭指数都不再有效。

在这儿，我建议作为新手的你，找一个人去模仿，然后找到自己的风格出来，但是一定要做好自己的定位，除非是做着好玩。

当然，如果你连基本的行动力都没有，这篇文章你看了也是浪费时间。

03.

第三步：

具备内容创作的能力。

我相信，想做视频内容的人，一开始都是自己小打小闹开始的，不可能有团队，也不可能有成熟的资源和经验。

所以，以这个为假设，告诉你需要哪一些基本的内容创作能力。

比起写文字只需要会写字会打字，

做视频更加需要的是你的多媒体处理能力。

而我这儿以我最近做的测评视频为例，讲讲需要哪一些基本的视频创作能力和工具。

我最近产出的视频如下，是对我自己车的一个评测，如有兴趣，可以点开先看看。

这是一个视频，点击即可观看

95后开野马/Mustang是种什么样的https://www.zhihu.com/video/1225411622623182848

关于这类测评视频的属性比如 难度、热度，有讲过，可以翻回去再看看。

这个视频，我纯粹是为了爱好拍摄的，请摄像团队花了不少钱，除了摄像，策划、剧本、台词、后期都是我一个人在做。

不管你觉得这个视频是否成熟，制作这个视频确实花了我不少的时间，这也是做视频内容的一个特点，一般来说时间成本会远多于文字内容。

我希望你如果做视频内容，定位就要高一点，毕竟有什么用的内容，就有什么用的粉丝。

所以，如果你要做出一个 「像样」的视频内容，你可能需要下面的这一些 资源和能力：

PART 01

前期策划

在做视频之前，前期策划是必不可少的。

无论你是做露脸还是不露脸的，简单如教程，复杂如剧情，

都需要前期一个比较清晰的策划：

我这个视频需要拍什么？需要什么样的镜头？有哪些参考？

在这儿，最好的方法就是去寻找竞品，我这儿不是去鼓励你去抄袭，而是通过已有的视频作品来给自己找一个突破口。

而我最近拍的这个评测，如果我不参考任何的作品，而我也没有任何经验，是没法拍出来的，你不可能去指望外包给你拍出想要的东西，他们顶多只是给你打辅助。

给大家看看我自己对于这个视频写的简单的脚本和台词。

测评视频内容的初级脚本

可以看到，我在脚本里面，把该有的一些镜头和画面都已经预设好了。

此外为了具象化，都对应了一些成品来做参考。

你写的这些东西，可以用思维导图，也可以完全使用word来随便写写，主要是把自己的思维理清楚。

而如果你找人外包制作，你的这些策划文稿也可以让乙方明白你到底要拍什么，怎么去实现。

所以，我建议，无论做什么视频内容，都务必写一个脚本，理清思路。

你写文章可以提笔就来，但是拍视频，却不是这样的。

PART 02

前期设备

和拍片一样，拍视频也有前期和后期之分。

前期就是拍摄过程，后期就是视频处理。

而前期设备是不可少的，这一块需要的设备随着你要拍的内容而异。这儿我还是以我本次的视频举例。

• 摄像设备

其实现在的高端手机，如果可以合理利用，完全可以用来拍一些短片了。而本次我的这个测评，有部分内容就是直接使用Iphone Xr来录制的。

如果你是入门玩家，设备可以不要一下子就搞得很专业，用手机拍也可以试试，主要还是看你后期的剪辑。

但是如果你要出稍微高质量的片子，一个好的相机是有必要的，这儿我不想推荐具体的相机型号，不是很懂的东西我不多说。

另外，需要说的就是，现在无人机拍外景，真的可以和相机想媲美了，非常的平稳，如果你要旅拍，可以尝试着买一个入门无人机试试。

• 辅助固定设备

如果是固定镜头，且只有自己一个人来拍，一个三脚架是必须的。

如果有条件，可以花一些钱来买一个稳定器，特别是拍客观物体，稳定的画面，相当重要。

• 灯光设备

只要你在视频里面露脸了，我都建议你需要买一套灯光，无论是那种网红圆圈灯还是专业级的灯光，都远比没有补光要好很多很多。

补光，主要是让你的脸看起来更加白皙，人物在镜头面前，更加立体。

• 收音设备
  

只要涉及到你自己的声音录制，一个好的收音设备是很重要的。如果你距离镜头（或者是手机）有一定距离，是没法录制高质量的声音的。

当然如果是那种 直播类的视频内容，其实用手机自带的录音也没有问题，前提是你和镜头很近，且这是最基本最基本的要求了，不要指望音频质量有多高。

以上就是我能想到的需要的设备条件，

再次强调，这些设备根据你的视频内容需求而异。

而具体每类设备的推荐，B站有大量的测评给你做推荐， 我是个门外汉，就不误人子弟了，也容易引战。

PART 03

后期软件

如果你有学过摄影，其实做视频和摄影都是一样的，后期非常之重要。

前期视频素材拍好了，如何通过剪辑来营造你想表达的节奏感，非常重要。

当然我这儿不教怎么剪辑，主要是介绍一些你可能需要的软件：

• Photoshop：

我无法想象，一个不会Ps，不会图片处理原理的人，能够去处理好一堆视频素材。你用Ps学会了如何处理静态图片，了解其原理，你处理动态视频就会顺畅很多，毕竟，视频都是由很多图片所构成的。

• Premiere：

尽管现在有很多简易的小巧的剪辑软件，特别是短视频APP自己就可以进行剪辑。但是我觉得你还是很有必要使用Pr来剪辑视频，要知道我的这个视频测评，前期拍了有200G的视频素材，超过300个文件，最后浓缩成了8分钟的视频，需要的工作量，可想而知。

当然Pr的学习成本非常低，之前有学过Adobe其他软件的，如Ps/Ai之类，或者有接触过剪辑的，学习Pr最多不会花费你3天的时间。

但是如果你觉得你会Pr你就会剪辑，那你就太Naive了，毕竟大家都会用笔写字，但是写得一手好字的，能有几个呢？

• After Effect：

视频后期也要用到的软件，主要用于视频特效而非剪辑。但是学习成本相当高，且是一个很深的坑。我建议刚入门拍视频，真的不要在特效上面浪费太多时间。

• Audition:

音频处理软件，你的声音需要降噪，需要变得有磁性，这个时候，你就需要使用这个软件了。

拍得再好的视频，如果旁白的声音和微信语音的声音质量一样，那也就毁了。

• 网易见外工作台：

一个网站，可以把你的语音直接转变成字幕文件，有了这个，你以后就不需要再傻傻地一秒一秒给视频加字幕了。

其他的我就不推荐了，如果你需要专业级的后期处理流程，这一些软件一个都跑不了。

而这一些软件的学习，我建议大家不要去花太多的时间去学，而是根据自己的需求来学，跟着自己的一个 真实的视频项目，边做边学是最好的学习路径。

一定要记住，软件只是工具，都是为了满足需求的。

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洋洋洒洒讲了六千多字，最后我想以一个旧新闻结尾。

每年春节，Apple公司都会联合某个大导演来拍一个短片，

无论是2019年的陈可辛导演的短片 《三分钟》，还是2020年周迅主演的短片 《女儿》，

都在那个时候的朋友圈疯狂刷屏。

最后低调地在片尾加上一句话：

本短片由iphone拍摄。

这让很多人以为，iPhone居然可以用来拍电影？少不了各种感叹，iphone牛逼，苹果牛逼。

你以为他们拍摄是这样的：

但，实际上，拍摄现场，是这样的：

你似乎忘了这群是资深的拍摄团队，有着丰富的经验，和除了iphone以外，数不清的专业辅助摄像设备。

其实，最不重要的，恰恰就是他们手上的Iphone了。

我讲完了。

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