comScore：2012年美国互联网形势报告

2012年6月15日上午消息，美国市场研究公司comScore周四发布的一份报告显示，今年第一季度，美国社交网站的独立用户访问量同比增长6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增长最快的社交网络，而该网站用户的购买力能够匹敌LinkedIn。

这些数据来自comScore最新的“美国互联网状态”报告，该报告的完整版预计将于下周公开发布。除社交网络之外，comScore的报告还公布了移动、网络广告和电子商务领域的趋势。

网民人数

目前，美国网民只占全球网民总数的13%，远低于1996年时的66%。不过美国网民人数仍在增长，并具有较高的活跃度。

社交网络

comScore通过独立用户访问量和搜索引擎点击次数来衡量Pinterest的增长。在这两方面，Pinterest都是增长最快的社交网络。

从2011年5月至2012年5月，Pinterest的增长率达到4377%。Twitter、LinkedIn、Tumblr和Facebook同期的增长率分别为58%、67%、168%和4%。

不过，Facebook在用户覆盖方面仍有着巨大的领先。Pinterest的用户支出更多，相对于其他社交媒体用户会网购更多商品，进行更多交易。不过各大品牌广告主仍在研究如何利用Pinterest。

移动

comScore报告还研究了移动行业的发展，预计美国移动互联网用户将于2014年超过桌面互联网。

从2011年3月至2012年3月，美国智能手机用户数增长了47%，至1.067亿人，占美国移动用户数的45.6%。目前Android手机的美国市场份额为51%，高于去年的35%。

同时使用多种设备(包括平板电脑和手机)的用户数也在增长，自2011年3月以来的增长率达到308%。截至2012年3月，近25%的智能手机用户也拥有平板电脑，高于去年同期的8.9%。

由于智能手机的发展，越来越多的移动用户会阅读电子书或电子杂志。今年3月，15%的智能手机用户进行了这样的活动。其中，38%用户使用亚马逊的应用，19%使用谷歌应用，16%使用巴诺书店或iBook应用，而11%使用eReader.com的应用。

电子商务

comScore报告称，亚马逊、苹果、沃尔玛、塔吉特和Netflix是2012年第一季度最主要的零售网站，而亚马逊独立用户访问量同比增长近30%。在每月独立用户访问量方面，亚马逊和苹果分居前两位。

消费者的在线购物活动已经影响了实体零售行业。例如，一些消费者会去实体店试用，随后在线购买。35%的用户表示，他们曾这样做，而主要原因是为了更优惠的价格。50%这样做的消费者年龄为25至34岁，而受影响最大的产品类型是消费电子产品和服饰。

网络广告

comScore报告称，AT&T、微软、Experian、State Farm和Weight Watchers是3月份美国最主要的网络广告广告主。AT&T处于领先，广告展示达到90亿次。comScore预计，2012年美国网络广告行业将增长近18%。

此外，用户越来越多地观看长时间视频广告，但网络视频的商业化仍面临挑战。3月份，美国用户共观看了454亿条视频，平均每用户观看243条视频，同比增长33%。

来源： http://www.199it.com/archives/51327.html

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