购物网站的颜色影响顾客的选择

购物网站的颜色影响顾客的选择

大多数创业者，对其网站色彩的考量，仅仅是看这些颜色是否搭配，是否协调，以及是否可以广泛的吸引眼球；然而，颜色对访客认识你的网站，并做出相应的反应和行动，其实有着更多的，你可能未曾意识到的微妙作用。

关于颜色在购买习惯方面的心理学，已经出了很多专题书籍（译者注：直译为“整本书籍”，但感觉专题、专门类书籍更方便读者理解）。这类课题已被仔细地研究过了，而且很多市场营销类学科，也都至少涉及到了此类问题。不过，我可不想用长篇大论的心理学，让你抓狂！我要介绍的，只是一些浅显易懂的，很实用的基础知识——即：不同的颜色意味着什么，会吸引什么样的人，以及谁会为它们买单。

相关统计

      虽然，这只有关于个别产品（而非购物网站）的颜色统计，但是，这足以说明了，在消费者心目中存在的“强势颜色”。根据分析服务公司KISSMetrics近期的一份报告：

      93%的消费者，在做购买决定时，对颜色和外观的考虑，要高于其他因素。

      85%的顾客陈述，颜色在他们的购买决定中占主要因素。

      直接联系消费者信心的品牌认知度，在正确使用颜色的情况下，可被增加80%。

那意味着什么？

      了解不同的色彩，对人们意味着什么，是很重要的。该报告显示，对大多数人而言，某些颜色可引起某类特有的感觉。让我们一起看看这些颜色到底意味着什么。

“黄色”代表：年轻和乐观。可用它去吸引访客的注意力。通常不宜作为背景色和在主站点中使用。

      “红色”代表：活力。可制造紧迫感，亦可提高心跳。对吸引即兴购物者很有帮助。

      “蓝色”：可产生信任感和安全感。这就是为什么，很多银行的徽标或市场营销中，会使用蓝色的原因。在向有计划的预算者推销时，会用到海军蓝，或者深蓝色。

      “绿色”：给人一种丰富感。可使人心平气和的放松下来。青色（蓝绿色）可用以吸引正在节省费用的人。

      “橙色”代表：欢快活泼。在“行动呼吁”和“冲动消费”中很有用。

      “粉红色”代表：女人气质和浪漫色彩。常用以对妇女、小姑娘，以及传统买家的销售中。

      “黑色”代表：权力和时尚。适用于奢侈品的销售，吸引即兴购买者。

      “紫色”：有抚慰和平静作用。常用以销售防衰老产品。

      上述的部分研究发现，你的访客关注什么，什么时候来到你的站点，从整体设计到颜色选用，都对他们决定从你那购买产品与否，实实在在的产生了一定的影响。事实上，52%的调查者表示，他们不会因为“审美学”的原因，再返回到一个站点（译者注：个人理解为，如果不能让客户产生消费欲望，他们不会因为网站漂亮与否，再次浏览该网站——旁证了颜色激发消费欲望才是关键，而非仅仅从美观考虑）。如果（生意中）遇到什么问题，你应该确认一下，站点的风格是否合适，因为，那是你生意中的关键因素之一。

      你是如何为网站选择颜色的？请在评论中，分享一下你的想法吧！