确实,Kindle Fire 没有让亚马逊亏钱

标签: Amazon 业界趋势/Trend 公司 136美元 202美元 | 发表时间:2012-01-20 03:18 | 作者:黄龙中
出处:http://www.ifanr.com

关于 Kindle Fire“亏/赚”的争论持续了很久;甚至它还没有面世的时候,关于它将履行的“ 价格战”角色也有谈及。

得到普遍认同的观点是:硬件亏损,从软件服务赚回。但这一直只是推测,并无抽样数据支持。RBC(加拿大皇家银行)的分析师 Ross Sandler 做了这项工作,发现虽然 BOM 亏损了 2 美元,但实际上 Amazon 从每台 Kindle Fire 上赚取了 100 多美元。具体数字是: 136 美元

Sandler 假设每部 Kindle Fire 的生命周期是 三年。三年后,Kindle Fire 的毛利率高达 20%,Amazon 可从每台 Kindle Fire 上累计获得 136 美元收入。具体来源是这样的:

  • 电子书。电子书是 Kindle Fire 持有者开销最多的地方,80% 的人在过去 60 天里购买了电子书,58% 的人购买了三本以上电子书。假设每本电子书的平均售价(ASP)是 10 美元,Sandler 估计每人每季度会购买 5 本电子书,每季度向 Amazon 贡献 15 美元收入,一年贡献约 60 美元收入。
  • App:2/3 的受访者过去 60 天里购买了一款应用,41% 的人购买了三款以上应用。Sandler 估计每人每季度购买 3 款应用,每季度向 Amazon 贡献 9 美元收入,一年贡献约 36 美元收入。
  • 其他来自 Kindle Fire 对 Amazon Prime 和实体物品销售的推动作用,属间接收入。Sandler 估计 Kindle Fire 每年会推动 Amazon 实体物品销售增长,但这个趋势是下降的:第一年推动约 67 美元物品销售,第二年下降到 45 美元,第三年下降到 30 美元。而对 Amazon Prime 服务的推动,则大约是 6.4 美元/年。

除了收入外,Sandler 自然也计算了 Amazon 在硬件、电子书、app、Prime、实体物品销售方面的支出。其中实体物品销售由于 Amazon 由于只是渠道商,从消费者那里并不能直接获得收入(而是从商家那里获利),所以它的累计收入是抵消归零的——实际上,如果算上免费送货,它的支出会更大。收入减去支出,三年累计下来,Amazon 从每台 Kindle Fire 上赚取 136 美元,算上此前 BOM 亏损 2 美元,仍然赚得 134 美元。

Sandler 的样本容量是 216 个 Kindle Fire 持有者。他还根据调查得出 这两个结果

  • Kindle Fire 最被人们使用的功能不是视频,而是电子书。71% 的人用 Fire 来看书,39% 的人用 Silk 上网,29% 的人用来玩游戏,20% 的人在上网使用 app。只有 13% 的人把 Kindle Fire 当作一个看视频的平板。所以,如背面那个大大的“Kindle”一样,Kindle Fire 终归还是 Kindle 大家族中的一员,背负的是电子书的责任,而非“平板”的角色。
  • Kindle Fire 的价格优势被高估。在 Sandler 的调查中,47% 的人把 Kindle Fire 当作一个礼物(从这一点看,它确实扩容了平板电脑市场,可以称之为“平板电脑布道者”);27% 的人选择 Fire 是因为它的功能,20% 的人是因为它低廉的价格。低价因素在购买行为中起的作用低于“功能”,是因为购买者不承认自己是捡便宜货的人么?

长远来看,Kindle Fire 确实没有让 Amazon 亏钱。事实上,通过软件服务的收入,Amazon 赚得更多。

此前有多家数据机构预测 Kindle Fire 单季将卖出 550 万台,RBC 也预测 2011 年第四季度 Kindle Fire 将卖出 300-400 万台。这样,长远来看,Kindle Fire 不再是“卖得越多,亏得越多”的状态;而应该改为“卖得越多,赚得越多”。所以当 Amazon 宣布由于 Kindle Fire 的推动,Kindle 家族在 2011 年 12 月实现单周出货量 100 万台的时候,Amazon 董事会有理由给 贝索斯(Jeff Bezos)更多的时间,来关注于长远。

热爱设备,对数据敏感,崇尚新闻专业主义。致力于iSeed访谈。

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Kindle Fire有点慌

- - Tech2IPO
亚马逊的平板掌上阅读器Kindle Fire的早期用户们开始发现他们担心的事情正成为现实:Kindle Fire根本不能称为掌上电脑. 这些早期用户逐渐体会到了这款产品的不便之处:触摸屏反应不是很灵敏,浏览器访问多个网站时会很慢,硬件缺陷让他们束手无策. 对亚马逊公司而言,这款设备被寄予了极高的期望.

简单评测Kindle Fire

- - 曉生語錄
借同事的Kindle Fire体验了一会,总体上超出了个人预期. Kindle Fire是基于Android2.3深度定制,主界面与Android完全不同,但控件交互基本一致. 主界面底部有常用功能,主体动态选择所有功能和内容,也可以根据标签选择,逻辑比起Android原生的主界面更清晰,不会出现迷失路径的情况.

为什么Kindle Fire必火?

- imnewer - 36氪
编者按:2年来, 我们见过太多”iPad Killer”惨淡收场. 亚马逊$199的Kindle Fire将于本月15日上市. 为什么Kindle Fire必火?一起来听听@大川Wallny 的分析. 硬件赶上(甚至超越)iPad并不难, 但苹果软硬集成谁能比. 就算设计和iPad一样好(谁做到了?) 看不见摸不着的”用户体验”也拼不过.

亚马逊发布平板电脑Kindle Fire,价格199美元,7英寸,没有3G和摄像头(更新)

- TheLover_Z - 36氪
根据BloomBerg的报道,亚马逊推出了他们的平板电脑Kindle Fire. 在对亚马逊高管的采访中,对方表示Kindle Fire将有一个7英寸的屏幕,售价199美元,运行Android操作系统. Kindle Fire没有内置摄像头和麦克风,只提供WiFi连接,不支持3G. PS:上图并非真正的Kindle Fire图片.

Kindle Fire实体机上手图片

- 冯海涛 - 36氪
在今天的发布会上,亚马逊发布了新的品牌平板电脑Kindle Fire,7英寸的多点触控ISP屏幕,1024 x 768的分辨率,8GB存储空间,Android的操作系统,但已经经过翻天覆地的改变等. 同时亚马逊整合了自己的内容库到Fire上,可以说 Kindle Fire = AWS + 亚马逊 Prime + Kindle + 亚马逊应用商店 + 视频流媒体 + MP3.

伏尔泰笔下出生的 Kindle Fire

- 冯海涛 - 爱范儿 · Beats of Bits
这句在近期都会是最掷地有声的宣传语来自于 Amazon 最新平板 Kindle Fire 的视频广告. 简洁,有力当然不只是 Apple 市场行销的本事. 只是你或许会有那么一点疑惑,Amazon 为什么将自己的新旗舰设备命名为 Kindle Fire 呢. Amazon 当然不会意图“用火烧掉旧式的纸质书本”(burning books on fire).

Amazon Kindle Fire 外观上比并 BlackBerry PlayBook

- rokey - Engadget 中国版
有玩过 BlackBerry PlayBook 的朋友,都觉得其硬件外观设计的确不错,特别是其尺寸、比例等等. 奈何其使用的PlayBook OS 2.0 系统仍未支持 Android 软件,也还没有支持 Email 客户端及中文输入法,对我们这种没有 BlackBerry 手机在旁的朋友,实在不太方便.

Kindle Fire 低价不一定亏本

- chengdujin - 爱范儿 · Beats of Bits
亚马逊 Kindle Fire 发布之后引来很多讨论. 有分析师说 Kindle Fire 每卖一台就要亏 50 美元,也有人觉得采用深度定制系统的 Kindle Fire 卖得越好对 Android 造成的负面冲击越大. 亏 50 美元的分析来自 Piper-Jaffray 公司专注于苹果设备销售分析的分析师 Gene Munster.

Kindle Fire到底哪里吸引人

- Adam - cnBeta.COM