迷雾中的 HTC

标签: 观点 2014 HTC Q1 | 发表时间:2014-02-10 16:30 | 作者:杜会堂
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HTC 刚发布的 第一季度预测依旧让人乐观不起来,不断加剧的市场竞争预计将使 HTC 第一季度的营收进一步下滑,公司亏损持续恶化。

根据预测报告,今年第一季度,HTC 的营收预计为 340-360 亿新台币(约 67.9-71.9 亿元人民币),公司净亏损大约在 8.6-31.1 亿新台币之间(约 1.7-6.2 亿元人民币)。

去年第四季度,HTC 凭借转让 Beats 股权获得的 2.65 亿美元以及 Beats 偿还的 1.5 亿美元贷款,实现大约 1000 万美元的净利润,但这种好事不可能在新一年重演。今年第一季度的财务表现很可能让 HTC 暴露原形。

这个曾经大受欢迎的智能手机制造商,现在的日子异常艰难。两年前,HTC 还拥有智能手机市场 10% 的份额;两年后,他们的市场份额损失了四分之三。财报显示,HTC 的经营问题正在迅速堆积,情况不断恶化。

他们最大的问题在于和用户严重脱节。很多用户抱怨 HTC 手机的定价过于昂贵,而实际产品和价格并不相衬。比如去年发布的平板电话 HTC One Max,虽然采用了指纹扫描功能,但实际体验非常糟糕,根本无法和同样采用指纹扫描的苹果 iPhone 5s 相比。

htc-m8

HTC 在营销和宣传上的能力也无法和苹果、三星等对手比肩。他们在去年签下好莱坞明星小罗伯特·唐尼,但最终并没有取得令人满意的宣传效果,甚至有媒体抱怨小罗伯特·唐尼拍摄的广告片“莫名其妙”。

业务的持续衰退让 HTC 不得不调整公司管理层。HTC 董事长王雪红在去年秋天重新担任公司管理职位,CFO 张嘉临在 12 月被任命为全球销售主管,CEO 周永明表示,未来将卸任一些职务,专注于产品开发和创新。

而之前一直固守不放的高端路线,现在也出现了一些动摇。王雪红上周在纽约 接受路透社采访时说道,“我们去年的问题在于只关注旗舰设备,忽略了丰厚的中间市场。”

张嘉临则透露,今年 HTC 将同时在新兴市场和成熟市场投放售价为 150-300 美元的中低端设备。另一方面,他们还会推出 600 美元以上的高端设备。两条战线将齐头并进,共同发展。

二月的巴塞罗那 MWC 通信展即将开始,这意味着 HTC 新旗舰 M8 也将很快发布。这款旗舰是 HTC 的新希望,不过从 泄露的信息来看,M8 采用和前代产品类似的外形设计,硬件上也没有太大亮点。

糟糕的是,老对手三星也将在 MWC 期间发布最新的 Galaxy S5。去年 HTC One 发布后虽然凭借铝制一体机身赢得一致好评,但是因为发货推迟和产能等原因,最终销量远不如 Galaxy S4。今年 HTC 比任何时刻都需要新设备的刺激,这次,他们能做好吗?

 

题图来自 Phones Review

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