为什么创业者需要写博客（以及写什么…）

编者按：这是一篇来自Mark Suster (@msuster) 的约稿，Suster是企业家兼风险投资人，现工作在GRP Partners，以下为36氪翻译的文章正文（有删减）：

我们每天阅读博客来了解世界上正在发生什么，从定义上说，如果你在看这篇文章，你就是在阅读博客，但是如果你是一个创业者（创业公司）、银行家、律师或者VC，你是否应该写一个博客呢？答案是肯定的。

1、为什么写？
如果你想在你的行业让客户了解你，想获得听众（读者），想交流想法，想影响他人，想推广你的服务，那么写博客是有个很好的实现你愿望的方式。

人们经常问我为什么我会开始写博客，其实真得很简单。我的2份工作都需要经常和创业者见面，根据我的经验来给创业者提供建议如何寻求投资，类似的交谈会频繁的发生，所以我觉得我最好把它们写出来，让那些可能有兴趣的人看到，我从来没期望获得非常多数量的读者，想都没想过。

我自己阅读Brad Feld和Fred Wilson的博客有几年了，我发现他们的文章对我非常有启发，所以我真诚地希望自己也对社区做出一些回馈。

结果却远远超出我的预料，2年内我获得了每月40万的浏览量，被评为第二受欢迎的VC，我知道这个荣誉并不是基于我的投资回报率高（尽管我在GRP Partners的同事确实做到这些），但是确说明了人们想从我们这个行业得到什么：

• 透明
• 容易获得
• 真实
• 思想领袖
• 建议

我打赌你的客户，商业伙伴或者提供商也同样想获得这些。

2、写什么？
经常有人问我，“我想写博客，但我不真不知道谈论什么？”或者“我是个新创业者，为什么我要给别的创业者提供建议？”

你不必，也不应该。

不仅因为你写的东西并不非常可信，还因为其他创业公司的CEO们并不一定是你的目标客户，他们是我的目标客户因为我是VC，我关心的是让那些有天赋的想要融资的创业者能通过我的博客来找我或是其他VC。

你的目标是谁？谁又是你的客户、伙伴或供应商？

我的建议是写你自己的行业，想想Mint.com，刚开始的时候，他们的博客更新得非常勤，全是关于个人财务管理的文章，他们为他们的客户持续的访问他们的博客提供了一个理由，他们成为行业内的思想领袖，同时提供了非常漂亮的产品，他们在博客内添加链接到他们的主网站，在Google里搜索“Personal fiinancial management”（个人财务管理），Mint.com排在第二位，他们只是通过创建一个博客，公开讨论并提供信息和建议做到的。

你是在开发一个妈妈级的产品么？那就写这个领域的文章；你有一个应用可以帮助移动开发者创建HTML5应用？你应该知道写什么了吧。同样，如果你想找销售软件，你知道要去SalesCrunch上找文章吧。写给你的社区看，做一个思想领袖，而不是写给你的朋友（这是另外单独的博客）。

如果你希望能够持续的产出优秀的内容，你必须写跟你熟悉领域相关的内容，你需要有自己的看法，有激情写，如果上边这些你都不具备，那我猜你会遇到麻烦的，真的。

所以我关于”写什么“最推荐的是写一系列的文章，如果你是一个律师，写对于你潜在客户有帮助的主题，向他们展示你是这一行业的思想领袖，Scott Edward Walker做得就非常好，这也是唯一一种我知道他是谁的方法，我读他的博客，看他的Twitter，然后就想和他见面了。

做一次头脑风暴，建立一个40-50个主题的列表，写出这些主题，甚至有一个就是你的博客标题。

想到足够多的主题很费劲？写一个主题然后将它分成10篇文章，不管怎么说总比你写不出来要好，比如我想要写创业者的10大特质，我会一次性的将10个全写出来，然后分成10篇先后发出去，这会让我连续忙3周，每发表一篇，下边的评论就会给我一些灵感，然后我会增加第二篇的内容，以此类推。

3、写在哪里？
我选择我的博客与公司博客分离，因为我希望我可以很自由的说跟同事们不一样的话，虽然我们在一起共事超过10年，很多观点都会很类似，但我的并不能代表他们的。我选了这样一个标题 – Both Sides of the Table（既坐在桌子这边，又坐在桌子那边），因为我觉得这能告诉别人我是谁，一个会投资的创业者，我需要跟别人不同。

好，接下来你可以继续问，”为什么你要为TechCrunch写文章？“我本来以为这很好解释，实际上不是，还有人问，你会从你的博客导出流量么？

实际上：

• 相对于我是否有进步来说，我并不介意我博客的PV或者UV有多少，因为我不卖广告。
• 我介意的是”分享思想“，我想起到抛砖引玉的作用，引导人们说出他们的想法，我知道大概有多少人访问我的博客，但我不会自大的认为他们会一直来，所以我把我的文章拿出来，如果我能写一个我有激情的主题，并且有人愿意阅读，这就足够了，所以我从不阻止别人转载我的文章。
• 随着我在TechCrunch写文章，我博客的流量持续上升，通常一篇文章发表在TC上的一天后，我会发布在自己的博客上，我希望在自己博客里有一个存档。
• 在这里写文章我会添加一些相关链接指向自己博客，大概会给每一篇文章带来1000左右的浏览量。
• 我博客流量的主要来源是Twitter，TC上发表文章 = 更多的Twitter关注者 = 在我博客写文章时更多人看 = 更多的订阅者 = 更多的流量，这是一个系统。
• 所以如果你已经有了一个博客，有自己的观点和一定的访客，不要不好意思去给其他博客投递一些文章。但是记住，对你来说可能不是TC。

4、如何写？
真实。不要想让自己看起来多么聪明，做自己就好，人们可以从你的句子中读出你是谁，如果你想把文章写的很完美，你永远也没有点”发布“的那一天，想让自己看起来非常聪明的结果就是写出来的东西是一坨屎，大部分博客都是这样。我不喜欢读那些看来他自己比我们都聪明的博客，开放、透明，深入读者的心灵，试着换位思考一下，他们想从你这里得到什么，实际上，你应该问他们。

不要冒犯 – 冒犯别人从来都不值得，尤其是很多人的时候，但这并不意味着你要永远保持中立，我有一个观点，而且我敢肯定有时会有人不同意它，但是我会试着去尊重它，永远保持中立同样很烦，不要在喝酒后去写博客，或者至少不要点”发布“，最重要的，享受乐趣。

如何开始？首先你需要一个平台，我使用WordPress，有些人用SquareSpace，还有一些比较新的工具，像Tumblr和Posterous，这2个我都用过，都很不错，相对来说更轻量级，更容易使用，更重要的，他们更加社会化，在社交博客平台上更容易让你建立起读者，就像你在Twitter和Facebook建立关系一样。

然后你需要决定是采用独立平台呢还是第三方平台，2者各有好处，这里不详加讨论，一个域名无论如何都是需要的。

现在我已经写了一篇文章了，接下来如何？不要把宝都压在一篇文章上，将它分割成几篇，一旦你写了一些文章，不要一次性的全发布出去，慢慢来，逐渐的建立你的用户群，让它可持续，如果你能写出好的内容并且能够持续，你的读者会不停地增加。

写博客最大的敌人就是人们一下子发布5-6篇文章，然后不管了，8个月以后回来写篇文章说，不好意思这么久没更新，这回我会坚持写下去，然后又是4个月过去了。如果你真不能持续的写，那么最好不要在文章中加上日期。

如何建立读者群？你建立了博客，读者就会来么？肯定不会啊，一篇文章就像一个产品，首先你的产品质量要好，然后你还需要做营销（推广），所有事情都不是偶然的，关于营销这一点，我建议含蓄点做，如果你把精力都放到做营销上，你永远都不会获得很多读者（你也不会使自己看起来像个创业者）。

比较好的一个方法是给一些朋友发邮件，告诉他们你新建立了一个博客，不要太做作，就像一封普通邮件就好，”想告诉你我新建了一个博客“，我还建议你在邮件签名里写上你的网站地址，除了黑色其他颜色都好，Twitter的bio也一样要更新。

每当我完成一篇文章我都会发到Twitter上，一般我会选择最多人在线的时间发，经过长时间的观察，我发现在周一到周五的8：30-9：30是我的链接被点击次数最多的，通常一篇文章我会在Twitter上发布2次，如果你读过这篇文章，你就知道大部分人都会错过第一条推的。

我是如何知道这些统计信息的？因为我使用swe.sm做短链接（透露一下，我是他们的投资者），同时还要确保你的博客上有Tweetmeme或者TwitterButton这样的按钮，一个Feedburner也是必不可少的。

5、什么时候写？
人们问我为什么我有这么多时间写，他们觉得他们写不了这么多，我告诉你如果你写的东西是你懂的和有激情的，你会比你想像的到的产出的更多。

一般我在晚上10点和飞机上写文章，工作期间我从来不写，和你一样，我也没有太多时间，我要开董事会会议，内部合作伙伴会议等，MD，我通常在白天都没有时间回复邮件，所以一般都是在电视时间，偶尔我非常想写博客但是已经有了约会或者工作太多，我会把闹钟调到5：30,是的，如果你真正投入这并不是很难。

如果你能做到这些：提升内部导入流量，增强公司和个人品牌，认识那些偶尔知道你的有影响力的人，对你和你的公司会意味着什么？所以花些时间和努力是值得的。

一般我会花45分钟写一篇草稿，然后重新阅读，编辑，查错和添加链接等，这会再花费另外20-30分钟时间，最后我还会添加一张图片，我认为有一张图片会更适合阅读，纯文字多少会有些令人厌倦，一张有趣的图片可以让读者更快进入状态。

6、接下来还要做什么？
评论。你必须回复你的读者，安装一个Disqus，你可以点这里查看为什么。

首先，写博客非常有趣，它像Twitter一样令人上瘾，博客是你与别人交流思想的地方，是别人可以知道你的地方，是你建立关系和用户忠诚度的地方，我和很多在我博客上留言的读者见过面。如果一个人发现了你的博客并花时间去评论，那么它应该受到像客户一样的对待，读者评论可以让你学习，可以让你知道什么时候你的文章中充满了shit而你该去改变了。

–译文完

另外如果你还想知道如何做一些流量方面的hack，可以访问TechCrunch上的原文去阅读更多。