网易阅读PK Flipboard: 深浅阅读之战

标签: 新品体验 | 发表时间:2012-03-28 19:10 | 作者:康斯坦丁
出处:http://blog.sina.com.cn/sfw
   2年前的夏天,iPad上诞生了一款APP应用——Flipboard,从此用户可以像翻杂志一样浏览Twitter、Facebook、Google Reader等其他互联网资讯,移动阅读变得赏心悦目。
   半年前的冬天,Flipboard来到中国,遭受了净身之痛。他与新浪携手的iPad中文版让中国用户挥泪告别了Twitter、Facebook,曾经喧嚣一时到头来曲终人散。
   几天前落寞的雨天,Flipboard推出了iPhone中文版,完全复制iPad中文版,却没有了iPad舒适的设备优势,内容质量依旧乏善可陈,使用户阅读体验愈发浅层化。中国用户对Flipboard扼腕叹息,哀其不幸怒其不争。

 
图1:Flipboard与网易阅读之战,疲态尽显

   与Flipboard气数将尽形成鲜明对比的是,中国“本土制造”的移动阅读者们不断崭露锋芒。以网易阅读为代表的移动阅读软件,深耕内容质量,已为用户带来3000+精品内容和10000+正版经典图书和期刊。网易阅读与Flipboard的厮杀,揭示了用户深浅阅读之战,这拼的既是当下的资源,更是移动阅读未来的走向。


   网易阅读的有料VS  Flipboard的无料
   Flipboard国际版切合了西方人“重社交,浅阅读”特性,因而在整合Twitter、Facebook等社交内容后获得成功。而中文版显然缺乏对中国用户阅读需求的挖掘和了解。除了简单照搬原有模式,整合新浪微博、人人网的社交内容外,从精选到财经、科技、体育、娱乐等共仅10个单级栏目,缺乏内容层次规划,而来源又太依赖新浪微博,用户体验更像是版式优化的微博客户端,其阅读浅层化趋势已成定势。

图2:网阅读界面美观, Flipboard中文版部分订阅内容无图片


   依托网易门户优质内容及优秀编辑团队精心编排,网易阅读内容结构分层清晰,同时还针对当前的热度,做了推荐和引导,用户可以在3000+精品内容中轻松订阅感兴趣的新闻资讯、报刊杂志、美图摄影等内容。网易阅读上的公开课内容尤其值得推荐,可以让众多无法享受到国外优秀大学课程的用户,有机会通过这个平台获得知识分享。
   此外,网易阅读在现有精品资讯基础上,已推出10000+正版好书,并即将引入海量期刊内容,开始面向用户提供多媒体阅读服务。网易阅读用户可阅读内容和深度将进一步提升,这是Flipboard中文版无法企及的。



图3:网易阅读内容层次清晰,Flipboard中文版内容少、无层次感


  网易阅读的图文并茂VS  Flipboard的割裂凌乱
   精品内容推荐既是优质内容向用户输出的重要方式,也是呈现一款阅读应用的质量窗口。网易阅读和Flipboard中文版虽然都是精品推荐,但形式和质量已经有了天壤之别。
    Flipboard中文版“精选”推送仅有时尚网、GQ等5个时尚类内容。而网易阅读的内容推荐方式多样,发现阅读、热门订阅及精品栏目推荐,其中精品栏目为挖掘用户需求而聚合的专题内容,如“阅读现场”关注年度大事件直播报道,用户订阅人气极高。
   在Flipboard中文版中打开订阅内容源,只能看到一篇文章,用户不能马上找到喜欢的内容,需要一页页翻看,且文章被正文和微博一分为二,两者相关性虽强,但正文除了图片仅能显示几个字,连摘要都称不上。相比而言,网易阅读的图文、摘要结合的内容列表,更能让用户方便舒服地选择阅读的内容。



图4:网易阅读图文、摘要结合,Flipboard中文版预览正文显示不全


   你想在Flipboard中文版想看全文?那么你需要点击“检视原始档”进入网页浏览,但似乎还需要靠运气成分才能阅读全文,因为不少内容依然会跳转到新浪微博。可见,Flipboard中文版在内容呈现上也趋于浅层化。而网易阅读能确保用户能够获得图文并茂的版式,更能贴合用户深度阅读的心境。


图5:网易阅读正文完整流畅,Flipboard中文版全文阅读需进入网页


   Flipboard快速进入中国抢占市场并遏制“本土对手”的初衷是非常正确的,但很显然缺乏对中国用户的研究和了解。仅仅通过与新浪、人人的内容合作,提供浅层阅读体验,Flipboard根本无法满足中国用户多变的阅读所需,结果只会错失良机,被“本土对手”超越。网易阅读,不仅给用户在碎片时间带来更高质量的阅读内容,更给用户带来酣畅淋漓的阅读体验。在这场深浅阅读之战中,网易阅读必将留给Flipboard中文版一个成功者的伟大背影。

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