HTC生如夏花之三:是谁让HTC四面楚歌?

标签: 胡说通讯 | 发表时间:2012-04-23 15:48 | 作者:康斯坦丁
出处:http://blog.sina.com.cn/sfw

  开篇语:幼稚的男人能为了理想壮烈的牺牲,而成熟的男人则能为了媳妇屈辱地活着,HTC的成长史证明它不仅有一颗坚强的心,而且是典型的高富帅,转型成功之后,宏达电营造给世界的就是高端精品形象,但随着利润的持续下滑和众多千元机霸占市场,HTC能否放下身段,推出千元机型,可能决定了这个企业的命运。活着or离开,HTC会如何抉择?

 

  一部iPhone就攫取了整个手机行业约75%的利润,而相比于前任乔布斯,新CEO蒂姆-库克更善于在SCM上淘金:富士康的代工利润不过2%,联通因iPhone的补贴就会亏损31.7亿美元,至于其他中小企业则不惜污染环境,昧着良心来为苹果帝国添砖加瓦……整个行业如橡皮泥一般,让库克捏着玩。生于这样的市场,竞争者能回旋的余地小的可怜,比80后人均住房面积还小,而它们生存之道大体分两种: A.龟缩在中低端市场,靠出货量证明自己还活着,例如Nokia , B.选择一款与iPhone相似的机型,顶着“最佳跟风者”的骂名窝囊一辈子,例如三星!

显然,HTC这两条路都没有选,而是选择了和iPhone硬碰硬,败下阵来也是情理之中的事情,2012是属于苹果的年份,除了唯冠,谁也甭想叫板,此外,HTC内因也是导致其利润出现迅速滑坡的重要因素,总之,HTC翻身之后的快感正消失殆尽!

 

兵败如山倒,HTC或华丽丽的猝死?

如前文所述,2012年的首个财季HTC的利润同比下滑70%,看上去已跌入谷底,像一个被蹂躏了好久的失败者,可事实上,2011年的第三财季,它还处于巅峰,尚能与苹果并驾齐驱,最起码美国市场里,HTC还是领跑者。兵败如山倒,经历了6年的高速增长,冷不丁的猝死,不禁让人感叹:代工企业要从良,咋就这么难呢?

自2011年第四财季,HTC就意识到自身的困境,他们的销售额缩减到309亿新台币,比去年同期下降了近30%,面对这样的尴尬数字,春风得意的HTC也不得不谦虚地说:我们的产品在未来几个月内不会有显著的增长。一语成裘,等到今年的首个财季,它们的营收止于677.9亿元新台币,同比下滑34.92%,税后的利润为44.64亿元新台币,同比下滑70%,反观Android阵营的兄弟三星,营收则屡创新高,利润更是暴增近9成。同样搭载Android,同样遭到过乔布斯的讽刺与打压,但是三星和宏达电却有着天壤之别,这不禁让业界一片哗然,也引发了砖家们的大讨论……

HTC华丽的猝死,不得不让消费者重新审视代工的转型后的战略部署,因缺乏品牌,代工企业必须要花更多精力进行品牌建设,无法像苹果一样专注于产品本身的营销,他们缘何每年都会弄丢一两部iPhone原型机,新品上市又缘何能引发万人空巷,这绝不是偶然,而是取决于企业在产品营销上的投入。莫说苹果的iPhone,宏达电甚至没有推出过类似三星Galaxy 或者摩托 Droid RAZR等令消费者印象的机型,还有,因缺乏对渠道管理的经验,HTC的产品在同一地区的价格曾出现超过1000元的Gap, 总之,缺乏底蕴是HTC的先天不足,而利润会在短时间内出现大幅度滑坡则从侧面验证了一个新生品牌的风雨飘摇!

 

四面楚歌,谁动了HTC的高利润奶酪?

品牌缺乏底蕴,专利储备不足和渠道管理不善等是代工企业转型后的天生不足,那么来自外界竞争者的骁勇以及合作者的暧昧态度,则是HTC们必须要克服的后天顽疾。倘若仅是败给iPhone,宏达电远非末日临头,更可怕的是三星、中兴、华为等后来者也先后骑到了自己的头上,连苟延残喘的Nokia竟然也一跃成为WP平台的新大哥,而与之合作的运营商支持的减弱则彻底摘走了HTC头上的最后一个光环。

自2011年第四季,也就是HTC营收和利润双双开始下滑的财季,市场上先后出现iPhone4S, 三星的Galaxy II, 其他一些国内厂商也开始着大肆掠夺市场,而此时,HTC却没有适时推出令人印象深刻的产品,留给消费者的印象还是其优秀的Sense用户界面和其第一款WiMax手机Evo 4G,更糟糕的是,HTC冲击4G LTE手机时遇到了一系列灾难性事件,“电池续航时间减少”的破坏力比起“电池炸坏后盖”更让消费者反感,后者只会伤到一个人的身,而前者则是伤了一大群人的心,而高速连接同迅雷下载断断续续,可有可无的3D功能无疑都成为其关键时刻的败笔,这些对一个新品牌的打击简直是致命的。而除却苹果三星这样的大牌之外,华为、中兴和联想等不约而同地推出了100美元左右的智能手机,定位高端的HTC却没能注意到这块市场,于是更悲催的事情发生了,由于渠道管理混乱,喜欢存钱的中国人纷纷购买HTC水货产品….

随后,股价开始下跌,运营商支持减弱,乔布斯的专利群殴,直到本季利润下滑7成,同HTC成功转型的状况相似,它让人夺走高利润,好像也是必然的事情!

 

试水千元机, HTC能否凤凰涅槃?

智能手机引发了移动互联网狂潮,而竞争者们的鏖战也必然会分为上下两个半场,上半场,各路英豪拼硬件,最大赢家无疑是苹果和三星;下半场则是主要比拼各类的App store,一旦进入下半场,被苹果长期鄙视的市场占有率则会成为决胜的关键!

Android阵营,尤其是HTC这样上半场的失意者,存活的机会无疑是血拼市场占有率。据权威数据分析,中高端人群更换手机的需求逐渐下降,因硬件设计革新趋于缓慢,iPhone4S的消费者追逐iPhone5的欲望正在降低,更大的市场需求来自平民式的低端用户,单就中国市场来看,用户总量突破10亿元,但只能手机普及率仅有35%,差不多6亿的消费者正准备更换智能机,而且这6亿人民绝不会是娱乐明星或者企业高管了,大多只是踏踏实实过日子的老百姓,倘若HTC能适时的放下身段,混入华为、联想等千元大军,或者是准千元大军,更何况,由高端转型低端比起反其道行之更有优势,倘若HTC能稳步增强市场占有率,并且善待合作的运营商,加速软件上的建设,下半场扳回一城也是不无可能!

活着or离开,HTC和周永明站在了历史的十字路口,如何选择,让我们拭目以待!(科幻星系/文)


本文如需转载,请用以下方式联系,并注明出自科幻星系

QQ:102927545 MSN: wangk1026@hotmail. com

个人新浪微博欢迎关注: http://weibo.com/sfw
科幻星系官方微博: http://weibo.com/khxx

 

相关 [htc 生如夏花 htc] 推荐:

HTC生如夏花之三:是谁让HTC四面楚歌?

- - 科幻星系
  开篇语:幼稚的男人能为了理想壮烈的牺牲,而成熟的男人则能为了媳妇屈辱地活着,HTC的成长史证明它不仅有一颗坚强的心,而且是典型的高富帅,转型成功之后,宏达电营造给世界的就是高端精品形象,但随着利润的持续下滑和众多千元机霸占市场,HTC能否放下身段,推出千元机型,可能决定了这个企业的命运. 活着or离开,HTC会如何抉择.

HTC Radar 评测

- 刘绿洲 - Engadget 中国版
等了那么久,Windows Phone 7.5(Mango) 终于出来了. 各位 Windows Phone 使用者更新了吗. 当然随着系统更新,新的手机也推出了 -- HTC Radar 正如我们之前在动手玩所说,是非常罕有只推出白色版本(至少在香港是这样)的智能型手机,所以虽然规格一般,但整体还是有一定看头.

HTC品牌故事

- alcon - AnimeTaste
HTC我们都很熟悉咯,这里发现了一个关于他们的动画,讲述了他们的成长之路,在此我们不去评判这个品牌的好坏,单纯来一起欣赏下这个动画宣传片吧. 每周故事汇 | weekly stories 36. 每周故事汇 | weekly stories 40. 每周故事汇 | weekly stories 1.

HTC的下一步

- Dennis Lee - cnBeta.COM
HTC已经是智能手机领域的领先者,不过在HTC登顶的路上需要遭遇的考验是:在巨头的游戏场里如何保持自己的话语权,以便不变成巨头的赚钱机器,而是让自己也成为巨头之一.

迷雾中的 HTC

- - 爱范儿 · Beats of Bits
HTC 刚发布的 第一季度预测依旧让人乐观不起来,不断加剧的市场竞争预计将使 HTC 第一季度的营收进一步下滑,公司亏损持续恶化. 根据预测报告,今年第一季度,HTC 的营收预计为 340-360 亿新台币(约 67.9-71.9 亿元人民币),公司净亏损大约在 8.6-31.1 亿新台币之间(约 1.7-6.2 亿元人民币).

HTC 機皇又一彈,HTC Vigor 現身荷蘭零售網站

- Felix - Android 資訊雜誌 android-hk.com
「短命機皇」來形容 HTC 機皇就最適合不過,看來 EVO 3D 的機皇壽命應該亦只有幾個月,因為新的接任者 HTC Vigor 已經現身在一個荷蘭的線上零售網站,並列出部份硬件規格. 雖然該頁面已被刪除,但這款手機近期消息不斷,可信性頗高,有傳它是第一款採用 Beats by Dr. Dre 音效技術的 Android 智能手機,同時機身配備史無前例的 720p 高清顯示螢幕,噱頭夠搶嗎.

HTC Sensation 和 HTC Evo 3D 用户即将体验 CyanogenMod

- 小趴 八足趴 八足 ramener - 谷安——谷奥Android专题站
CyanogenMod 团队一直在为 HTC Sensation 和 HTC Evo 3D 努力,他们在 Twitter 上称这周末会有一个 alpha 版本放出,也就是说 HTC Sensation 和 HTC Evo 3 用户马上就可以体验 CyanogenMod 团队的 ROM 了. © wode 发表于 谷安——谷奥Android专题站 ( http://android.guao.hk ), 2011.

HTC 将为 HTC Android 手机提供 5GB 免费 Dropbox 云存储

- Lan - LiveSino - LiveSide 中文版
今天 HTC 通过它的 Twitter 帐号宣布它将为所有 HTC Android 手机提供免费的 5GB Dropbox 云存储:. Dropbox 目前免费提供的空间是 2GB,但 HTC 用户将免费获得额外的 3GB,即将在 Android Market 上线的新应用可以帮助用户配置好一切. HTC Android 手机的 5GB Dropbox 空间,以及最近老牌存储服务 Box.net 为 iOS 用户免费提供了 50GB,再加上苹果的 iCloud 和 Google 可能的云存储服务,微软 SkyDrive 在移动领域面临相当多的挑战 – 不过 SkyDrive 接下来就将拿出行动来应对:文档照片无限存储和各个主流平台的应用.

HTC Super Tool 解锁 Bootloader,可 root 大部分(HTC)设备

- - 谷安——谷奥Android专题站
很显然,很多用户不敢随便拿自己的设备开刀. 因为这不仅仅是保修无效的问题,甚至有着变砖的危险. 这种一键工具倒是博得了“非技术”用户的青睐,因为简单而且也不容易出问题. XDA 的开发者们也知道很多用户折腾不起,所以他们为 HTC 用户带来了这个方便的工具. HTC Super Tool 非常类似于一些专门的工具(比如说 Revolutionary).

HTC宣布将不锁定Android手机

- Ra白菜 - Solidot
HTC首席执行官周永明(Peter Chou)宣布,该公司未来的Android智能手机将不再锁定bootloader. HTC去年12月发布了Android 2.2 for Wildfire,更新了bootloader,不允许用户再修改固件. 由于HTC不太可能再发布新的更新,这意味着Wildfire用户无法获得新系统带来的新功能,或者安装新的自制固件,如CM7.