网易阅读破解移动阅读“四要诀”

标签: 新品体验 | 发表时间:2012-05-31 09:24 | 作者:康斯坦丁
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出处:http://blog.sina.com.cn/sfw

    品茗与阅读,是中国古代文人雅士高品质生活的两项代表。在经历千年的演化后,茶道通过对自身繁琐礼节与程序的传承,保留了茶文化的灵魂与核心。茶艺是茶道的重要组成部分,要想茶艺精湛必须具备精茶、真水、活火、妙器的“四要诀”。对于阅读来说,在如今的移动时代,如何用最流行的形式去保持阅读的灵魂与核心,茶艺的“四要诀”很有启发和借鉴。下面,我们以网易阅读为例,来分析和寻找当下移动阅读的“四要诀”。

精茶

茶叶的优劣从根本上决定了冲泡出的口感,所以茶艺的第一真功夫是识茶,即能准确地选出茶叶的品质。同样对于当下的阅读应用而言,海量可以提供给用户的资讯内容,不能不加甄别地囫囵推出。网易阅读自身拥有一支经验丰富的内容编辑团队,每一个出现在网易阅读中的内容源,都经过精心挑选:用户广泛的内容源,会对其进行二次加工,精华内容中再选精彩,保证用户的每一秒阅读质量;对于那些较为小众的优秀内容源,则会对其进行推荐优化,使得用户寻找起来不再困难,将珍珠真正放到皇冠上。

好茶多取自险境,要想取得好的内容也不能走寻常路。在书籍内容方面,除网易读书频道的热门资源外,网易阅读还另辟蹊径,推出千本公共版权图书——不仅包括《三国演义》、《西游记》、《水浒传》、《红楼梦》等中国古典文学名著,还囊括了《一千零一夜》、《源氏物语》等国外经典文学名著。众所周知,公共版权图书被不少数字内容运营商视为鸡肋——用户需求虽大,但基本无利润可赚。无利可图就很少有人精心经营,造成了目前市面上的公共版权图书粗制滥造,质量低下,极大破坏了用户的阅读体验和兴趣。网易阅读则投入大量人力对原版图书进行精美的数字化排版,还投入众多编辑进行大量的后期校对工作。与目前能下载到的公共版权图书最大的不同是,网易阅读提供的图书均不含任何广告,确保用户阅读体验。

    此外,网易阅读还在网易CEO丁磊的推动下,启动了“原创精品文学计划”,通过千字两千元的高稿酬去征集优秀的原创作品,并且希望通过这一举动,让已经被“商业力量”鬼上身的原创文学,去获得独立人格的空间和保障,激发一批实力作家的创作热情,摆脱粗制滥造的污水,从而使整个原创文学行业受益。除了稿酬标准的提高外,网易充分尊重作者的著作权,开业界先河,重金签约的只是作品的网络电子版权,纸质出版权及收益仍归作者本人所有。

真水

    与西方不同,中国文化赋予水以性灵——茶中有道,水中也有道。对于网易阅读而言,其设计中就流淌着网易阅读的独特气质。水利万物而无争,网易阅读的设计在潜移默化中给人阅读的美感和回味。

    作为一款时尚的前沿阅读应用,网易阅读并没有沿用同类应用的“硬科技”设计理念,而是选取了中国国画的众多表现手法,为用户创造了一个优雅不嘈杂的国韵阅读氛围。移动设备本身的界面和整体设计就已经充满了各类时尚元素,对于阅读的读者来说,过多的元素只会分散其阅读的注意力,网易阅读使用留白的设计风格让用户在信息泛

滥的狂潮中静下心来。网易阅读对内容版式、字体都进行了独特设计,整体页面设计注重用户的阅读舒适度与重要信息的醒目度,使得用户的阅读体验可以流畅无碍的进行下去。赏心悦目,开窗透气,有空间不压抑,一系列设计理念给予读者的是比实体书还好的阅读感知。

在设计细节上,网易阅读则保持了网易产品一丝不苟的严谨态度。无论是内容源的LOGO还是任何一处细小不为人注意到的文字,在素材的选择上,都力求精到,以提供给用户最好的视觉体验。针对不同设备,网易阅读还对整体翻页功能进行了多次微调,让用不同翻页形式的用户都能获得同样的的流畅体验。

活火

陆羽在《茶经·六之饮》中提出“茶有九难”火为之四。正所谓众口难调,对于一款阅读应用来说,如何满足用户不同的阅读口味也是一件难事。

移动互联网时代与之前最大的区别,在于随着推特和facebook等社交应用的兴起后,“社会化媒体”浪潮开始爆发:每个人都具有创造并传播内容的兴趣与能力。推特用户一天能发布2亿条信息,但我们每天最多只能阅读1000条。信息世界开始愈加呈现繁杂化与碎片化的趋势,对此,YouTube的创始人陈士骏认为有3个解决办法:一为RSS,用技术选择;二为推特方式,群体选择推荐;三为专业方式,只看纽约时报,或者BBC,由专业的编辑帮你选。

网易阅读的解决之道,在于设计深度定制的功能,通过以上三种方式把选择权真正还给用户。打开网易阅读的内容中心界面,可以看到专门开辟了发现、精品、热门这3个子栏目。发现栏目,以编辑推荐精品内容源为主;精品栏目,则是网易阅读编辑团队对热点事件的资讯进行二次编辑,然后打包成一个内容源推荐给用户;热门栏目,以用户订阅的人数作为推荐依据来进行推荐。同时,网易阅读还开放了个性化订阅的功能,为用户提供RSS、微博搜索等多种内容添加入口,不同的用户可按照其不同的使用方式和需求度,来随意添加自己想看的内容。网易阅读提供技术选择,用户根据自己的偏好来定制自己的内容,这样最终的结果就是每一个用户看到的网易阅读都是不一样的,每一个用户的网易阅读都是属于他自己的。

妙器

中国茶具在唐代以前是与食器混用,作为品茗专用的茶具则草创于唐代。工欲善其事必先利其器,这讲的是工具力量。

    同样,在网易阅读出现之前,书籍类、资讯类阅读应用互不往来毫无交叉。网易阅读iPad书籍版的推出,打破了书籍、资讯阅读应用的传统格局,将深度阅读与浅阅读的选择权重新交还到用户手中,使得用户摆脱了单一阅读应用的功能束缚。这一切,都得益于网易阅读强大的软件研发团队。

    网易阅读从诞生之日起就以方便国内用户,作为功能设置的出发点。除了率先在国内第一个推出离线阅读功能外,网易阅读还第一个推出了清理缓存功能,在历经多次演化

后,其清理缓存功能的耗时和选项细致度都大幅度领先国内同类应用。网易阅读除直接同步开发iPad、iPhone、android三个平台三个不同版本的软件外,android Pad和WP7版本也在紧锣密鼓的研发中。       

值得一提的是,年初网易阅读率先其他阅读应用,完成了对全新iPad的适配,成为业内首款强力支持全新iPad的个性化阅读应用。除了分辨率的提高外,在稳定的网络环境中,内容正文加载时间仅需要0.08秒,离线下载450篇文章126M文件仅耗时282秒,实现用户高分辨率的流畅完美体验。

一样的茶叶,茶艺不同,茶水的味道也会迥异。网易阅读作为网易旗下一款品质移动阅读应用,专注于为智能移动终端用户提供高品质阅读体验。自2011年6月正式推广以来,作为目前市面上唯一的一款资讯、书籍全能阅读应用,网易阅读拥有上万书籍与内容源,目前用户数已经超过500万。相信这杯名为网易阅读的清茶,将会让更多的人生津发汗、回味吟咏。

 


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