微博背后的灰色利益

标签：微博灰色利益 | 发表时间：2011-06-05 23:44 | 作者：杨涛 (xjp) Yu Zhao

出处：http://www.williamlong.info/

　　在一个快速发展的新兴市场，在规则与常识还没有被确立的时候，总会充斥着游走在危险边缘的灰色行为，利益、欲望、愤怒快速而又复杂地交织纠缠在一起。微博客正是这样一个疯狂圈地的新领域，经过大量的推广、营销已经被主流大众所熟知并频繁使用，你可以在报纸、机场、地铁、电视各种地方接触到这个新兴产物，和过去被疯狂追捧的博客、视频、SNS网站一样，微博客是当下的正在进行时。

　　但大多数人在微博仍然只是简单的碎碎念，尽管被广泛关注但是盈利方式仍然不清晰，而开放平台也没有带来想象中的高速成长。太多的未确定让微博客注定是一个模糊的影子，这个过程中会不断有人穿插其中，游走在规则的缝隙中追逐利益。

　　僵尸粉

微博背后的灰色利益

　　僵尸粉是微博客产生的新词汇，是指那些非真实的微博用户，这些用户通常是由系统自动生成或者由别有用心的人士注册，通常的目地都是为了增加部分用户的粉丝数。这些粉丝并不会产生真实的互动，尽管僵尸粉已经经过了多次进化，不过人为制造的大量用户实际会破坏整个关系链，对微博未来的走向产生无法估计的影响。

　　就用途来说，微博网站自动生成的僵尸粉有两种用途：第一是增加自己的用户总量，这跟掩耳盗铃一个道理，依靠自动生成僵尸粉来获得更漂亮的数据，因为现在微博客网站巨大的用户基数，所以僵尸粉的数量不可小窥；微博网站的僵尸粉第二个用途就是增加特殊用户群的粉丝数，这些用户通常是认证的名人用户，很多用户发现一旦认证后粉丝数量呈倍数增长，但是互动性并没有得到相应的改善，这其中自然少不了僵尸粉的功劳，微博网站的这一做法是为了更好留住名人用户，满足部分用户的虚荣心。

　　除了微博网站生成的僵尸粉外，还有专门的机构、个人经营僵尸粉业务，这些僵尸粉可能被用作粉丝买卖、微博营销（付费转发）等相关用途，下面会详细介绍到。

　　粉丝买卖

　　微博已经变成了很多人攀比的一个工具，是否认证、粉丝数量已经变成衡量一个人影响力的重要指标。在这种情况下如果你不知名、也没有渠道可以获得推荐，那么这时候付费购买粉丝就成为一个好选择，在淘宝搜索相关关键词能发现大量商家。

　　这些粉丝通常是由那些商家批量注册，填写一些简单的资料进行维护，会不定期发表一些内容但是与僵尸粉无异，它们是纯粹的为了获取利益出现的工具。网上也有很多粉丝互刷工具，但是这其中也存在着大量的猫腻，也许你的一部分关注积分已经被偷偷划入商家自己的口袋里，普通的用户并不会去关注到这么细节。

　　粉丝买卖已经变成新一轮的皇帝新衣，与多年前的刷投票、刷博客人气别无二致，仔细查看你的粉丝列表都能看到非正常用户的痕迹，它们的比例已经到达一个恐怖的数字。

　　微博营销

　　微博正在成为一个新媒体，有越来越多的成功营销案例表明这是一个新蓝海，越早进行就能够用更低的成本获得更好的效果。回到营销案例上来，除了需要一个营销创意方案外，足够多的微博用户参与起到了举足轻重的作用，转发的用户数量越多、越大咖营销成功的可能性就越高。

　　那么就会有专门一群人负责整合微博用户资源，其中有各个行业、各个等级的微博名人，并且都有详细的价目表。他们会把微博转发作为整个营销链条中的一环，然后可以与各个公关广告公司进行对接。除了付费转发外，还有很多微博用户是受困人情债，当好朋友眼巴巴地发你一条微博要求转发的时候，实在是很难去拒绝，大多数时候朋友会告诉你毫无利益纠葛，然后很多人就不知情地被营销了。

　　微博营销的危险之处在于，转发是一个很轻量级的动作，大多数用户是在没有体验过服务的前提下进行的，甚至其中包含大量毫无可信度的僵尸粉。在这种情况下微博客机制的过滤效果就会被无限减弱，这是一个危险的信号，在粉丝交易、粉丝营销如此盛行的情况下，那些热门转发的活动背后可能存在着不为人知的秘密，最后受害的将会是微博客整个产业。

　　营销帐号

　　在好几个月前《创业家》杂志有报道一家专门从事微博营销的公司，做的就是培养各种行业的微博帐号，100多个帐号估值为500万～800万元。这事儿虽然更多侧重于炒作，但却披露了一种新的行业生态，有一些公司专门培养一些特殊的微博帐号，它们与那些低级的僵尸粉有本质区别，由专人维护拥有认证并互动良好，甚至在一个小圈子内有不错的口碑。

　　但是当公司需要的时候，它们就会为某些活动、事件渲染造势。营销帐号是更高阶的微博营销工具，通常与僵尸粉、付费转发结合使用，事实上手里营销帐号的数量、级别已经成为微博营销机构等级的重要标志。同样是《创业家》杂志披露的数据，知名站长蔡文胜手里直接间接拥有的微博帐号粉丝超过2000万。

　　付费认证推荐

　　认证是提升微博关注度的不错方法，但是大多数微博客网站的认证渠道都不够透明，至少是对于大多数普通人而言。这时候就有很多人提供付费认证服务，他们通常是通过“内部”关系来完成认证，价格从几十到几百不等，日前新浪微博甚至传出员工玩付费认证被炒的绯闻。

　　认证之后想要提高自己的知名度，官方的推荐位自然是最好的选择，花钱去买僵尸粉实在是再低阶不过的手段。但是官方的推荐位哪是那么好弄的，除非你真是一牛逼烘烘的人物。这时候也有很多声称“内部人士”可以提供推荐服务，当然也少不了与人民币挂钩。

　　付费认证推荐实质上是通过金钱来突破规则的限制，当所有人都在苦苦仰望的时候我用RMB砸个窗。体现的更多是国内微博客运营的功利化，认证与推荐已经沦落为纯运营的工具，大环境如此也就怪不得乱象频现了。

　　微博客是一个新兴事物，畸形本身也许是一个必须经历的过程。唯一希望的是能够把握好度，不要玩火过度伤人伤己，让微博客变成来得快也去得快的流星。

　　来源：XJP投稿，原文链接。